2021年，對整個家居行業(yè)來說，是變革加速的一年。隨著后疫情時代的到來，消費者的購物需求被激發(fā)，家居行業(yè)按下了發(fā)展“加速鍵”。小編以數(shù)據切入剖析家居行業(yè)，梳理出以下現(xiàn)狀和趨勢。

經歷過2020年的疫情“大考”，今年建材家居市場煥發(fā)出新的活力與生機。2021年上半年，家居賣場銷售4809.9億元、同比上漲74.72%；家具出口額2264億元；家具制造業(yè)營收3640.8億元；家具類零售總額781億元、同比增長30%；廚衛(wèi)市場規(guī)模達726億元…一連串飄紅的數(shù)字背后，意味著整個行業(yè)在經歷“寒冬”后逐步復蘇，迎來快速發(fā)展的“黃金期”。

但同時，2021上半年125家陶企因環(huán)保被罰超1300萬元、全國17家陶企宣告破產等消息都給行業(yè)帶來了更深入理性的思考。隨著整個建材家居行業(yè)競爭日益激烈，馬太效應愈發(fā)凸顯，中小企業(yè)的生存空間將被進一步壓縮。企業(yè)想要突圍，必須加強核心競爭力的構建，在此基礎上，以創(chuàng)新引領行業(yè)轉型升級。

縱觀2021年上半年，家居行業(yè)可以說是“半山風雨半山晴”。如今，下半年已正式“鳴槍開跑”，建材家居企業(yè)需要在保持理性的同時，立足根本、把產品和服務做到極致，開啟行業(yè)高質量發(fā)展的新征程。

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01

家居賣場2021上半年銷售4809.9億元

從開年平穩(wěn)，到2月回落，再到3月反彈，4月回升，5月上漲，6月微跌…由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI），盡管過程曲折波動，但總體趨向利好。

數(shù)據顯示， 6月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為120.99，環(huán)比下跌9.04點，同比上漲37.14點。全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額為969.0億元，環(huán)比下跌1.71%，同比上漲50.19%。與往年1-6月份整體相比，全國規(guī)模以上建材家居賣場2021年上半年累計銷售額為4809.9億元，同比上漲74.72%。

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經歷過2020年疫情帶來的巨大考驗后，2021年上半年，我國GDP總值532167億元，同比增長12.7%。在國民經濟呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢下，上半年全國建材家居消費出現(xiàn)恢復性增長，全國建材家居市場煥發(fā)新的生機。

經歷疫情的洗禮，行業(yè)轉型升級步伐明顯加快，行業(yè)發(fā)展煥發(fā)更多新的生機。預計下半年全國建材家居市場行業(yè)仍將保持平穩(wěn)向好發(fā)展趨勢，建議企業(yè)保持謹慎樂觀的態(tài)度，積極把握安全、康養(yǎng)、環(huán)保、綠色、智能等消費需求的變化，向著綠色創(chuàng)新發(fā)展和高質量轉型升級邁步向前。

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上半年125家陶企因環(huán)保被罰超1300萬元

根據各地生態(tài)環(huán)境部門發(fā)布的信息統(tǒng)計，2021年上半年廣東、廣西、福建、江西、河南、河北、四川、重慶、遼寧、山西等地有125家陶企因為環(huán)保問題被罰款，罰款金額超1300萬元。

▲圖片來源于陶瓷資訊

根據全國各地生態(tài)環(huán)境局公開資料顯示，未按要求排放污染物、廢氣排放超標、未采取有效覆蓋措施防止揚塵污染等都是陶瓷企業(yè)被處罰的主要事由。

今年1月中國建筑材料聯(lián)合會提出，建筑材料行業(yè)要在2025年前全面實現(xiàn)碳達峰。對于陶瓷行業(yè)來說，“碳達峰、碳中和”成為新的挑戰(zhàn)，也有可能促使行業(yè)再次面臨大洗牌。

今年以來，多地陶瓷產區(qū)也出臺了更加嚴格的環(huán)境政策，百余家陶企被“點名”、處罰。這將加速行業(yè)內落后的產能退出舞臺，同時也給陶瓷企業(yè)敲響警鐘，不要抱有僥幸心理。只有今早動員、早做準備，積極配合相關部門，才能有效降低可能面臨的損失。

