近年來，我國家裝市場規(guī)模持續(xù)攀升。2022年家裝行業(yè)整體規(guī)模仍達(dá)2.6萬億元，預(yù)計(jì)在2025年還將達(dá)到6萬億元。但家裝行業(yè)競爭逐漸白熱化，家裝品牌面臨的不僅是更廣闊的前景，還有更大的挑戰(zhàn)。如何在未來的競爭中跑贏行業(yè)大勢，成為企業(yè)孜孜求解的戰(zhàn)略難題。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

廣州建博會(huì)歐鉑尼展館商客眾多

2023年7月8日至11日，一年一度的中國建博會(huì)（廣州）在廣交會(huì)展館如期開幕。作為“大家居建裝行業(yè)”重要展示平臺(tái)，也是“行業(yè)招商第一平臺(tái)”，建博會(huì)無疑是一個(gè)精準(zhǔn)“流量”入口。近2000家實(shí)力企業(yè)參展，使得建博會(huì)成為近期行業(yè)目光最聚焦的戰(zhàn)場。

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作為整家定制行業(yè)的后起之秀，歐派集團(tuán)旗下專業(yè)門墻柜品牌歐鉑尼此次應(yīng)約參加中國建博會(huì)（廣州），并攜整體家居系列新品閃耀登場，吸引了各界人士和各地客商的廣泛關(guān)注。

如此火爆的背后，我們不僅看到了歐鉑尼的品牌實(shí)力，也窺見了在家居行業(yè)這片紅海市場下的一股創(chuàng)新之流。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

廣州建博會(huì)歐鉑尼展館訪客不斷

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直擊家居行業(yè)供需現(xiàn)狀

歐鉑尼“內(nèi)外兼修”打造真正的大眾品牌

歐鉑尼在本屆建博會(huì)上的展館以“現(xiàn)代、小奢、精致”為主調(diào)，按照不同功能區(qū)域劃分產(chǎn)品展示區(qū)，向消費(fèi)者展示了“形象款新品-星芒”、“爆款新品-縵旅”、“熱賣新品-意簡”等門墻柜一體套系產(chǎn)品。

展館系列新品以歐鉑尼獨(dú)創(chuàng)的“輕材奢質(zhì)、高定設(shè)計(jì)”作為產(chǎn)品核心點(diǎn)。在材料上，降維開發(fā)且升維質(zhì)感，以輕材贏得奢質(zhì)，既降低成本，又高度還原材料自然品質(zhì)感。

同時(shí)，在設(shè)計(jì)、工藝上運(yùn)用高定理念，借鑒經(jīng)典奢侈品的配色與花紋，并巧妙采用圓弧、極薄斜切、海棠角裝飾等高定工藝，以小奢高定基調(diào)詮釋大牌家居既視感。如此隨處皆可精致、隨處皆顯小奢的歐鉑尼展館，自然就成為了本屆展會(huì)的地標(biāo)式“景點(diǎn)”。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

歐鉑尼整體家居新品--星芒

歐鉑尼敏銳地洞察到當(dāng)下大眾消費(fèi)者對美好居家場景的渴望和當(dāng)下家裝消費(fèi)過高的矛盾，通過產(chǎn)品層面的優(yōu)化，解決了用戶“不僅要質(zhì)感、而且要平價(jià)”的世紀(jì)大難題，打造出“品質(zhì)優(yōu)、用著好、住著美、隨心配”的國民家居幸福新場景，符合“精致生活，小奢不貴”的大眾化品質(zhì)生活需求，更讓大眾對精致生活看得見、摸得著、買得起，走出了一條“顏質(zhì)兼?zhèn)?、?nèi)外兼修”的發(fā)展路線。

歐鉑尼推出“25800”整家定制套餐

質(zhì)價(jià)比王牌矩陣，撬動(dòng)大眾消費(fèi)市場

家裝市場的競爭激烈程度一路升級，圍繞套餐、價(jià)格、營銷、服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)的交鋒從未落幕，堪稱全面開戰(zhàn)。歐鉑尼如何能夠在這場競爭中拔得頭籌，甚至引領(lǐng)行業(yè)呢？

想要脫穎而出，知己知彼才能優(yōu)勝市場。今年來，歐鉑尼加大對整家行業(yè)的調(diào)研后發(fā)現(xiàn)：市場一二線競品雖多，但其無論產(chǎn)品、營銷、服務(wù)都高度趨同，形成群雄共搶中高端市場這一“僧多粥少”的競爭局面?；诖?，歐鉑尼另辟蹊徑，填補(bǔ)行業(yè)空缺，聚焦于8億大眾群體，實(shí)打?qū)嵉赝瞥觥?5800”的整家定制套餐。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

“25800整家定制套餐”細(xì)分了兩種不同的類型——毛坯房、精裝房，基本覆蓋大眾群體的家裝場景，消費(fèi)者可根據(jù)自身喜好，在材料、家具部分靈活搭配。在精裝的情況下，套餐包括了24㎡衣柜、8㎡護(hù)墻板、1.8m真皮床、1.8m乳膠床墊以及床頭柜。在毛坯房的情況下，則是涵蓋了20㎡衣柜、7米櫥柜、2樘純粹門以及詮美合金單移門，以保證每個(gè)用戶能夠在歐鉑尼選購到最合適的裝修方案。全裝滿、不加價(jià)。

與此同時(shí)，歐鉑尼還會(huì)提供貫穿全流程的模塊化設(shè)計(jì)方案，順應(yīng)當(dāng)代大眾消費(fèi)者的裝修需求——“既要又要”，即當(dāng)代消費(fèi)者對理想家的打造既有自己的審美和個(gè)性化需求，又追求便捷輕松的一站式服務(wù)。

