去年以來，在《促進家居消費的若干措施》的帶動下，家居消費成為了擴大內(nèi)需的重要著力點。但在推動家居煥新的過程中，廢舊家具如何回收、處理也成為了讓消費者頭疼的問題。

為了解決這一難題，相關(guān)政策陸續(xù)出臺，積極推動“換新+回收”新模式的發(fā)展。在這一模式的帶動下，家居行業(yè)有望釋放出萬億市場規(guī)模，但要推動新模式落地，當中還會遇到哪些困難，各大家居企業(yè)又在如何“迎難而上”？

“以舊換新”如何打通“堵點”？

今年1月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》，提出到2025年，在全國范圍內(nèi)培育一批廢舊家電家具等再生資源回收體系典型城市和典型企業(yè)。

3月，國務(wù) 院常務(wù)會議審議通過《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，鼓勵和推動消費品以舊換新。商務(wù)部方面也表示，今年促消費的其中一個重點工作，就是要推動汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等消費品以舊換新。

家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，從去年的《促進家居消費的若干措施》到今年的《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，相關(guān)部門在促進家居消費方面，不僅給出了方向指引，比如以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點”，通過提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境等方式來促進消費；

今年，相關(guān)部門還通過鼓勵“換新+回收”的方式，繼續(xù)為家居消費需求“挪騰空間”。對于整個家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，這一模式將能更全面地照顧到家居生產(chǎn)、制造、銷售和回收等不同環(huán)節(jié)的痛點，只有解決了“堵點”，才能“疏通”整個消費需求。

但在央視資訊的隨機采訪中，不少消費者均表示“以舊換新”政策雖好，但舊家具處理仍然是一個難以解決的環(huán)節(jié)。有消費者表示家里的床、衣柜等大件家具處理起來太麻煩，所以就一直拖著沒換；也有消費者表示讓人上門處理廢舊家具，會擔心安全問題。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

北京市統(tǒng)計局調(diào)查了3000多名市民對于廢舊家具的處理方式，有46.5%的人選擇賣廢品；有11.1%選擇直接廢棄，只有少量選擇贈與他人和改造再利用。

可以看出，“回收”依然是大部分消費者對廢舊家具的主要處理方式，但廢舊家具回收難的痛點卻存在已久。

家居新范式在《舊家具市場：“燙手山芋”秒變“香餑餑”？》曾梳理報道，目前處理廢舊家具主要有幾種方式，比如自行搬運到附近的回收網(wǎng)點或者垃圾站，但大件家具往往不好搬，且回收點也不一定就在家門口；可以請物業(yè)公司或者家具回收人員幫忙，但會產(chǎn)生一定的費用，且這個費用目前難以做到統(tǒng)一透明。

最后，并非所有大件家具都能找到對應(yīng)的二手回收商來處理。通常來說，大件的實木家具、辦公家具更好回收，但軟體家具則往往因為分拆麻煩，回收價值不高會被回收商所“嫌棄”。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

家居回收如何落到實處？

其實早從2022年開始，相關(guān)部門已從不同層面提到，要發(fā)揮好政府投資的帶動效應(yīng)，以提高技術(shù)、能耗、排放等標準為牽引，推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。

也就是說，這一次家居行業(yè)全力推動“煥新+回收”模式，不僅僅只是鼓勵個別企業(yè)入場促進銷售，相關(guān)部門也會根據(jù)政策指引，為家居產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)提供資源傾斜、資金支持等，解決家居回收過程中難以突破的“堵點”，加速整個家居行業(yè)的“煥新”。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

先看“上門回收”這一痛點。在1月《關(guān)于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》發(fā)布后，已有多個城市已經(jīng)率先響應(yīng)，加強社區(qū)回收網(wǎng)點的建設(shè)，包括北京、上海、杭州等。

目前，杭州已按1000戶設(shè)置1處再生資源回收站房，設(shè)置再生資源回收網(wǎng)點3527個，提升建設(shè)分揀中心47個。有杭州居民表示，以前沒有分揀點，現(xiàn)在分揀點多了，處理二手廢棄物品時既能換錢，也更環(huán)保。

另外，一些央國企也成為了推動耐用消費品“以舊換新”的先頭部隊，去年，天能投資建設(shè)的浙江省首個廢鉛蓄電池數(shù)字化服務(wù)平臺 “鉛蛋”正式上線，消費者可以通過小程序直接下單，平臺就會上門回收廢舊電池。

再看“循環(huán)利用”這一痛點。回收廢舊物品只是第一步，如何循環(huán)再生才是更為關(guān)鍵的一步，在這一層面，目前政府和不少頭部企業(yè)都在積極地出謀劃策。

去年2月，國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于統(tǒng)籌節(jié)能降碳和回收利用 加快重點領(lǐng)域產(chǎn)品設(shè)備更新改造的指導(dǎo)意見》，也提到了要充分利用財政金融政策，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)積極開展產(chǎn)品設(shè)備更新改造和回收利用；支持符合條件的資源回收利用企業(yè)發(fā)行綠色債券、上市融資和再融資。

在企業(yè)層面，比如海爾在青島打造了行業(yè)首座家電再循環(huán)互聯(lián)工廠，可實現(xiàn)從部件到材料的全自動拆解，拆解出來的鐵、鋁、銅以及一些硬塑料，會重新熔化冶煉并再次應(yīng)用，可以實現(xiàn)100%的回收再利用。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