03

上半年企業(yè)業(yè)績預告 

保持盈利，凈利實現(xiàn)穩(wěn)步增長

7月，公牛集團、喜臨門、北新建材、友邦吊頂、東方雨虹、大亞圣象、德爾未來、皮阿諾、頂固集創(chuàng)、好萊客、好太太、兔寶寶、東鵬控股、華帝股份、揚子新材、居然之家、富森美、名雕股份、海鷗住工、瑞爾特、羅萊生活、道氏技術、漢宇集團等23家上市家居企業(yè)紛紛發(fā)布2021年半年度業(yè)績預告，其中喜臨門、華帝股份為上半年業(yè)績報告。

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隨著疫情得到有效控制，各家公司業(yè)務恢復正常，主營業(yè)務有序開展，凈利也逐步恢復增長。道氏技術、頂固集創(chuàng)、德爾未來、兔寶寶、皮阿諾、名雕股份等表現(xiàn)突出。其中，德爾未來營業(yè)收入較去年同期增長45%左右，使得公司利潤有較大增長，預計凈利潤比上年同期最高增長881.33%。

同時，在二季度，各家企業(yè)持續(xù)發(fā)力，助推企業(yè)發(fā)展邁上新臺階。以皮阿諾為例，在零售渠道，皮阿諾加強中高端市場品牌建設，加大中高端產品銷售和綜合店建設，通過多品類營銷進一步提升客單值和單店盈利能力，提升了毛利；此外，隨著全屋產品銷量增長，天津生產基地產能加快釋放，規(guī)?；档土藛挝怀杀?。而隨著蘭考生產基地產能得以釋放，規(guī)模效應顯現(xiàn)，有效帶動人均產值和毛利的提升。

04

上半年高管增減持榜:

22家上市家居企業(yè)獲減持超30億

高管作為上市企業(yè)運營的核心人物，其職位變動、增持減持等已是行業(yè)的一種“風向標”，他們的一舉一動頗受市場關注。

在此背景下，搜狐焦點家居推出《2021上半年上市家居企業(yè)高管增減持榜》，整體上看，2021年上半年被減持的上市公司數(shù)量和金額都遠大于被增持的上市公司。

榜單顯示，2021年1月1日至2021年6月30日，共有22家上市家居企業(yè)獲高管減持，合計減持16094.62萬股，減持金額約30.054億元，9家企業(yè)股價下跌；12家上市家居企業(yè)增持，合計增持897.61萬股，增持金額約2.37億元。

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從減持榜單看，有13家企業(yè)減持過千萬，過百萬企業(yè)有18家，東方雨虹減持過十億元，位列第一。森特股份、浙江美大、老板電器、堅朗五金、名家匯、帝歐家居分別以5.98億元、3.70億元、2.41億元、2.29億元、1.10億元、0.91億元的減持額度進入前七名，獲高管大手筆減持。

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而從增持榜單看，4家企業(yè)增持過千萬，顧家家居、帝歐家居分別以17503.28萬元和2829.2萬元的增持額入榜。

作為上市公司的重要股東，高管的增持減持，透露了其對公司發(fā)展前景的信心，這將對股市造成一定影響，廣大投資者的心態(tài)或將因此發(fā)生變化。

05

家具上半年出口額2264億元 

外貿呈穩(wěn)增長態(tài)勢

據國家海關總署公布的數(shù)據顯示，我國家具及其零件6月出口額為398.5億元，較5月下降了2.6%。2021年5月出口總額為409.2億元。今年1-6月我國家具及其零件累計出口額為2264億元，比2020年同期（同比）增長44.5%。

除家具外，1-6月燈具、照明裝置及其零件出口額為1389.8億元，同比增44.2%；陶瓷863億元，同比增長32.2%。而紡織品出口額出現(xiàn)了負增長，1-6月該品類出口額為4448.5億元，同比下降14.5%。

