伴隨著盛夏，618 悄然而至。與往年不同的是，今年的 618 是疫情開放后的首次最大的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，蟄伏已久的消費(fèi)需求亟待釋放，各個(gè)行業(yè)各大品牌都在蓄力掀起購(gòu)物狂歡，定制家居行業(yè)也不例外。

在眾多品牌營(yíng)銷盛宴中，我樂家居以「遇見夢(mèng)想家」話題突圍，話題上線以來(lái)，吸引了全網(wǎng)累計(jì) 3 億 + 網(wǎng)友圍觀，點(diǎn)燃了 618 的話題高潮，讓更多消費(fèi)者提出自己心目中的關(guān)于夢(mèng)想家的想象，將每個(gè)人對(duì)生活的夢(mèng)想用設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)，不僅引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)家居生活的思考，也為 618 的家居消費(fèi)詮釋了新的價(jià)值理念，給定制家居行業(yè)注入新鮮活力。

微博話題引爆熱搜，多平臺(tái)組合拳打開 618 營(yíng)銷新局面

今年，我樂家居以 " 遇見夢(mèng)想家 " 為主題開啟 618 狂歡大促，" 夢(mèng)想家 " 有著多重的含義，不僅有 " 夢(mèng)想中的家 " 的寓意，還指代那些敢做夢(mèng)敢踐行的 " 夢(mèng)想家 " 們。我樂以 " 遇見夢(mèng)想家 " 為題，向消費(fèi)者拋出了關(guān)于理想生活的想象，錨定我樂家居與夢(mèng)想家的消費(fèi)心智；同時(shí)還邀請(qǐng)了夢(mèng)想家代表——意見領(lǐng)袖羅永浩和著名建筑設(shè)計(jì)師阮文韜闡述 " 夢(mèng)想家 " 們對(duì)理想生活的理解，助力引爆話題討論，實(shí)現(xiàn)傳播破圈。

在話題中 " 遇見夢(mèng)想家 " 主題視頻內(nèi)容備受矚目，視頻以阮文韜的生活視角為主線， 以消費(fèi)者的身份穿梭于生活中，去尋找生活到夢(mèng)想之間的脈絡(luò)，又以設(shè)計(jì)師的身份去細(xì)致入微地講解和體驗(yàn)我樂家居的多個(gè)原創(chuàng)新品，如全屋定制新品：詮釋太空美學(xué)的 " 星際 " 系列、時(shí)尚輕奢的 " 花火 " 系列、融合工業(yè)美學(xué)的 " 帕拉梅諾 " 系列，還有時(shí)尚個(gè)性的整體廚柜新品 " 鉑菲 " 系列。

整個(gè)視頻從全屋定制到廚柜定制進(jìn)行了全方位的展示我樂家居豐富的、多元化的產(chǎn)品系列和成熟的一站式整家高端全屋定制服務(wù)體系。通過(guò)設(shè)計(jì)師阮文韜的親身體驗(yàn)和專業(yè)講解，讓消費(fèi)者如身臨其境般地感受到我樂家居 " 整家 " 服務(wù)的品質(zhì)感和高端感。同時(shí)，設(shè)計(jì)師阮文韜還對(duì)產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行深入展示，讓消費(fèi)者對(duì)一站式整家產(chǎn)品品質(zhì)形成從美學(xué)、工藝、技術(shù)，再到呈現(xiàn)的全方位概念，也更有代入感地對(duì)自己的夢(mèng)想生活有了更具體的想象，激發(fā)蟄伏的消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者心甘情愿買單，極大地增加消費(fèi)者的消費(fèi)黏性和品牌好感。

在視頻內(nèi)容以及系列宣傳海報(bào)的話題助推下，我樂家居開啟全域精準(zhǔn)投放，一方面在 618 期間官方直播間都為消費(fèi)者帶來(lái)沒有套路的真實(shí)福利，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)理想生活，匯聚精準(zhǔn)流量點(diǎn)燃 618 消費(fèi)激情；另一方面聯(lián)動(dòng)抖音、小紅書、微博、公眾號(hào)等多平臺(tái)達(dá)人進(jìn)行廣泛種草，以豐富的圖文視頻內(nèi)容展現(xiàn)不同視角的 " 夢(mèng)想家 " 生活，實(shí)現(xiàn)多圈層的粉絲破圈，并且通過(guò)達(dá)人，粉絲可以直達(dá)附近門店，以 0 元預(yù)約的真實(shí)福利體驗(yàn)門店服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)線上線下多平臺(tái)流量的閉環(huán)。

