你想過明星會如何裝新家嗎？你又想住進明星同款的家嗎？

前幾日，生活中一向低調(diào)的高圓圓，居然宣稱要直播公開了她的“新家”，一時間引發(fā)全網(wǎng)3億+網(wǎng)友熱議“女神的新家到底什么樣”！10月13日，高圓圓便如約現(xiàn)身我樂家居品牌直播間，帶領(lǐng)萬千粉絲復刻她的“新家”。

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

這場聲勢浩大的狂歡，不僅是明星與粉絲的雙向奔赴，也是高端定制家居品牌“我樂家居”的又一次營銷創(chuàng)新。從鋪天蓋地的明星廣告，到明星出席品牌活動……明星與品牌的捆綁可謂是屢見不鮮，但在如此之“卷”的明星營銷洪流中，我樂家居是如何突出重圍，借勢“明星同款”創(chuàng)新品牌營銷的？

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

人文+明星撬動銷售杠桿

我樂家居重新定義明星營銷

社交媒體上的“國民女神”高圓圓，美好、得體、知性，每一次出現(xiàn)，總是引發(fā)諸如“不愧是女神”的贊嘆，是千萬網(wǎng)友爭相種草、模仿的美麗范本。即使偶爾在大眾面前展現(xiàn)她生活中的樣子，也都是清麗脫俗、優(yōu)雅婉約，這更令人好奇她的真實生活是什么樣。

而我樂家居正是抓住這股對明星生活的好奇以及對高圓圓審美品味的向往，開展了一場與眾不同的明星營銷。不同于多數(shù)輕松搞笑、娛樂大眾為主的明星營銷打法，我樂家居以詩意開局，通過一則充滿寫意和氛圍感的影片將高圓圓眼中“家”的意義娓娓道來。

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

整個態(tài)度視頻以高圓圓的視角為主線，以“家”的陳設(shè)、場景為載體，一一展現(xiàn)高圓圓對生活的理解和美學的追求。通過她的眼睛我們能看到生活空間的設(shè)計之美，感受家所承載的物理空間價值以及背后的心理治愈，在這一場視覺盛宴中，消費者身臨其境般地感受到我樂家居產(chǎn)品的品質(zhì)感和高端感。而這份品質(zhì)生活的背后，是我樂家居的多個原創(chuàng)新品如詮釋太空美學的“星際”系列、高奢聯(lián)名“花火”系列、融合工業(yè)美學的“帕諾”系列呈現(xiàn)出來的視覺享受，它們悄然融入到影片當中，成為了高圓圓品質(zhì)生活中的最強背景音。

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

視頻通過詩意的畫面將美好的人與家居設(shè)計之美展現(xiàn)得淋漓盡致，也將我樂家居豐富的、多元化的產(chǎn)品系列和成熟的一站式整家高端全屋定制服務(wù)體系融于生活的每一個角落，讓美好生活的視覺具象化，傳遞“設(shè)計讓家更美”的品牌理念。視頻一經(jīng)發(fā)出，便在多個社媒平臺形成了刷屏效應(yīng)，成功激發(fā)消費者對自己生活的想象空間，刷新消費者對我樂家居的品牌好感度和消費熱情。

話題引爆、精準種草、直播收割

3億人來我樂復刻高圓圓“新家”

在整個事件造勢中，我樂家居基于對各大內(nèi)容平臺的用戶人群屬性的精準洞察，進行了有針對性的內(nèi)容匹配。

在以明星娛樂內(nèi)容為流量來源的微博，我樂家居抓住大眾好奇明星真實生活的心理，以態(tài)度視頻為先導，通過對高圓圓新家風格解析、戶型揭秘以及效果圖公開，逐步揭示了高圓圓新家全貌，層層遞進扣動消費者心弦，抓住家居消費的“癢點”，以#來我樂復刻高圓圓新家#為話題打造對話場，引發(fā)微博話題3億網(wǎng)友熱議“高圓圓首次公開的‘新家’到底什么樣”。

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

而在以種草產(chǎn)品為內(nèi)容核心的小紅書，我樂家居深度捆綁“高圓圓同款”種草家居好物，通過拆解不同的生活方式、生活場景內(nèi)容，搭配不同維度的關(guān)鍵詞和話題，利用小紅書的內(nèi)容推送機制進行精準種草。在小紅書的精準種草下，我樂的高圓圓同款相關(guān)話題進一步發(fā)酵。