1-6月，家具，燈具、照明裝置及零件，陶瓷制品和紡織制品4類行業(yè)相關產品累計出口額8965.3億元，較1-5月累計數(shù)據增長22.08%。

由此可見，今年上半年，中國國內經濟穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好，市場主體活力增強，為外貿持續(xù)穩(wěn)定增長提供了有力支撐，國家穩(wěn)外貿政策紅利持續(xù)釋放發(fā)揮了顯著效果。全球經濟持續(xù)復蘇，帶動了外部需求增加。

06

上半年家具制造業(yè)營收3640.8億元

國家統(tǒng)計局7月27日發(fā)布2021年1―6月份全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)各項統(tǒng)計數(shù)據。

總體說來1—6月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤總額42183.3億元，同比增長66.9%，比2019年1—6月份增長45.5%，兩年平均增長20.6%。

在41個工業(yè)大類行業(yè)中，39個行業(yè)利潤總額同比增加，1個行業(yè)扭虧為盈，1個行業(yè)持平。有色金屬冶煉和壓延加工業(yè)利潤總額同比增長2.73倍，黑色金屬冶煉和壓延加工業(yè)增長2.34倍。

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在泛家居領域，據2021年1―6月份規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要財務指標（分行業(yè)）顯示，家具制造業(yè)1-6月營業(yè)收入3640.8億元，同比增長29.3%；營業(yè)成本3051.6億元，同比增長29.5%；利潤總額170.4億元，同比增長27.9%。

2021年1-6月家具制造業(yè)呈現(xiàn)快速增長的現(xiàn)象，對于行業(yè)來說是一個利好消息。隨著疫情得到有效控制，消費需求被釋放，家具制造業(yè)也重新煥發(fā)新的活力與生機，與去年同期相比實現(xiàn)營業(yè)收入和利潤總額雙增長。對于家具企業(yè)來說，需要緊抓生產，同時做好平時的疫情防控工作，有序推進家具制造行業(yè)更平穩(wěn)發(fā)展。

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家居行業(yè)6·18呈現(xiàn)三大消費趨勢

年中裝修旺季無疑是家居行業(yè)的一大消費高峰，而618作為此階段最大的營銷節(jié)點，則成為了電商平臺、賣場、經銷商乃至廠家的重點發(fā)力點。

根據天貓數(shù)據顯示，6月16日， 618開場僅10秒，家裝行業(yè)成交額破億，從6月1日至16日，天貓家裝訂單數(shù)累計同比增加61%，逆勢大漲！

而在京東平臺，家居行業(yè)也成為了今年的一匹黑馬。戰(zhàn)報數(shù)據顯示，京東家具6月18日0：00-23:59，開場10分鐘成交額同比增長120%，自營家具成交金額同比增長2倍。

與往年相比，今年家居行業(yè)消費呈現(xiàn)出三大趨勢。首先，越來越多人喜歡用國潮元素裝扮美家，高品質的居家國貨精品備受熱捧。其次，隨著年輕群體逐漸成為消費市場主力軍，他們的行為偏好的主要驅動力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家居物品。天貓618開售首小時，7個家居品牌銷售額超去年，后浪新品牌整體增速超過100%。

而今年618還有一個重要的消費趨勢就是智能當?shù)馈Ｖ悄芗揖右蚱錈o接觸式的交互方式正成為生活流行品、消費新趨勢，智能音箱、智能門鎖、智能燈具、智能馬桶等產品正逐漸成為剛需。

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上半年家具類零售總額781億元 同增30%

7月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2021年6月份社會消費品零售總額主要數(shù)據。

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6月份，社會消費品零售總額37586億元，同比增長12.1%；比2019年6月份增長10.0%，兩年平均增速為4.9%。其中，家具類零售總額161億元，同比增長13.4%。

1—6月份，社會消費品零售總額211904億元，同比增長23.0%，兩年平均增速為4.4%。其中，家具類零售額781億元，同比增長30.0%。

去年的疫情打亂了不少消費者的裝修及采購計劃，因此去年的家具零售額不盡人意。2021年隨著后疫情時代的到來，消費者的消費需求不斷攀升，家具零售額也呈現(xiàn)出飛速增長的良好態(tài)勢。5月底，國家又頒布了三胎扶持政策，對于與“家”息息相關的家具企業(yè)提供了新的發(fā)展機會，也有望推動家具類零售總額再創(chuàng)新高。

