上市14年來，老板電器第二次出現(xiàn)營收和凈利雙下滑的情況。

8月26日晚，老板電器發(fā)布2024年中報，公司1-6月份實現(xiàn)營業(yè)總收入47.29億元，同比下降4.16%；凈利潤約7.59億元，同比下降8.48%；扣非凈利潤約6.58億元，同比下降11.91%。

老板電器作為國內(nèi)廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)，同時出現(xiàn)營收和凈利雙雙下滑的情況較為少見。自老板電器2010年上市以來，只在受疫情沖擊的2020年上半年出現(xiàn)了營收和凈利雙降的局面。

歸根結底，則是當前的廚電行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，開始從增量時代全面轉(zhuǎn)向存量博弈周期。

在分析業(yè)績下降原因時，老板電器也在報告中表示，主要是國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)依然處于出清調(diào)整階段，廚電行業(yè)受到市場競爭加劇、居民消費意愿下降等因素影響，整體市場增速式微，不同渠道之間分化嚴重。

面對諸多不利因素的影響，老板電器除了在熱水器業(yè)務同比增長14.84%外，其它多個廚電品類中均出現(xiàn)不同幅度的下滑。

今年上半年，占老板電器營收近一半的吸油煙機營收22.59億元，同比下滑2.85%；毛利率50.79%，同比減少4.31%；燃氣灶營收11.69億元，同比下滑1.17%；毛利率53.00%，同比減少3.52%；消毒柜營收1.79億元，同比下滑14.00%；蒸烤一體機營收2.82億元，同比下滑11.24%；洗碗機營收3.18億元，同比下滑4.01%；集成灶營收1.83億元，同比下滑10.68%。

值得一提的是，在廚電消費呈現(xiàn)K型分化的當下，老板電器通過“老板+名氣”的雙品牌戰(zhàn)略，去滿足用戶分層下的多元化需求。其中，名氣以“新實用主義廚電”的定位，面向中端市場，秉承“性能好用”、“功能實用”、“品質(zhì)耐用”三大標準，以更貼近更廣闊人群需求的產(chǎn)品形態(tài)，滿足大眾化務實消費者對于高性價比、穩(wěn)定性好、使用壽命長的高品質(zhì)產(chǎn)品需求。今年上半年，名氣營收同比增長40.47%，油煙機同比增長94.74%，灶具同比增長78.95%。

應該說，盡管老板電器今年上半年出現(xiàn)營收和凈利雙下滑，但老板電器三大核心競爭力依然在廚電行業(yè)中具備一定的優(yōu)勢，即高端定位的品牌能力、持續(xù)創(chuàng)新的研發(fā)能力和全面高效的運營能力。現(xiàn)如今，老板電器更是通過錨定“科技+人文”的特色路線，在行穩(wěn)致遠的同時，去穿越廚電周期。

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