當(dāng)病毒、戰(zhàn)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)襲，當(dāng)我們生活在時(shí)代洪流與個(gè)人命運(yùn)撞擊的漩渦之中，如何獲得內(nèi)心的安寧和提升幸福的感知力？家和愛(ài)，或許是唯一的答案。

9月8日，中秋佳節(jié)前夕，歐派最新一季的中秋大片——《月光最亮的地方》，在全網(wǎng)暖心上線，短短數(shù)小時(shí)內(nèi)，即成為各大社交媒體刷屏級(jí)的爆款存在。

，時(shí)長(zhǎng)06:26

以小見(jiàn)大的敘事視角，隱忍而克制的敘事方式，真實(shí)且細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言，溫馨有愛(ài)的暖心結(jié)局……《月光最亮的地方》不止戳中了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的淚點(diǎn)，同時(shí)也憑借更具洞察力的現(xiàn)實(shí)關(guān)照，以及治愈力滿滿的主題挖掘，在刷新歐派中秋節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的新高度的同時(shí)，為無(wú)數(shù)品牌人樹(shù)立了情感營(yíng)銷的新標(biāo)桿。

01

時(shí)代洪流下，每一個(gè)平凡人的軟肋和鎧甲

——《月光最亮的地方》，以小見(jiàn)大，與時(shí)代精神同頻共振

《月光最亮的地方》，作為歐派2022年的最新中秋情感大片，以平凡家庭的命運(yùn)和選擇為切口，用熱氣蒸騰的日常故事串起一段充滿艱辛又別樣溫暖的故事，思索“家和愛(ài)”于人生的意義，讓眾多網(wǎng)友感同身受。

畢業(yè)失業(yè)又失戀的弟弟，在屢敗屢戰(zhàn)后，終于拿到心儀的Offer；從導(dǎo)游失業(yè)轉(zhuǎn)行到直播行業(yè)的姐姐，歷經(jīng)責(zé)難后終于有機(jī)會(huì)綻放光芒；餐飲店入不敷出的媽媽，開(kāi)始鉆研外賣接單，最后喜提訂單；在醫(yī)院連軸轉(zhuǎn)的爸爸，在一次成功手術(shù)急救后收到了病人家屬的真摯謝禮......最終，在八月十五中秋這一天，各自在經(jīng)歷了不同的人生低谷和人生挑戰(zhàn)之后，在月亮最圓的日子，一家四口相聚到了“月光最亮的地方”。這一刻，壓抑和無(wú)助都成為過(guò)往，歡聲笑語(yǔ)間，生活又回到了熟悉的軌道上。無(wú)數(shù)的觀眾，也因?yàn)檫@一刻被治愈。

《月光最亮的地方》，全片雖然只有六分鐘，但是一家四口各自有著不同且完整的支線故事。與此同時(shí)，看似處在人生不同階段和不同前行軌跡的他們，其實(shí)和無(wú)數(shù)的你我一樣，都在被同樣的時(shí)代洪流裹挾向前。來(lái)自家人的愛(ài)的包裹，不僅賦予了我們抵御洪流的力量，而且讓我們始終相信——前路有光。

02

繼“狼人系列IP”之后，又一個(gè)情感營(yíng)銷的全新標(biāo)桿

——《月光最亮的地方》，更深的洞察和更高的立意

相比歐派2021年前的“狼人系列IP”和2021年的《尋臉啟事》，《月光最亮的地方》并沒(méi)有抓眼球的特殊視覺(jué)符號(hào)，以及貫穿全片的輕松笑點(diǎn)，寫實(shí)的劇情和細(xì)膩的敘事，讓觀眾在經(jīng)歷了將近五分鐘的壓抑和窒息之后，才在最后一刻得到釋放和療愈。

影片前半段，劇情雖然煽情，但是絕不賣慘。影片后半段，導(dǎo)演對(duì)于主題的挖掘同樣隱忍而克制，甚至沒(méi)有一句多余的臺(tái)詞。伴隨著音樂(lè)的響起，歡聲笑語(yǔ)間，是經(jīng)過(guò)風(fēng)雨后的徹底釋然，是被治愈后的歲月靜好和平安喜樂(lè)。

