作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的黃金周假期，國(guó)慶長(zhǎng)假的表現(xiàn)一直備受期待，今年雙節(jié)相遇更是如此。

日前，國(guó)家稅 務(wù) 總 局利用增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，結(jié)合企業(yè)調(diào)研情況，對(duì)中秋國(guó)慶假期全國(guó)相關(guān)行業(yè)銷售收入情況進(jìn)行了分析。

結(jié)果顯示，中秋國(guó)慶假期，居民消費(fèi)市場(chǎng)“活力足、人氣旺”，消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng)21.3%。其中，服務(wù)消費(fèi)和商品消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)20.9%和21.6%。

其中，日用品及家居類商品消費(fèi)快速增長(zhǎng)。中秋、國(guó)慶假期，日用品、化妝品及服裝鞋帽類商品銷售收入同比增長(zhǎng)27.5%；家具零售、陶瓷石材裝飾材料銷售收入同比分別增長(zhǎng)41.3%、32.3%，反映家居相關(guān)消費(fèi)升溫。

家居熱梳理了十一黃金周的部分品類和企業(yè)的銷售情況，來看現(xiàn)階段的家居消費(fèi)變化：

（圖片來源：紅星美凱龍家居集團(tuán)-公眾號(hào)，侵刪）

從蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2023中秋國(guó)慶“家消費(fèi)”趨勢(shì)觀察數(shù)據(jù)顯示，家居家電一體化的門店顯示出極大的優(yōu)勢(shì)。9月28日至10月6日，全國(guó)門店客流比今年五一上漲，其全國(guó)門店的家電家裝“局改煥新”訂單量同比增長(zhǎng)122%；四季度有全屋裝修需求的用戶，假期提前選購(gòu)家電，帶動(dòng)中央空調(diào)、全屋采暖、新風(fēng)等集成類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)153%。

在智能家居細(xì)分板塊仍延續(xù)高景氣度。10月7日，國(guó)盛證券發(fā)布的一篇輕工制造行業(yè)研究報(bào)告稱，6-8 月，是家居促銷淡季且上年同期基數(shù)較高，但在智能家居細(xì)分板塊，三季度依然延續(xù)高景氣，全渠道加速放量。從實(shí)際情況來看，智能馬桶領(lǐng)域，內(nèi)資品牌加速崛起，1-8月九牧、箭牌、恒潔、瑞爾特占線上全平臺(tái)41.9%市場(chǎng)份額；智能晾衣機(jī)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)格局明晰，龍頭效應(yīng)顯著，充分享受行業(yè)增長(zhǎng)紅利。

另據(jù)京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，9月29日至10月1日，大型、套裝消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，這與近期裝修季節(jié)的需求相符。假期前三天裝修服務(wù)需求增長(zhǎng)114%；高端趨勢(shì)品類拉動(dòng)大盤，如集成凈洗、洗碗機(jī)、除螨儀的增長(zhǎng)等；國(guó)慶期間家電延保服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)65%。

（圖片來源：紅星美凱龍家居集團(tuán)-公眾號(hào)，侵刪）

從活動(dòng)聲勢(shì)來看，“家居煥新消費(fèi)”等宏觀指導(dǎo)性的政策對(duì)家居消費(fèi)起到了明顯的刺激作用。

紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假的首兩日（9月29至9月30日），全國(guó)商場(chǎng)車流客流持續(xù)攀升，開單數(shù)延續(xù)了9月上旬“家居煥新消費(fèi)季”啟動(dòng)以來的上升趨勢(shì)，整體銷售較今年“五一”期間顯著上揚(yáng)。

9月以來，各城市的宜家家居都開啟了“煥新購(gòu)物節(jié)”，推介收納好物，同時(shí)推出積分、大額滿減等活動(dòng)，鄭州宜家還推出“文化+創(chuàng)新+場(chǎng)景”營(yíng)銷組合，將自身的品牌文化與在地文化相結(jié)合，在體現(xiàn)宜家產(chǎn)品的同時(shí)，也能提供更加優(yōu)質(zhì)的空間環(huán)境和服務(wù)體驗(yàn)，通過突破式商業(yè)空間拉近了與本地消費(fèi)者的距離。

（圖片來源：鄭州宜家，侵刪）

京東家電家居在中秋國(guó)慶黃金周期間，也攜手主流家電家居品牌，為消費(fèi)者帶來了全場(chǎng)6期免息、以舊換新立減10%起的優(yōu)惠福利。此外，9月22日至29日期間，每滿200元即可減20元，疊加中秋特惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買家電家居產(chǎn)品時(shí)能夠享受到更多實(shí)惠。

與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)也開啟了“千城萬店家年華”活動(dòng)，上新數(shù)百款家電新品，并新開重裝392家門店，打造了一個(gè)可逛、可買、可體驗(yàn)的新品消費(fèi)主流陣地。這一舉措無疑為消費(fèi)者提供了更多的購(gòu)物選擇，也為家電市場(chǎng)注入了新的活力。

從這些數(shù)據(jù)中可以看出，金九銀十家電消費(fèi)旺季的到來為家電市場(chǎng)帶來了顯著的增長(zhǎng)。消費(fèi)者的購(gòu)買熱情不斷高漲，推動(dòng)了家電產(chǎn)品的銷售。而各大家電零售巨頭也通過推出優(yōu)惠活動(dòng)、舉辦各類活動(dòng)等方式，為消費(fèi)者提供了更多的購(gòu)物便利和優(yōu)惠，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)需求。

行業(yè)宏觀數(shù)據(jù)一片利好，但細(xì)究到現(xiàn)實(shí)的家居消費(fèi)市場(chǎng)，似乎又有所差別。

有評(píng)論提到，本次雙節(jié)假期，除了佛山等處于家具產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)，虹吸效應(yīng)明顯的區(qū)域達(dá)成顯著增長(zhǎng)，假期期間的生意并不如節(jié)前行業(yè)人士所預(yù)測(cè)的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”那么好，一些企業(yè)表現(xiàn)業(yè)績(jī)反而與往年同期相比更差。在某些短視頻平臺(tái)，也有不少家具賣場(chǎng)的商家叫苦：“不來怕錯(cuò)過幾個(gè)億，來了就想關(guān)門還想改行。”

我們不能簡(jiǎn)單地根據(jù)金九銀十的銷售數(shù)據(jù)來判斷家電市場(chǎng)的健康狀況，而應(yīng)該從更全面的角度來觀察和分析市場(chǎng)的變化。整體來看，市場(chǎng)還在復(fù)蘇，離今年結(jié)束還有不到兩個(gè)月時(shí)間，即將到來的“雙11”或許成了行業(yè)更矚目的節(jié)點(diǎn)。

（文章來源：家居熱-公眾號(hào)，侵刪）