伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新零售模式發(fā)展，剛需市場(chǎng)被賦予越來越大的時(shí)代商機(jī)與想象空間，以年輕一代為代表的新興消費(fèi)群體迅速崛起，成為家居市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。他們既崇尚個(gè)性表達(dá)，又拼搏努力；他們追求時(shí)尚潮流，又要美觀實(shí)用。品質(zhì)、顏值、實(shí)用性兼具的極致性價(jià)比是他們的核心訴求，引導(dǎo)了新消費(fèi)潮流。

響應(yīng)消費(fèi)需求，索菲亞旗下互聯(lián)網(wǎng)輕時(shí)尚品牌——米蘭納蓄力而為，快速出擊。7月20日，米蘭納亮相中國(guó)建博會(huì)，憑借行業(yè)舞臺(tái)，重磅推出“699有品造家計(jì)劃”，5年讓利消費(fèi)者5億，致力打造極致性價(jià)比的“699 元/m2”素nice系列爆品，讓每個(gè)中國(guó)家庭暢享更有品的生活。

米蘭納亮相中國(guó)建博會(huì)，重磅推出“699有品造家計(jì)劃”(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

索菲亞執(zhí)行總裁王兵、米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)、月星家居新零售集團(tuán)副總裁李國(guó)華、中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏、廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾勇，新浪家居總經(jīng)理冀靜、副總經(jīng)理王曉潔，巨量引擎垂直業(yè)務(wù)中心家居行業(yè)總經(jīng)理徐嘉年、高級(jí)策略總監(jiān)陳景清多家媒體出席活動(dòng)，共同見證米蘭納品牌首個(gè)爆品策略的發(fā)布。

順勢(shì)而為

滿足青年美好生活愿望

無論消費(fèi)如何分層、理念如何變遷，不變的是消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。與此同時(shí)，在行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展疊加后疫情時(shí)代效益的當(dāng)下，潛力頗大的下沉市場(chǎng)藍(lán)海成為頭部家居企業(yè)的破局之道。兩者一拍即合造就了米蘭納的機(jī)遇。

索菲亞家居執(zhí)行總裁王兵表示，在互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展、消費(fèi)分層以及越來越多老百姓對(duì)個(gè)性化和風(fēng)格一體化的居住環(huán)境要求日趨強(qiáng)烈的背景下，索菲亞依托在中國(guó)定制市場(chǎng)多年深耕積累，于今年三月份隆重發(fā)布米蘭納品牌，期待讓中國(guó)更多對(duì)價(jià)格而又對(duì)顏值和品質(zhì)有高要求的消費(fèi)群體，享受到高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品以及貼心的服務(wù)。

索菲亞家居執(zhí)行總裁王兵(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏也對(duì)米蘭納未來的發(fā)展寄予厚望。他表示，米蘭納“699有品造家計(jì)劃”不僅僅是消費(fèi)者的福音，對(duì)家居行業(yè)而言也是具備了轟動(dòng)效益的產(chǎn)品服務(wù)方案，非常值得期待。

中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

那么，米蘭納“699有品造家計(jì)劃”如何切中年輕消費(fèi)群體痛點(diǎn)，具備了備受矚目的潛能？發(fā)布會(huì)上，米蘭納聯(lián)合新浪家居共同發(fā)布《 2021經(jīng)濟(jì)型定制家居消費(fèi)研究白皮書》，深度剖析了在消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)并存的浪潮下的家裝消費(fèi)理念，揭示了“699有品造家計(jì)劃”推出的契機(jī)與背景。

米蘭納聯(lián)合新浪家居共同發(fā)布《 2021經(jīng)濟(jì)型定制家居消費(fèi)研究白皮書》(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

新浪家居副總經(jīng)理王曉潔在解讀白皮書時(shí)指出，后疫情時(shí)代，在家裝消費(fèi)支出方面，性價(jià)比家裝將是剛需房人群的第一選擇。隨著理性消費(fèi)意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的性價(jià)比關(guān)注逐步升溫，性價(jià)比家居未來發(fā)展前景可期。因此，肩負(fù)“以優(yōu)選普及定制”的品牌愿景，米蘭納“699有品造家計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生，可謂水到渠成。

米蘭納“699有品造家計(jì)劃”啟動(dòng)(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

對(duì)于米蘭納進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型定制家居的發(fā)力點(diǎn)，米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉表示，在品牌方面，米蘭納以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚思維打造國(guó)潮新家居，以中國(guó)女排代言傳遞拼搏向上能量；在產(chǎn)品方面，采用了E0環(huán)保板材，高配置嚴(yán)要求，標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)，40多項(xiàng)專利加持，彰顯卓越匠心品質(zhì)；設(shè)計(jì)方面，汲取索菲亞集團(tuán)百萬家庭定制經(jīng)驗(yàn)，更懂國(guó)人家裝需求。