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上半年廚衛(wèi)市場規(guī)模達726億元 

同比增長25.8%

據奧維云網（AVC）推總數(shù)據顯示：整體廚衛(wèi)市場（含油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、嵌入式、集成灶、電熱、燃熱）規(guī)模達到726億元，同比增長25.8%。其中Q1規(guī)模295億元，同比上漲67%，Q2規(guī)模430億元，同比增長8%。

其中，油煙機市場上半年整體市場規(guī)模157億元，同比上漲23%。燃氣灶市場上半年整體市場規(guī)模88億元，同比上漲15%。燃熱市場上半年整體市場規(guī)模135億元，同比上漲25%。而電熱市場上半年整體市場規(guī)模129億元，同比上漲14%。

集成灶作為廚電行業(yè)中的新興品類，上半年也保持了強勁的增長態(tài)勢，上半年整體市場規(guī)模113億元，同比上漲73%。

從整體看，廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但同時另一方面，受原材料價格驅動的影響，各廚衛(wèi)品類均價均表現(xiàn)出一定幅度的上行趨勢。據奧維云網（AVC）推總數(shù)據顯示，油煙機全渠道均價上行11%，灶具上行12%，消毒柜上行16%，洗碗機上行13%，嵌入式單功能上行1%，嵌入式復合機上行3%，集成灶上行11%，電熱水器上行2%，燃氣熱水器上行7%。

展望2021下半年，由于全球疫情影響，下半年原材料價格仍處于高位震蕩期。同時由于歐美等國家的疫情控制進入相對平穩(wěn)期，海外市場的需求下半年將逐步收窄，整體增長結構上會更加側重內需層面。同時存量格局下，地產對家電拉動效應將逐年減弱，需求走穩(wěn)將是今年的基調。對于廚衛(wèi)企業(yè)來說，只有加強多元化渠道營銷拓展，不斷開發(fā)新技術、新產品，實現(xiàn)產品快速升級迭代，才能讓企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。

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2021上半年全國17家陶企宣告破產

人民法院公告網顯示，2021年截至目前，全國已有17家陶企宣告破產，其中，廣東數(shù)量最多，共有9家陶企宣告破產，4月20日-4月26期間，1周便有4家陶企“倒下”；其次為江西，合計有3家陶企破產，四川、廣西、河南、河北等各有1家。

小編注意到，在此次公布的破產名單中有不少陶企也曾出現(xiàn)在“失信被執(zhí)行人名單”中。在2021年6月公布的最高人民法院及各地法院發(fā)布的失信被執(zhí)行人信息統(tǒng)計中，僅5月至6月15日這短短45天的時間內，全國各地有71家陶瓷企業(yè)被列入“失信被執(zhí)行人”名單，涉及17個?。ㄊ校６麊沃?，廣東省的失信陶企也是數(shù)量最多，高達17家，其次是江西12家、四川10家，江蘇、浙江、河南分別有4家，重慶、河北、遼寧都有3家，廣西、山西、黑龍江各有2家，山東、安徽、湖北、貴州、寧夏等省均有1家。

此外，名單中失信次數(shù)最多的是禹州市西聯(lián)陶瓷有限公司，失信次數(shù)達到48次，而有27家陶企失信次數(shù)是1次，占比為38%，接近四成。

2021年，盡管后疫情時期行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，但對于部分陶瓷企業(yè)來說，卻仿佛仍身處“寒冬”之中。究其原因，缺乏核心競爭力是關鍵。未來，隨著陶瓷行業(yè)競爭加劇，馬太效應將愈加凸顯，中小企業(yè)的發(fā)展空間還將被擠壓。在日益激烈的市場廝殺中，企業(yè)想要爭得一席之地，必須重視“護城河”的打造，形成差異化優(yōu)勢。

（文/搜狐焦點家居根據搜狐焦點家居、陶瓷資訊、奧維云網等綜合整理，侵刪）