還有恒林、慕思、我樂等多家家居企業(yè)被評為“綠色工廠”，志邦也被合肥市生態(tài)環(huán)境局認定為“無廢工廠”，這標志著不少家居企業(yè)在工業(yè)廢物減量化、資源化、無害化都取得了突破。

不過，家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，去年我國廢舊家電回收總量達450萬噸，但實現(xiàn)環(huán)保拆解和再回收的比例僅有20%左右。

這也意味著目前我國家具家電行業(yè)可再生資源的分揀、分解還沒有達到高效再利用的狀態(tài)。因此，由政府政策牽引，頭部企業(yè)發(fā)揮示范帶頭作用，將有望進一步增加相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)的參與積極性，推動資源再生行業(yè)的快速發(fā)展。

最后，我們還需要重視家居行業(yè)的“回收”痛點。除了相關(guān)部門、頭部家居企業(yè)繼續(xù)起到引導(dǎo)示范作用之外，家居行業(yè)也需要打造一個全產(chǎn)業(yè)鏈回收的平臺，讓更多家居企業(yè)能夠參與其中，一起推動家具回收標準化、系統(tǒng)化的搭建，才能進一步推動家居行業(yè)的換新和回收。

家居企業(yè)如何迎接萬億“新需求”

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年，冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要品類家電保有量超過30億臺。許多家庭的一些家電都已經(jīng)使用了10年以上，板式家具使用年限往往也在10年左右。

當下，家具家電的更新?lián)Q代需求還是很大的，據(jù)商務(wù)部推算，汽車、家電等耐用消費品的更新?lián)Q代將能創(chuàng)造萬億規(guī)模的市場空間。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

面對如此巨大的市場空間和消費者需求，許多企業(yè)早已開始了布局。比如京東、蘇寧、國美等平臺均已針對家電品類上線了以舊換新服務(wù)，以京東為例，僅2023年就通過以舊換新回收廢舊家電超1500萬臺。

此外，2023年作為“消費提振年”，居然之家、紅星美凱龍、歐派、顧家等多家家居企業(yè)，通過家居煥新舉措激發(fā)市場活力。今年以來，皮阿諾開展了“獨創(chuàng)整家煥新季·315大促”；歐派則推出了“美好生活煥新季”，帶來了29800全案大家居套餐、598裝滿家等家裝優(yōu)惠政策。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

不難看出，各大家居企業(yè)都非?？粗匦袠I(yè)的“煥新”風(fēng)口，從去年開始便鉚足了勁，紛紛使出大招，希望能借著家居“以舊換新”的紅利，搶訂單、搶客戶、搶銷量。

家居新范式認為，“煥新+回收”新模式落地，必然會提振整個家居行業(yè)的活力。但從另一層面來看，這也反映了消費者對于新產(chǎn)品的渴求，家居企業(yè)只有釋放出更多新技術(shù)、新設(shè)計、新材質(zhì)，才能更好留下消費者。

所以，家居企業(yè)想要抓住這一次“煥新”風(fēng)口，就不能只是簡單通過促銷優(yōu)惠來吸引消費者，要真正讓訂單能夠轉(zhuǎn)化落地，家居企業(yè)還需要使出硬實力。

首先，推出質(zhì)量升級的產(chǎn)品。家居企業(yè)每一次的產(chǎn)品升級，都應(yīng)該能為消費者帶來更高質(zhì)量的體驗，這才是家居煥新的意義所在。

比如歐派前段時間推出了598裝滿家套餐2.0，作為升級版本，歐派在配置材質(zhì)層面進行了全新的升級，進一步擴充了花色及產(chǎn)品豐富度；芝華士也在近日發(fā)布了高腳零靠墻專利技術(shù)，宣布功能沙發(fā)進入“零靠墻時代”。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

其次，家居煥新要滿足行業(yè)的新趨勢。在科技日新月異的發(fā)展下，不僅是家居行業(yè)，整個消費零售行業(yè)都出現(xiàn)了許多的新的變化，就像電視機從臺式到液晶再到投影，消費者的需求只會不斷提升，而不會往前回溯。

因此，家居新范式發(fā)現(xiàn)，已有越來越多家居產(chǎn)品往高端化、智能化、個性化等方向發(fā)展，比如人工智能床墊、智能衛(wèi)浴產(chǎn)品等等；也有更個性化的整裝定制，比如全實木高定、不銹鋼櫥柜等。只有適應(yīng)當下的家居發(fā)展風(fēng)潮，才能更好滿足消費者的煥新需求。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

結(jié)語

整體來看，家居行業(yè)“煥新+回收”的全新模式，將能進一步挖掘家居產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的發(fā)展?jié)摿Γ尭髌髽I(yè)共同推動家居行業(yè)的良性發(fā)展。

在這個過程中，隨著“煥新+回收”模式的堵點、痛點被逐步解決，家居企業(yè)也有望找到更有效率、更可持續(xù)的發(fā)展方向，并迎來存量競爭時代的下一塊“新蛋糕”。

不過，要實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟的新發(fā)展，不僅需要相關(guān)部門的政策支持，更依賴于各大家居企業(yè)的積極參與，只有不斷創(chuàng)新，行業(yè)才會持續(xù)保有生機。

(文章來源：家居新范式-公眾號，侵刪)