“十一”國慶黃金周帶動(dòng)文旅、餐飲消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇，家電、家居市場也迎來“金九銀十”的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季。

蘇寧易購發(fā)布的2023中秋國慶“家消費(fèi)”趨勢觀察數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月6日，全國門店客流比今年“五一”有所上漲，家電家裝局改煥新訂單量同比增長122%。

《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，雙節(jié)期間線下迎來人流高峰的同時(shí)，假期置家消費(fèi)呈現(xiàn)整家定制、買大追新、送裝提速等趨勢，一二線獨(dú)居青年熱衷高質(zhì)量獨(dú)處空間，青睞洗碗機(jī)、微蒸烤一體機(jī)、投影等“懶人家電”，進(jìn)一步推動(dòng)了家電增長新需求。

（圖片來源：蘇寧易購，侵刪）

家住云南昆明世紀(jì)金源購物中心的張?jiān)疲ɑ┏脟鴳c期間，在重新裝修的蘇寧易購賣場，給家里換了一臺(tái)容量503升的十字門冰箱?！按笕萘勘淇梢越鉀Q一家人3到5天的新鮮蔬果儲(chǔ)存?！彼嬖V記者，“平時(shí)都在線上買，之所以選擇到線下賣場看冰箱，假期有時(shí)間還是想到賣場看看實(shí)物。”

適老煥新、新婚置家、帶娃養(yǎng)寵、悅己獨(dú)居等生活場景功能延伸，推動(dòng)了今年國慶家電需求的進(jìn)一步增長。蘇寧易購方面介紹，中秋國慶優(yōu)惠政策多、煥新力度大，蘇寧易購門店客流比今年“五一”有所上漲，“以舊換新”“以小換大”訂單量翻倍。

在買大追“新”的消費(fèi)趨勢下，其中廚房、陽臺(tái)場景煥新占比六成，帶動(dòng)集成灶、煙灶套裝銷量同比增長超100%，洗烘套裝銷量同比增長85%。“80吋以上大屏彩電訂單量同比增長超200%，每五單至少有一單為60歲以上銀發(fā)消費(fèi)者。500升以上冰箱、14套以上洗碗機(jī)銷量同比增長97%、154%，一二線城市獨(dú)居的年輕人也愛買大容量家用電器?！碧K寧易購門店相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等智能清潔機(jī)器人訂單量同比增長83%。”

同時(shí)，假期置家消費(fèi)也呈現(xiàn)個(gè)性化、品質(zhì)化趨勢。新婚家庭偏好以“洗碗機(jī)+洗地機(jī)+大屏彩電+洗烘套裝”為代表的“新結(jié)婚四大件”。一二線獨(dú)居青年熱衷高質(zhì)量獨(dú)處空間，青睞洗碗機(jī)、微蒸烤一體機(jī)、投影、智能門鎖等“懶人家電”。有寵物家庭傾向購買掃地機(jī)器人、自動(dòng)喂食器等智能養(yǎng)寵物設(shè)備，打造省心家。

此外，出游群體追求戶外“一鍵出片”，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，線上運(yùn)動(dòng)相機(jī)、無人機(jī)、移動(dòng)電源等裝備增長191%。

雙節(jié)假期，蘇寧易購門店家電家裝一站式整裝需求也進(jìn)一步增加。“四季度有全屋裝修需求的用戶，假期提前選購前置家電，帶動(dòng)中央空調(diào)、全屋采暖、新風(fēng)等集成類產(chǎn)品銷量同比增長153%?！碧K寧易購門店相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，家庭對家電功能升級的需求，也帶動(dòng)“大屏彩電+洗烘套裝+多門冰箱”套購訂單量同比增長超100%，全屋凈水、空氣凈化器、節(jié)能熱水器等綠色健康家電銷量同比增長67%、52%和128%。

中秋、國慶節(jié)日期間迎來客流高峰，也帶動(dòng)了線下消費(fèi)大幅增長。在秋季家裝熱潮的帶動(dòng)下，長假期間線下家電消費(fèi)迅速增長，其中高端家電迎來爆發(fā)。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月2日，線下高端家電消費(fèi)大幅增長，卡薩帝、COLMO、西門子等品牌在蘇寧易購門店熱度飆升。在深圳、蘇州、南昌、石家莊和烏魯木齊五大城市，卡薩帝銷售同比增長均超過90%，烏魯木齊甚至達(dá)到214%。

此外，卡薩帝暢銷帶動(dòng)海爾整體銷售走高，冰洗、空調(diào)和廚衛(wèi)品類銷售同比增長超過30%。而COLMO在蘇寧易購渠道同樣受到消費(fèi)者青睞，整體銷售同比增長超過25%，銷售排名前三的地區(qū)為北京、無錫和蘇州。在冰洗品類方面，1.3萬元的COLMO星辰PRO10公斤洗烘套裝成為爆款產(chǎn)品。

對于很多有多樣化、高端化家電消費(fèi)需求的人群來說，中秋、國慶長假提供了長時(shí)間走進(jìn)線下門店深入體驗(yàn)產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對于購買高端產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，大多數(shù)更愿意走進(jìn)實(shí)體門店，以看得見摸得到的方式，通過自己的場景體驗(yàn)和品質(zhì)需求做出購買決策。

記者了解到，雙節(jié)期間，蘇寧易購加速了門店場景升級與拓展，將在全國新開重裝392家門店，推進(jìn)蘇寧易家及蘇寧易購旗艦店在更多城市核心商圈落地。大批門店趕在雙節(jié)假期前重裝開業(yè)也推動(dòng)了線下賣場較“五一”有明顯增長。

不僅線下賣場迎來銷售高峰，受到“送裝提速”等服務(wù)提升推動(dòng)，線上家電購買也在雙節(jié)期間迎來一波小高峰。

國慶期間家電送裝速度再次刷新。10月3日，家住杭州江暉路的消費(fèi)者通過餓了么平臺(tái)，在杭州蘇寧易購濱江星光百貨店下單了一臺(tái)5G雙頻千兆路由器，僅用8分鐘就由騎手送貨到家，換新聯(lián)網(wǎng)觀看亞運(yùn)電競賽事。針對大家電商品，蘇寧易購也在上海試點(diǎn)最快送裝一體“半日達(dá)”，家住上海楊浦區(qū)的消費(fèi)者，在上海蘇寧易購黃興路店選購空調(diào)并安裝“上墻”完成距下單僅6小時(shí)。

另據(jù)蘇寧方面透露，接下來將在城市社區(qū)、購物中心、建材城以及縣鎮(zhèn)市場開出更多蘇寧易家甄選店及蘇寧易購零售云店，為用戶家電家裝消費(fèi)打造“覆蓋城鄉(xiāng)、近在身邊”的消費(fèi)新場景。

（文章來源：中國經(jīng)營報(bào)，侵刪）