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

隨著微博和小紅書的不斷鋪墊和討論，引發(fā)了消費者的極大關(guān)注和好奇，我樂家居實力寵粉滿足消費者的期待，在10月13日，我樂家居將直播間放到了高圓圓的“新家”中，和網(wǎng)友一起一睹新家的真容。在“新家”中，高圓圓化身女主人帶領(lǐng)大家領(lǐng)略現(xiàn)場設(shè)計之美，一同帶領(lǐng)觀眾感受我樂兼具美觀與實用的優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計。

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

在直播的過程中，不僅有女神高圓圓手把手教觀眾定制自己的家居同款，幫助消費者選購最合適的家居產(chǎn)品，同時在直播間可以享受到線下沒有的四大高奢聯(lián)名新品套餐優(yōu)惠價以及預定定金即享優(yōu)惠，搭配多輪紅包雨和現(xiàn)場抽獎，在明星出席和多重福利加持下，直播間的熱度被拉到頂峰，定金鏈接一上架即被搶空，直播間僅定金就達成GMV100萬。

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

(圖片來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)

從最初的態(tài)度片引發(fā)話題熱議、到多平臺的種草發(fā)酵，再到明星直播的銷售轉(zhuǎn)化，我樂家居實現(xiàn)蓄流、種草、引流銷售的閉環(huán)。此次“來我樂復刻高圓圓新家”不僅是一場明星帶貨直播，更是一場以明星為核心多重營銷動作組合的深度種草營銷，是集品宣、品銷、品效的“三品合一”經(jīng)典案例。

高圓圓“新家”同款

從來不是品牌營銷噱頭

隨著消費升級，消費者對家居生活品質(zhì)的追求也在不斷上升，人們紛紛對標博主、名人的家居空間，以此拓展自己對家的想象，并且對家居設(shè)計的要求也不斷提升，希望通過設(shè)計找到適合自己的家居個性化表達。此次我樂家居與高圓圓的合作另辟蹊徑，以“高圓圓新家曝光”為錨點，燃起一輪高圓圓同款家居社媒種草，占領(lǐng)消費者心智，最后又以一場對高圓圓新家的直播揭秘登頂聲量高潮。

這場成功的品牌營銷事件策劃看似環(huán)環(huán)相扣，但也是“天時地利人和”，更是品牌堅持長期主義的結(jié)果。早在2016年，我樂家居便簽約高圓圓作為品牌形象代言人，此次高圓圓再次將我樂家居作為新家裝修的選擇，不僅僅是因為我樂家居產(chǎn)品時尚高端深受明星圈層的喜愛，更是因為我樂家居十八年來對設(shè)計的堅持和探索，打動了對生活品質(zhì)同樣有追求的高圓圓，愿意與觀眾和粉絲朋友們分享自己對我樂產(chǎn)品的喜愛，由此也帶來了不一樣的明星直播體驗。

130 萬+精英家庭首選高端定制品牌“我樂家居”從創(chuàng)立之初就始終踐行“設(shè)計至美，高端定制”的品牌定位，基于對設(shè)計的重視，打造了一支中 國 領(lǐng) 先的國際設(shè)計師研發(fā)團隊，并且成立了國際家居中心（ODC），通過融合國際化思維和奢侈品跨界，為定制家居產(chǎn)品的設(shè)計打開新思路。今年，我樂家居的多款跨界聯(lián)名產(chǎn)品，也受到了眾多消費者追捧，銷售成績一直領(lǐng)先行業(yè)。

我樂家居的優(yōu)秀業(yè)績表現(xiàn)與其注重品牌打造和創(chuàng)新營銷、全渠道布局不無關(guān)系，本次聯(lián)合高圓圓推出其新家同款，不僅僅只是一個話題噱頭，而是將實實在在能買到的明星同款家居好物推薦給消費者，讓消費者在一個店就能一站式配齊同款好物、一鍵copy明星新家，同時我樂家居又一次的營銷創(chuàng)意，也為行業(yè)提供了明星家居營銷戰(zhàn)役的新打法。

(文章來源：我樂家居官方號-公眾號，侵刪)