在這一套 618 的營(yíng)銷組合拳下，我樂家居為超過(guò) 2000 家線下門店帶來(lái)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)觸達(dá)和潛客轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售額創(chuàng)歷史新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我樂家居的微博話題達(dá)到了超過(guò) 3 億次的觸達(dá)，「我樂遇見夢(mèng)想家」單條視頻播放破千萬(wàn)，官方視頻號(hào)直播間累計(jì)互動(dòng) 3.4W+，全域流量總計(jì)超 4 億，為 2023 年的第一次大考交出了一份滿意的成績(jī)單。

以設(shè)計(jì)詮釋 " 夢(mèng)想家 "：理想生活近在咫尺

近年來(lái)，隨著居家時(shí)間的增多，" 家 " 的含義已經(jīng)越來(lái)越重要，消費(fèi)者對(duì) " 理想生活 " 的想象也隨之發(fā)生了變化，把更多的情感需求和個(gè)性表達(dá)的寄托都在 " 家 " 這個(gè)空間，對(duì)于居家空間的掌控感和使用感要求更高了，而設(shè)計(jì)有助于消費(fèi)者更好地構(gòu)建夢(mèng)想家。面對(duì) " 千人千面 " 的定制需求，消費(fèi)者對(duì)定制家居行業(yè)的設(shè)計(jì)功底提出了更高的要求。

我樂家居一直以 " 設(shè)計(jì)之美，高端定制 " 的發(fā)展理念發(fā)揮原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有持續(xù)的投入，例如此前成立了原創(chuàng)設(shè)計(jì)中心（ODC），打造了一支由行業(yè)設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)擁有 10+ 國(guó)際設(shè)計(jì)大師以及 100+ 國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，都是在建筑、工業(yè)、平面、空間等多個(gè)領(lǐng)域頗有建樹的設(shè)計(jì)大咖，融合國(guó)際化思維以及來(lái)自世界的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，為定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)帶來(lái)與眾不同的思路，多年來(lái)為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了多元化的定制家居產(chǎn)品系列。

此外我樂家居還聯(lián)合諸多著名設(shè)計(jì)師把 " 設(shè)計(jì) " 從幕后帶到臺(tái)前，與消費(fèi)者去做真誠(chéng)溝通。在 4 月份，我樂家居就啟動(dòng)了 " 我樂家居 X 國(guó)際設(shè)計(jì)大師大中華巡講 " 百城活動(dòng)，來(lái)輸出設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)內(nèi)涵，并與消費(fèi)者進(jìn)行近距離對(duì)話。6 月 18 日，我樂家居再發(fā)布 " 我樂 · 遇見夢(mèng)想家 " 視頻內(nèi)容傳播，繼續(xù)邀請(qǐng)消費(fèi)者成為設(shè)計(jì)的主人，與消費(fèi)者交流理想生活的想象。

設(shè)計(jì)讓理想家近在咫尺，可以說(shuō)，我樂家居以設(shè)計(jì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者打造了一個(gè)助力實(shí)現(xiàn)理想生活的標(biāo)桿品牌，通過(guò)這樣的印象錨點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)師主題視頻、海報(bào)、直播等等的內(nèi)容把品牌端、媒體端、消費(fèi)端、銷售端進(jìn)行了營(yíng)銷串聯(lián)，以一場(chǎng)坦誠(chéng)的品牌展示和產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)核解說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了以營(yíng)銷方式調(diào)動(dòng)情緒、以產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者、以線上渠道增加線下轉(zhuǎn)化的多個(gè)營(yíng)銷目的，也為行業(yè)提供了一整套全鏈路營(yíng)銷方案。

憑借著穩(wěn)健的品牌根基和對(duì)營(yíng)銷模式的探索，我樂家居懷抱著讓每一個(gè)消費(fèi)者都能擁有自己的 " 理想家 " 的愿景，不斷加強(qiáng)自身功力，以不斷自我突破的姿態(tài)，成長(zhǎng)為定制家居品牌標(biāo)桿。據(jù)了解，我樂家居 " 遇見夢(mèng)想家 " 跨界營(yíng)銷活動(dòng)還會(huì)繼續(xù)，下一個(gè)進(jìn)行跨界合作的 " 夢(mèng)想家 " 應(yīng)該會(huì)在我樂家居 828 品牌日現(xiàn)身，屆時(shí)我樂家居將為行業(yè)再次帶來(lái)流量峰值，再次成為備受關(guān)注的品牌熱點(diǎn)。

（文章來(lái)源 : 樂居財(cái)經(jīng)，侵刪）