米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

大咖云集

論道“性價(jià)比”經(jīng)濟(jì)前景

在發(fā)布會(huì)的有品青年家居消費(fèi)趨勢(shì)論壇環(huán)節(jié)，與會(huì)行業(yè)大咖針對(duì)“性價(jià)比”經(jīng)濟(jì)的前景與趨勢(shì)紛紛各抒己見，亮點(diǎn)紛呈。

有品青年家居消費(fèi)趨勢(shì)論壇(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)李國(guó)華指出，性價(jià)比的本質(zhì)是價(jià)值的交付。以95后為代表的年輕群體非?；钴S，是在基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)以及場(chǎng)景體驗(yàn)的環(huán)境的成長(zhǎng)起來，具有快時(shí)尚、強(qiáng)體驗(yàn)、高速度的特征。頭部家居企業(yè)的市場(chǎng)空間、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及品牌力都非強(qiáng)勢(shì)，這是中小企業(yè)很難突破的邊界。希望米蘭納能鎖定這個(gè)情景，研究好年輕用戶，以強(qiáng)定力把握當(dāng)下，駕馭未來。

全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)李國(guó)華(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾勇直言，如何以性價(jià)比讓利消費(fèi)者的同時(shí)，保證企業(yè)發(fā)展壯大，這是一門藝術(shù)。這門藝術(shù)涉及到整體生產(chǎn)管理體系、智能制造交付體系、服務(wù)體系，需要它們形成完整的閉環(huán)，給到消費(fèi)者實(shí)惠的價(jià)格。所以米蘭納“699有品造家計(jì)劃”看似一個(gè)對(duì)消費(fèi)者友好的簡(jiǎn)單動(dòng)作，其實(shí)是背后強(qiáng)大的規(guī)模體系、系統(tǒng)能力、制造能力、銷售能力的疊加。

廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾勇(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

新浪家居總經(jīng)理冀靜表示，定制家居服務(wù)于千人千面的消費(fèi)群體，未來的市場(chǎng)空間是非常大的。誰能真正抓住這部分人群的消費(fèi)心理，然后做出極致的產(chǎn)品、極致性價(jià)比的服務(wù)，給到客戶非常美好的消費(fèi)體驗(yàn)，誰就能抓住未來真正的消費(fèi)群體。所以米蘭納站在了巨人的肩膀上，一定會(huì)比別人跑得更快更遠(yuǎn)。

而巨量引擎垂直業(yè)務(wù)中心家居行業(yè)高級(jí)策略總監(jiān)陳景清表示，年輕消費(fèi)群體身處信息由碎片化、多元化加速進(jìn)入粉塵化的時(shí)代，他們審美需求、自主意識(shí)也在快速提升，對(duì)產(chǎn)品的美觀與實(shí)用性提出更高的要求，但與此同時(shí)他們的購物心理也更加理性與成熟，要求價(jià)格實(shí)在。而米蘭納所打造的極致性價(jià)比正是幫助他們實(shí)現(xiàn)其中的平衡。

巨量引擎垂直業(yè)務(wù)中心家居行業(yè)高級(jí)策略總監(jiān)陳景清(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

“‘699’不是僅僅是一句口號(hào)、一份情懷，而是我們有能力去實(shí)現(xiàn)，要真正去踐行，而且會(huì)一直踐行下去，讓更多的人能更快的享受到我們的極致性價(jià)比。”米蘭納曾總總結(jié)。

四維優(yōu)選

打造極致性價(jià)比家居服務(wù)

2021年3月1日，索菲亞重磅官宣旗下互聯(lián)網(wǎng)輕時(shí)尚品牌——米蘭納的誕生，并向業(yè)界詮釋了經(jīng)濟(jì)型定制家居商業(yè)模式的構(gòu)想，為行業(yè)與消費(fèi)者帶來了無限驚喜。截至目前，米蘭納將招商版圖擴(kuò)張至全國(guó)近300座市，140多個(gè)城市已經(jīng)營(yíng)業(yè)接單。

從品牌問世到全國(guó)拓展僅僅歷經(jīng)3個(gè)月，米蘭納的商業(yè)模式正逐漸被市場(chǎng)驗(yàn)證，以良好的開局在大眾市場(chǎng)暫露頭角。米蘭納迅猛成長(zhǎng)的背后，是索菲亞的全方位賦能。索菲亞專注柜類定制40年，不僅“環(huán)保超越歐標(biāo)，設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球“，還具備工業(yè)化、數(shù)字化、產(chǎn)品力三大領(lǐng)先核心競(jìng)爭(zhēng)力。

米蘭納積極打造“優(yōu)選品質(zhì)、優(yōu)選價(jià)格、優(yōu)選設(shè)計(jì)、優(yōu)選服務(wù)”的四維優(yōu)選體系，為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)價(jià)比全屋定制家居服務(wù)。未來，米蘭納將繼續(xù)在索菲亞的強(qiáng)力賦能下，乘勢(shì)而起，為廣大年輕群體帶來極致性價(jià)比的定制家居解決方案，成為有品青年定制家居首選品牌。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)