隨著房地產行業(yè)進入緩增長周期，廚電市場在享受了多年房地產紅利后，也一改往日高速增長的態(tài)勢，進入了中低速發(fā)展的新常態(tài)。

新常態(tài)下，作為廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)，老板電器不懼行業(yè)“寒潮”，依然交出了一份可圈可點的“成績單”。根據(jù)老板電器8月26日晚間發(fā)布的半年報數(shù)據(jù)，今年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入35.27億元，同比增長0.88%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.70億元，同比增長1.52%。

對于這份成績，老板電器董事、副總裁、董秘、投資總監(jiān)王剛在接受記者專訪時表示，公司對市場環(huán)境早有預判，不管是渠道上還是品類上都作出了相應的調整，因此確保了今年上半年總體業(yè)績的穩(wěn)定。

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“從整體來看，今年上半年公司業(yè)績增速較小，但放眼整個行業(yè)，市場低迷背景下，業(yè)績大幅下滑的企業(yè)不在少數(shù)。早在去年，公司就預判到了這一情況，因此加速拓展了渠道、開發(fā)新品類?！蓖鮿偢嬖V記者，目前公司工程渠道發(fā)展迅速，新品類中集成油煙機等亦廣受好評，有望成為未來新的利潤增長點。

困境之中“逆生長”

眾所周知，從2018年開始，傳統(tǒng)廚電市場受到國內外宏觀經濟形勢、房地產深度調控等影響，就呈現(xiàn)出整體低迷的走勢。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測報告顯示，2019年上半年，廚房電器主要品類吸油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額分別下降5.86%、4.09%和17.72%。

在這一背景下，廚電企業(yè)迎來了一輪深度大考，強者恒強、弱者恒弱的競爭局面日益顯現(xiàn)，一些不具備競爭優(yōu)勢的中小型企業(yè)慘遭淘汰，而老板電器作為廚電行業(yè)領導品牌，發(fā)展前景始終樂觀。

據(jù)老板電器2019年上半年業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入35.27億元，同比增長0.88%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.70億元，同比增長1.52%；每股收益0.71元。盡管增速有所放緩，但在基數(shù)不斷攀升、市場整體下滑的背景下，老板電器行業(yè)龍頭的表現(xiàn)依然十分搶眼。

就市場份額來看，截止2019年6月底，根據(jù)中怡康零售監(jiān)測報告顯示，公司吸油煙機、燃氣灶、嵌入式微波爐零售額的市場份額分別達到25.54%、23.13%、34.95%，均位列市場第一；嵌入式消毒柜、嵌入式蒸箱零售額市場份額分別為26.58%、31.67%，均位列市場第二；嵌入式一體機、嵌入式烤箱、嵌入式洗碗機的零售額市場份額則排在了市場第三位。

老板電器今年上半年的營收、凈利增速可能較往年的增幅有所下降，但中國廚電行業(yè)今年以來市場容量一直在萎縮，這種背景下，老板電器還能保持增長，實際上已經跑贏了大盤。

王剛告訴記者，在低迷的市場環(huán)境中，老板電器能夠保持業(yè)績平穩(wěn)增長，主要在于公司前期作了充分的準備。

“從收入端看，如果企業(yè)要增長，無非兩個方法，一個是拓渠道，另一個是加品類?！蓖鮿偼嘎叮骸扒婪矫?，今年公司預料到原來的零售渠道壓力相對較大，所以加快了工程渠道的發(fā)展，上半年與房企合作的精裝修渠道同比增長約80%；品類方面，公司也早預測到油煙機、燃氣灶等傳統(tǒng)品類增長將放緩，因此新推出了集成油煙機等產品，并把蒸烤一體機作為今年的主推產品，銷量增長迅速?！?/p>

據(jù)悉，集成油煙機是老板電器在6月新向市場推出的智能廚電產品，9月份集成油煙機新品銷量有望達到2000臺左右，由于該產品單價較高，將有效拉動公司的全年收入和利潤。

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研發(fā)投入不手軟

事實上，老板電器能夠在廚電市場立于不敗之地，源于其在產品方面始終堅持“技術驅動”的發(fā)展戰(zhàn)略。

近年來，老板電器的研發(fā)費用投入每年遞增，2015年~2018年，研發(fā)費用分別為1.5億元、1.95億元、2.33億元、2.93億元，占營業(yè)收入的比例分別為3.31%、3.36%、3.32%、3.95%。2019年上半年，公司研發(fā)費用為1.08億元。

