近日，賽迪顧問發(fā)布2023中國家居用品行業(yè)品牌價值30強，其中提到，2022年中國家居用品上市企業(yè)營收規(guī)模為2566.0億元，增速為-1.7%，這是自2018年以來營收規(guī)模的首次下滑。

2023年中國家居用品行業(yè)整體品牌價值2208.9億元。位于榜單前五位的企業(yè)為歐派家居、顧家家居、索菲亞、公牛集團、曲美家居，品牌價值分別為236.6億元、231.4億元、166.5億元、122.2億元和110.2億元。

品牌價值在100億元以下的企業(yè)數(shù)量為25家，占比為83.3%；100億-200億元的企業(yè)數(shù)量為3家，占比為10.0%；200億-500億元的企業(yè)數(shù)量2家，占比6.7%。

從Top30企業(yè)近五年凈利潤均值走勢來看，整體呈現(xiàn)先增后降走勢，2022年凈利潤均值達1.7億元，增速水平為-6.4%。

(圖片來源：賽迪顧問-公眾號，侵刪)

品牌價值評價指標(biāo)包括：財務(wù)強度、質(zhì)量強度、創(chuàng)新強度、潛力強度、市場與消費者強度、數(shù)字化三品強度等。（賽迪顧問）

（一）家居用品企業(yè)Top30品牌價值100億元以下企業(yè)數(shù)量占比八成以上

Top30企業(yè)按品牌價值分布來看，品牌價值在100億元以下的企業(yè)數(shù)量為25家，占比為83.3%；100億-200億元的企業(yè)數(shù)量為3家，占比為10.0%；200億-500億元的企業(yè)數(shù)量2家，占比6.7%。

圖2 2023年家居用品行業(yè)TOP30企業(yè)品牌價值區(qū)間分布

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2023.7

（二）原材料價格持續(xù)上漲，壓縮家居用品企業(yè)盈利空間

從Top30企業(yè)近五年凈利潤均值走勢來看，整體呈現(xiàn)先增后降走勢，2022年凈利潤均值達1.7億元，增速水平為-6.4%。2022年，中國木材進口量占總體使用量的比例較高，受緬甸限伐令、俄羅斯森林大火等因素影響，全球木材資源緊張，作為中國木材進口主要來源的俄羅斯、東南亞、非洲以及北美地區(qū)的板材價格漲幅較大，拉動中國木材價格上漲，持續(xù)上漲的原材料價格導(dǎo)致下游的木門、地板、櫥柜、樓梯、家具等成本隨之上漲，壓縮了相關(guān)家居企業(yè)的盈利空間。

圖3 2023年消費品工業(yè)品牌價值家居用品行業(yè)TOP30企業(yè)凈利潤均值及其增速

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2023.7

（三）企業(yè)表現(xiàn)分析

1.歐派家居從消費者需求出發(fā)，布局多品牌矩陣

歐派家居位于榜單第一位，其市場與消費者強度指標(biāo)分值較高。歐派家居通過布局多品牌矩陣式發(fā)展模式，持續(xù)打造新的增長點。歐派家居從消費者需求出發(fā)，積極拓展第二、第三品牌，構(gòu)建起了包括歐派、歐鉑尼、歐鉑麗、miform、伯尼思等在內(nèi)的多品牌矩陣，持續(xù)打造新的增長點。在傳統(tǒng)品牌歐派櫥柜和歐派衣柜終端趨于飽和情況下，歐派家居的第二、第三品牌對于整體營收增長的貢獻度也在提升。

圖4 2023年歐派家居品牌價值評價指標(biāo)分布情況

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2023.7

2.顧家家居“一體化整家”戰(zhàn)略，滿足不同場景個性化需求

顧家家居位于榜單第二位，其市場與消費者強度指標(biāo)表現(xiàn)最為突出。顧家家居實行“一體化整家”戰(zhàn)略，對企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計能力、場景展示能力、供應(yīng)鏈服務(wù)能力提出了更高的要求，圍繞“產(chǎn)品設(shè)計、場景體驗、設(shè)計方案、價格體系、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、交付服務(wù)”六個方面，從設(shè)計、生產(chǎn)到交付，全鏈條實現(xiàn)“顧家造”，進而滿足不同群體對于家居生活空間的個性化需求，這種一站式的便捷理念一定程度上獲得了市場的認(rèn)可。

圖5 2023年顧家家居品牌價值評價指標(biāo)分布情況

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2023.7

(文章、圖片來源：賽迪顧問-公眾號，侵刪)