在主題挖掘上，《月光最亮的地方》依然是以家庭為切入口，但是卻把關(guān)照的維度放大了單個(gè)家庭之外的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。除了一家四口在逆境中迎難而上，憑借個(gè)體的堅(jiān)韌和來(lái)自家人的情感支撐，克服困難，進(jìn)而走向蛻變與重生的過(guò)程。劇情更是平凡瑣碎卻直擊人心，以疫情下飽受重創(chuàng)的餐飲、旅游和備受挑戰(zhàn)的醫(yī)療體系以及就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈這四個(gè)典型社會(huì)現(xiàn)象為切入點(diǎn)，從側(cè)面反映了餐飲、旅游的線上化轉(zhuǎn)型、大學(xué)生就業(yè)難等新的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也了展示了歐派作為一個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)在幫助社會(huì)、家庭和個(gè)體應(yīng)對(duì)時(shí)代洪流過(guò)程中，所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，以及品牌本身的溫情底色?？吹降艿芙K于在歐派找到了工作，很多屏幕前的觀眾不僅同步松了一口氣，同時(shí)也在不知不覺(jué)間被家庭之外的另一種力量所打動(dòng)。

從上述層面上來(lái)看，《月光最亮的地方》不止是一個(gè)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷片，同時(shí)也是聚焦當(dāng)下的時(shí)代“紀(jì)錄片”。極具時(shí)代感的背景烘托，平凡又不失典型的人物形象塑造，寫實(shí)且細(xì)膩的劇情刻畫，精煉、簡(jiǎn)短的對(duì)白，以及略顯滄桑但又不失深情的音樂(lè)……作為一個(gè)中秋節(jié)點(diǎn)的情感營(yíng)銷大片，該片在新的社會(huì)情境下，不止讓消費(fèi)者深刻體會(huì)到了“家“的重要，同時(shí)也在深化歐派“有家有愛(ài)”的品牌內(nèi)涵的同時(shí)，為無(wú)數(shù)普通人帶去了治愈的力量。

03

結(jié)語(yǔ)

歐派家居作為中國(guó)定制家居行業(yè)首個(gè)市值破千億的上市企業(yè)，無(wú)疑是家居行業(yè)情感營(yíng)銷的資深玩家。 過(guò)去數(shù)年里，歐派聚焦中秋節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，不僅成功打造了“狼人系列IP”，而且還于2021年推出了名為《尋臉啟事》的溫情短片。從“狼人系列”的腦洞打開(kāi)，到《尋臉啟事》的溫馨詼諧……歐派在詮釋“為愛(ài)定制”這件事上，越來(lái)越駕輕就熟，也越來(lái)越拿捏有度。

當(dāng)“每個(gè)家都值得獨(dú)一無(wú)二的團(tuán)圓”成為中秋的特殊slogan，歐派也同步收獲了一個(gè)“基于情感認(rèn)同”建立起來(lái)的穩(wěn)定、持久的品牌流量池。直至今日，這個(gè)流量池，一直在持續(xù)反哺歐派各個(gè)品類和各個(gè)事業(yè)部，并作為情感營(yíng)銷的典型范本被外界所關(guān)注和解讀。

2022年的中秋，在歐派成立28周年之際，歐派采用了一種更主流、更嚴(yán)肅的方式，將時(shí)代洪流下，個(gè)體之間愛(ài)的信念和家庭內(nèi)部愛(ài)的守護(hù)作為著力點(diǎn)，以小見(jiàn)大，不僅進(jìn)一步深化了歐派有家有愛(ài)的品牌主張，同時(shí)也推動(dòng)歐派的情感營(yíng)銷完成了從“小家小愛(ài)”到“大家大愛(ài)”的主題躍升。

世間悲歡，不盡相同；人生羈旅，生活種種；有家有愛(ài)，如月融融……不管人生的暗巷有多長(zhǎng)，家都是最為寶貴的靈魂棲居之所，最為理想的靈魂療愈之地。家的守護(hù)和愛(ài)的滋養(yǎng)，終將帶領(lǐng)我們走過(guò)所有人生的暗夜，并最終奔向美好的未來(lái)和遠(yuǎn)方。

（文章來(lái)源：潛望大家居-公眾號(hào)，侵刪）