這也意味著，歐鉑尼正在用“大牌品質(zhì)，親民價(jià)格”的質(zhì)價(jià)比王牌套餐矩陣撬動(dòng)大眾消費(fèi)市場，讓消費(fèi)者能以25800的價(jià)格，得到一線品牌的高品質(zhì)、高性價(jià)比的家居產(chǎn)品。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

廣州建博會(huì)歐鉑尼洽談區(qū)現(xiàn)場

回過頭來看，歐鉑尼推出的“25800套餐”，不僅是歐鉑尼在“大眾品牌”新定位下對消費(fèi)者的惠民讓利，而且也標(biāo)志著歐鉑尼已然從“單一的門、墻等家具品類”擴(kuò)展到“一站式家居生活解決方案提供商”，其給用戶提供的早已不再只是單一產(chǎn)品，而是形成了全風(fēng)格、全品類、全場景的多元居家生活布局。

背靠歐派大樹，優(yōu)勢無可比NI

多渠道賦能經(jīng)銷商，打造品牌“護(hù)城河”

整家定制賽道內(nèi)卷加劇，考驗(yàn)的是品牌打持久戰(zhàn)、塑造差異化競爭優(yōu)勢以及品牌效應(yīng)的能力。

歐派集團(tuán)作為國內(nèi)定制家居的行業(yè)先驅(qū)者，自成立以來，從領(lǐng)軍櫥柜到逐鹿全屋定制，從經(jīng)銷為王到全渠道多點(diǎn)開花，商業(yè)模式迭代創(chuàng)新的能力已持續(xù)得到驗(yàn)證，現(xiàn)已成為家居行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品品類最全、渠道布局最廣的領(lǐng)軍企業(yè)之一。

歐鉑尼與歐派同根同源，與歐派共享全球化供應(yīng)鏈體系。除此之外，歐鉑尼還擁有在門墻專業(yè)近13年的領(lǐng)跑經(jīng)驗(yàn)。因此，不管是在品牌影響力或是產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣和渠道建設(shè)，歐鉑尼可謂是“含金湯匙”出生，擁有其他品牌無法比擬的優(yōu)勢。

故借建博會(huì)的契機(jī)，歐鉑尼發(fā)布了最新的招商政策，為有意加盟的經(jīng)銷商答疑解惑。作為歐派集團(tuán)的大眾品牌，歐鉑尼也承襲歐派集團(tuán)樹根理論文化，如果將歐鉑尼比作大樹主干，在市場發(fā)展＊＊優(yōu)先賦能作為樹根的經(jīng)銷商，通過聚力合作，共贏整家定制市場。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

歐鉑尼展館吸引眾人打卡

正是在這一理念的指導(dǎo)下，歐鉑尼積極賦能經(jīng)銷商。首先，對經(jīng)銷商自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力、管理能力、服務(wù)能力進(jìn)行嚴(yán)格評估，以確定其是否具備經(jīng)營歐鉑尼品牌的能力和實(shí)力。對于符合要求的經(jīng)銷商，歐鉑尼將給予其流量入口、落地營銷活動(dòng)、人員培訓(xùn)、經(jīng)營管理乃至資金支持等方面的幫助。

值得一提的是，歐鉑尼總部今年還將推出千萬加盟補(bǔ)貼，涵蓋建店補(bǔ)貼、樣品補(bǔ)貼、廣告補(bǔ)貼、核心賣場補(bǔ)貼、樣板商場打造補(bǔ)貼、返利補(bǔ)貼等，為希望能在定制行業(yè)半場跑步入局的加盟商大開創(chuàng)富之門。

通過這些措施的實(shí)施，歐鉑尼的經(jīng)銷商得到了全方位的支持和幫助，更好地發(fā)揮了自身優(yōu)勢和能力，在企業(yè)和經(jīng)銷商之間形成了利益共享和良性循環(huán)。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

歐鉑尼展館商客絡(luò)繹不絕

品牌大眾化/輕材奢質(zhì)化/價(jià)格親民化

全方位一體助力歐鉑尼穩(wěn)贏大眾市場

無論整家定制的市場如何變化，消費(fèi)者需求多元，購買行為差異，市場日趨精準(zhǔn)細(xì)分已是行業(yè)趨勢。對于整家品牌而言，建立超越同行的差異化競爭力，提供高質(zhì)價(jià)比的美好家居解決方案，培育高價(jià)值高流量的大眾口碑，做到產(chǎn)品、定價(jià)、品牌定位高度一致，是決定品牌在整家定制舞臺(tái)中是否有一席之地的關(guān)鍵核心點(diǎn)。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

歐鉑尼整體家居亮相廣州建博會(huì)

而歐鉑尼，正在通過“品牌定位大眾化、產(chǎn)品研發(fā)輕材奢質(zhì)化、套餐價(jià)格親民化”三大舉措，交出了充滿力量與希望的答卷，即通過大眾品牌價(jià)格，提供一線品牌的服務(wù)，將高質(zhì)價(jià)比的整家定制產(chǎn)品普及到更廣泛的大眾消費(fèi)群體中，在整家定制行業(yè)的紅海市場開辟出一片新的“藍(lán)?！?。

出道即高光。歐鉑尼作為今年建博會(huì)中整家定制領(lǐng)域的“新寵兒”，已率先實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)、套餐定價(jià)、目標(biāo)客群、品牌定位的全方位“大眾化之路”，依托歐派集團(tuán)的大力支持，黑馬之勢呼之欲出！歐鉑尼的整家未來，也值得你我共同期待！

(文章來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)