研發(fā)成果方面，2019年上半年，老板電器共申請專利274項，其中發(fā)明專利64項；共獲得專利授權237項，其中發(fā)明專利8項。

另據(jù)國家知識產權局數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，老板電器研發(fā)專利總數(shù)達到626項、產品開發(fā)總數(shù)555個。

在持續(xù)的研發(fā)努力下，老板電器產品獲得國內外多個獎項的認可。其中，吸油煙機27X6、蒸烤一體機C906同時獲得“德國紅點產品設計獎”和“美國IDEA獎”，吸油煙機700X，燃氣灶666B、蒸箱S228、SZ01均榮獲“美國IDEA獎”。

王剛表示，去年，老板電器的研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例已經達到了4%，今年全年計劃將達到5%。“我們原計劃是2017年~2019年三年時間內研發(fā)投入占比從3%提升到5%，預計今年即使沒有5%，4.5%肯定能達到?！?/p>

品類的擴張、研發(fā)的投入自然考驗著企業(yè)的資金實力。記者注意到，在資金方面，老板電器有著十足的實力。2016年~2018年，公司經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額分別為15.45億元、12.72億元和15.09億元；2019年上半年，經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額為6.59億元。

“我們在資金方面還是比較充裕的，自2010年上市以來，我們沒有向銀行借過一分錢，也沒有向資本市場再拿過一分錢。至今為止，我們給予股東的分紅已經達到25億元?？梢哉f除了一些穩(wěn)健的理財投入，公司在資金使用方面相當謹慎。”王剛表示，一直以來，老板電器都在堅守主業(yè)，未來不排除圍繞主業(yè)，對好的標的進行并購。

向百年企業(yè)邁進

雖然老板電器各項經營數(shù)據(jù)穩(wěn)健，但不可否認的是，相比前幾年的暴漲，自去年開始，公司的股價和市值出現(xiàn)了明顯的下滑。

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對此，王剛坦言，去年對于老板電器來說，經歷了一段不容易的調整過程，主要是心理層面?！耙驗槲覀儚纳鲜幸詠?，就一直是‘好學生’，被稱為資本市場的白馬股，連續(xù)八年利潤增長幅度在40%左右，因此市場給了我們一個相對較高的市盈率。但從2017年四季度開始，公司業(yè)績增長幅度放緩，市盈率下降，股價也相應地調整很多，這個過程對我們來說的確很痛苦?！?/p>

不過，在調整過后，老板電器意識到，真正能夠給消費、投資者帶來收益的，還是企業(yè)的效益增長，這才是最根本的。因此，在王剛看來，老板電器這一年來的股價下滑，放長遠看，只是一次小的波動。今年8月，公司油煙機的產量已經突破30萬臺，創(chuàng)歷史記錄，并且預計接下來幾個月，仍將保持平均30萬臺以上的產量，因此看好公司的后市走向。

梁振鵬亦認為，如今廚電行業(yè)的整體不景氣，主要是受制于中國房地產市場的嚴控，以及廚電產品在城市家庭的高度飽和兩方面。但從長遠來看，廚電行業(yè)依舊有增長前景。

值得注意的是，老板電器未停止探索、前進的步伐。2016年，老板電器投資7.5億元建立了行業(yè)首個數(shù)字化智能制造基地，基地打通了智能生產、智能倉儲、智能物流一體鏈模式，促使老板電器近年業(yè)績保持穩(wěn)健增長。

去年3月，老板電器又擘畫了智能制造二期項目的宏偉藍圖，啟動了智能制造科創(chuàng)園項目，實現(xiàn)了從智能工廠到智慧工廠的華麗升級。據(jù)介紹，二期項目緊鄰老板電器數(shù)字化智能制造基地，總投資15億元。項目工期截至2020年，將建設成為中國最大的廚電智能制造科創(chuàng)園，形成國內最大、單位畝產最高的廚電智能制造基地。建成投產后，預計可實現(xiàn)年產250萬臺廚電產品。

今年恰逢老板電器的40周年，根據(jù)公司的規(guī)劃，到2079年，希望能夠成為引領烹飪生活變革的世界級百年企業(yè)，做一個讓社會尊敬的企業(yè)?？梢灶A見的是，在不斷求創(chuàng)新、穩(wěn)發(fā)展的要求下，老板電器還將以先行者的姿態(tài)引領行業(yè)改革，向著百年企業(yè)的目標邁進。

(文章來源：同花順官網(wǎng)，侵刪)