2024年，集成灶行業(yè)仍處于發(fā)展的“陣痛期”，增速回落、結(jié)構(gòu)回調(diào)、紅利消退，集成灶行業(yè)面臨諸多考驗(yàn)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月集成灶累計(jì)零售額規(guī)模17億元，同比下滑8.0個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)零售量規(guī)模19萬臺(tái)，同比下滑7.6個(gè)百分點(diǎn)。

面對(duì)行業(yè)的波動(dòng)，集成灶企業(yè)紛紛回歸產(chǎn)品本身，不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步來尋求新的增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著人們生活節(jié)奏的加快與時(shí)間成本的增加，消費(fèi)者對(duì)于廚電的高效性、便捷性、體驗(yàn)性要求也逐漸增強(qiáng)。在市場(chǎng)與消費(fèi)者的雙重變化下，集成灶高性能的發(fā)展成為必然。對(duì)此，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合老板電器共同撰寫《中國(guó)集成灶用戶需求與高性能趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》。希望能為集成灶企業(yè)的發(fā)展提供一些思考，共同推動(dòng)集成灶行業(yè)更好發(fā)展。

報(bào)告指出，目前消費(fèi)者對(duì)于集成灶的需求可以歸結(jié)為三點(diǎn)：一是對(duì)于產(chǎn)品更高性能的追求，產(chǎn)品火力、風(fēng)量、風(fēng)壓、容積等核心屬性，低噪、大屏等體驗(yàn)屬性的升級(jí)都是吸引消費(fèi)者的重要方向；二是對(duì)于產(chǎn)品智能化的追求，智能化的發(fā)展有助于簡(jiǎn)化操作步驟、輔助烹飪、激發(fā)消費(fèi)者烹飪樂趣。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，搭載智能菜譜、AI系統(tǒng)、APP控制、整機(jī)智慧中控等智能模塊的集成灶產(chǎn)品更受青睞；三是對(duì)于品牌的追求，品牌背后的信譽(yù)和價(jià)值觀成為消費(fèi)者選擇的一項(xiàng)重要考慮因素，消費(fèi)者更傾向于選擇具有良好聲譽(yù)、可靠性和質(zhì)量保證的知名品牌產(chǎn)品，這不僅滿足了他們對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的追求，也帶來了信心和安心購(gòu)買的保障。

從產(chǎn)品發(fā)展角度看，未來集成灶產(chǎn)品會(huì)向著性能升級(jí)、外觀升級(jí)、集成升級(jí)、智能升級(jí)、容量升級(jí)這五個(gè)角度發(fā)展，從消費(fèi)者的觀感、體驗(yàn)感、價(jià)值感三個(gè)方向立體升級(jí)。在產(chǎn)品升級(jí)上，老板電器走在了行業(yè)發(fā)展的前列，2022年老板電器發(fā)布了全新一代高性能集成灶，采用整體化系統(tǒng)思維，針對(duì)用戶使用習(xí)慣、使用痛點(diǎn)和產(chǎn)品核心科技進(jìn)行深度挖掘，其23°數(shù)字中控技術(shù)、變頻大吸力技術(shù)、火力精控技術(shù)、蒸烤炸混動(dòng)技術(shù)、勁薄大腔技術(shù)、免拆洗技術(shù)六大核心科技均做到了行業(yè)領(lǐng)先。老板高性能集成灶的出現(xiàn)為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，推動(dòng)集成灶行業(yè)向著新方向邁進(jìn)。

在集成灶行業(yè)整體承壓的態(tài)勢(shì)下，高性能集成灶的出現(xiàn)與發(fā)展為集成灶行業(yè)提供了新的思路。高性能的發(fā)展一方面是產(chǎn)品技術(shù)方面的創(chuàng)新與迭代，另一方面也是對(duì)消費(fèi)者人文關(guān)懷的一種體現(xiàn)。消費(fèi)者對(duì)更高效的烹飪、更便捷的操作、更快的油煙吸凈的需求是不變的，中國(guó)廚房重油煙、菜品烹飪方式復(fù)雜的特點(diǎn)也是不變的。在這種條件下，高性能集成灶的發(fā)展無疑正中消費(fèi)者痛點(diǎn)。從數(shù)據(jù)來看，老板高性能集成灶自上市以來就廣受消費(fèi)者青睞，連續(xù)霸榜線下KA&TOP渠道（奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)）。同時(shí)，高性能集成灶的發(fā)展也推動(dòng)了集成灶行業(yè)產(chǎn)品屬性的進(jìn)一步升級(jí)，推動(dòng)了集成灶產(chǎn)品向著更優(yōu)性能、更智能化、更數(shù)字化的方向發(fā)展。未來，我們期待并有信心看到高性能集成灶行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

集成灶行業(yè)雖然仍處于承壓前行狀態(tài)，但是隨著集成灶換新周期的來臨，以及國(guó)家地產(chǎn)政策與以舊換新等政策的出臺(tái)，集成灶市場(chǎng)的需求將得到新一輪的釋放。2024年集成灶品牌要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不斷促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，加速產(chǎn)品創(chuàng)新以達(dá)到“質(zhì)的有效提升”；優(yōu)化現(xiàn)有庫(kù)存、優(yōu)化動(dòng)銷渠道以達(dá)到“量的合理增長(zhǎng)”。

道阻且長(zhǎng)，行則將至；行而不輟，未來可期。未來，集成灶行業(yè)一定會(huì)迎來新一輪的快速發(fā)展。