2月22日晚，總臺央視主持人撒貝寧、張舒越攜手歐派家居，開啟“2023 i派派超級粉絲節(jié)”，探訪歐派健康中國家，體驗一站式定制家裝，并為億萬用戶挑選兼具性能、顏值的家居好物，助力實現(xiàn)全球用戶的美好居住。

據(jù)統(tǒng)計，直播全網(wǎng)觀看量高達千萬，以戰(zhàn)績斐然的實力展現(xiàn)歐派強大的品牌力量，引領健康家居新風尚。

央視主播與全網(wǎng)共同見證

歐派硬核產(chǎn)品實力出圈

繼3年前歐派在“小朱配琦”的“國貨正當潮”的直播專場中大放光彩，以及去年在央視財經(jīng)頻道對歐派進行主題為“智造美好家，崛起中國派”的實地探訪中獲贊，歐派的綜合實力始終備受認可。

今年歐派與央視的合作再度升級，除了總臺主持人撒貝寧、張舒越以“分享+體驗+挑戰(zhàn)+互動”的形式，花式直播，現(xiàn)場還邀請了不同行業(yè)和領域的專家現(xiàn)身說法，為大家科普更專業(yè)的家裝知識和技巧，解鎖更多健康家居的新生活方式，共同打造了一場“健康生活，自成一派”的沉浸式家居場景直播秀，重構美學家居。并且，此次直播由央視一套等10個賬號同步播出，再次見證歐派家居的極強產(chǎn)品力。

談及裝修，相信大多數(shù)人都覺得是燙手的麻煩事，連撒貝寧在開場時都不禁感慨自己曾經(jīng)主持某檔法制節(jié)目時，處理過多起因裝修出現(xiàn)的產(chǎn)品環(huán)保問題引發(fā)的糾紛，同時，他亦洞察到近年的裝修趨勢“大家除了要健康環(huán)保，還要顏值、風格和個性化等”，而這一切的需求，“產(chǎn)品體驗官”木子則表示在歐派“健康生活，自成一派”的直播狂歡盛宴中都能找到答案，甚至連撒貝寧都不禁打趣道“ 現(xiàn)正值春季，非常適合用歐派煥新家”，讓網(wǎng)友直呼“太上頭”！

為了實現(xiàn)更多人關于家的美好想象，總臺主持人撒貝寧、張舒越化身“歐派健康生活提案官”在直播間玩轉多輪游戲與測試，與廣大消費者一同開啟“歐派健康家居探索之旅”。

如在“家裝大采購游戲”挑戰(zhàn)歐派整家套餐的“惠民值”，體驗一站式定制家裝；在“瘋狂收納”的挑戰(zhàn)中，揭秘歐派櫥柜的多個隱形“暗器”，解鎖廚房收納難題；在“臺面油污”的挑戰(zhàn)中，見證歐派櫥柜的石英石臺面“油污不侵一抹干凈”的特性。

而對于消費者普遍關注的家裝避坑和產(chǎn)品安全、環(huán)保等問題，現(xiàn)場除了邀請中央美術學院城市設計學院教授張寧進行答疑解惑，巧談家裝干貨；也展開了真實的抗菌實驗挑戰(zhàn)，在廣東省科學院微生物研究所所長李良秋的專業(yè)解讀下，找出“真金”，揭開“ 歐派Health+抗菌臺面抗菌率≥99%”背后的秘密。

同時，也直接連線歐派清遠實驗室進行凈醛實驗，通過專業(yè)的解讀與優(yōu)越的技術普及凈醛的相關知識，讓歐派產(chǎn)品的特點及優(yōu)勢體現(xiàn)的淋漓盡致，展現(xiàn)了歐派在抗菌凈醛等方面的“硬核實力”，不斷引領健康家居新風潮。

在這場直播中，歐派以多場景互動形式與觀眾共享理想生活，重新定義健康家居新標準，共同打造一場沉浸式家居生活場景直播秀，深挖客源，賦能終端收割訂單，實現(xiàn)品牌營銷最大化。

寵粉火力全開

踐行健康戰(zhàn)略邁向健康家居新高地

一直以來，歐派深入洞察消費者需求，與消費者同頻共振。在為消費者帶來超預期的健康家居體驗的同時，也為用戶們來了好玩好看好有趣的活動，在“寵粉”方面不遺余力。此次直播盛宴，更是環(huán)環(huán)出彩,環(huán)環(huán)顯心意！不僅推出29800元的惠民整家套餐、13800元愛家全能套餐，還有多臺價值5999元的手機以及行李箱、炊具套餐等抽獎福利，再度上演硬核寵粉。

值得一提的是，歐派的高顏扛把子——提香系列、充滿浪漫的曼達林系列、現(xiàn)代極簡風的愛家全能套餐-圣安尼系列、生態(tài)防潮的暮云衛(wèi)浴系列等爆款產(chǎn)品都以驚喜價在直播間輪番亮相，并在總臺主持人撒貝寧、張舒越的體驗下，一個兼具熱度與信任度的線上種草空間自然形成，甚至在談及歐派的高顏鞋柜時，幽默風趣的撒貝寧不禁再玩起“高跟鞋梗”，在線喊話網(wǎng)友并“辟謠”，名場面再現(xiàn)，花式直播引得現(xiàn)場爆笑連連。

截止發(fā)稿，#撒貝寧有一柜高跟鞋#的微博熱度已近兩千萬，討論熱度還在持續(xù)激增，足以見證歐派與央視的強強聯(lián)合帶來的破圈效應，真正讓用戶好笑就“購”了。

在權威媒體頂流資源加持下，將品牌理念與產(chǎn)品賣點場景化結合的方式有效地傳遞給消費者，為家居行業(yè)直播運營提供了新的實踐范本。

相比單一的純帶貨式直播，歐派這種“沉浸式場景+互動式營銷+專業(yè)化分享”的升級打法，則為品牌提供了強大的優(yōu)勢與高效的價值輸出，形成粉絲情緒和互動的轉化；同時，借助全方位的滲透式植入，多元場景搶占用戶心智，建立起深厚的情感鏈接，從而構筑起強有力的品牌護城河。

網(wǎng)友評論：

“足不出戶一站配齊全家，省心還省力。”

“和撒貝寧、張舒越一起開啟理想生活吧！沖沖沖！”

……

于品牌而言，消費者的認可將會實現(xiàn)口碑的裂變式傳播，不斷拓展品牌的深度與廣度，為品牌營銷加碼。近年歐派連續(xù)三次攜手央視直播，并以優(yōu)質產(chǎn)品與品牌沉淀獲得消費者青睞，這一切，則源于歐派自身強大的實力與技術，還有其高瞻遠矚的戰(zhàn)略發(fā)力。

2020年“小朱配琦”-“國貨正當潮”央視直播專場

2022年“智造美好家 崛起中國派”央視直播專場

2023年“健康生活 自成一派”央視直播專場

2023 i派派超級粉絲節(jié)的再次出圈顯然是歐派品牌力沉淀的必然結果?；趯οM群體的深度洞察，歐派從突破刻板印象、傳達品牌價值的營銷創(chuàng)新，到跨平臺多維聯(lián)動實現(xiàn)流量聚合效應，再到以專業(yè)科學的健康家居方案承載流量轉化，塑造了用戶價值和品牌價值雙高的變現(xiàn)體系。

（文章來源：整理自歐派集團官方，侵刪）