據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD的統(tǒng)計(jì)，在去年疫情爆發(fā)期間，廚房和衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上漲幾乎對(duì)銷(xiāo)量沒(méi)有造成影響。但這種情況在2022年第一季度出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，不斷上漲的價(jià)格已導(dǎo)致部分企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑，如2022年2月份衛(wèi)浴產(chǎn)品平均價(jià)格上漲8%，同期產(chǎn)品銷(xiāo)量則下滑了2%，反映今年當(dāng)?shù)貜N房和衛(wèi)浴產(chǎn)品漲價(jià)后，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意欲呈現(xiàn)減小傾向。

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衛(wèi)浴產(chǎn)品頻頻漲價(jià)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意欲受影響

據(jù)NPD統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年美國(guó)消費(fèi)者在廚房和衛(wèi)浴產(chǎn)品上的支出為114億美元，與2020年相比增長(zhǎng)了12%，其中淋浴房消費(fèi)額增長(zhǎng)30%。雖然衛(wèi)浴產(chǎn)品持續(xù)漲價(jià)，但消費(fèi)者并未因高價(jià)格而削減消費(fèi)需求，2021年美國(guó)市場(chǎng)廚房及衛(wèi)浴銷(xiāo)量并未出現(xiàn)下滑。

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NPD的統(tǒng)計(jì)有企業(yè)數(shù)據(jù)支撐。據(jù)各衛(wèi)浴相關(guān)企業(yè)年度報(bào)告，2021年美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量均錄得增長(zhǎng)。其中TOTO住設(shè)事業(yè)在包括美國(guó)在內(nèi)的美洲地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了23%，驪住水科技事業(yè)在美銷(xiāo)售額也增長(zhǎng)了13%，等同于美標(biāo)在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增幅。歐美企業(yè)在美銷(xiāo)量也有不俗表現(xiàn)，其中吉博力增長(zhǎng)了2.4%，漢斯格雅雖未透露美國(guó)市場(chǎng)具體銷(xiāo)量，但表示2021年海外業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)系得益于中國(guó)及美國(guó)市場(chǎng)。

多個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表明，2021年美國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品銷(xiāo)售情況良好，與NPD的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)吻合。同時(shí)，上述企業(yè)2021年都有漲價(jià)動(dòng)作，反映漲價(jià)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有帶來(lái)影響。不過(guò)，NPD最近一次市場(chǎng)調(diào)研卻發(fā)現(xiàn)，這種情況在2022年第一季度出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，該機(jī)構(gòu)列舉2月份的數(shù)據(jù)指，當(dāng)月衛(wèi)浴產(chǎn)品平均價(jià)格上漲8%，同期產(chǎn)品銷(xiāo)量也下滑了2%，最后得出漲價(jià)開(kāi)始影響銷(xiāo)量的結(jié)論。

全球近20家衛(wèi)企、國(guó)內(nèi)建陶4巨頭紛紛漲價(jià)

事實(shí)上踏入2022年，衛(wèi)浴行業(yè)的漲價(jià)頻率變得更高，包括美國(guó)企業(yè)在內(nèi)，全球范圍已有近20家衛(wèi)浴相關(guān)企業(yè)發(fā)起漲價(jià)，包括吉博力、摩恩、漢斯格雅、美標(biāo)、松下、TOTO、KVK等知名企業(yè)。

最近宣布漲價(jià)的是日本衛(wèi)企CLEANUP。該公司5月23日發(fā)公告稱(chēng)，將于2022年9月5日上調(diào)部分整體廚房、整體衛(wèi)浴、配件以及安裝費(fèi)等價(jià)格，漲價(jià)幅度約為10%。這已是該企業(yè)年內(nèi)第二次漲價(jià)，其第一次漲價(jià)將于7月4日實(shí)施，漲價(jià)幅度約為6%。

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CLEANUP多種商品價(jià)格9月5日起上漲10%

除了衛(wèi)浴企業(yè)，建陶行業(yè)近期也有多家企業(yè)宣布漲價(jià)。東鵬控股瓷磚事業(yè)部6月6日發(fā)出調(diào)價(jià)通知稱(chēng)，今年以來(lái)疫情不斷反復(fù)，各類(lèi)能源、原材料價(jià)格持續(xù)大幅上漲，導(dǎo)致公司生產(chǎn)成本持續(xù)上升，期間公司盡最大努力消化承擔(dān)成本壓力，但原材料價(jià)格上漲勢(shì)頭不減，經(jīng)公司研究決定，自2022年6月21日起，東鵬瓷磚事業(yè)部部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)3%-10%不等。

而在東鵬之前，多家建陶企業(yè)已發(fā)起漲價(jià)，包括馬可波羅、新明珠集團(tuán)和宏宇集團(tuán)旗下的宏陶陶瓷等，漲幅均在5%及以上。行業(yè)巨頭都扛不住成本上漲壓力，更遑論一些生產(chǎn)規(guī)模較小、生產(chǎn)效率較低的企業(yè)。

原材料漲價(jià)導(dǎo)致企業(yè)毛利率下滑

正如NPD調(diào)研發(fā)現(xiàn)美國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)因漲價(jià)而導(dǎo)致需求減退，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)否出現(xiàn)同樣現(xiàn)象讓人關(guān)注。從第一季度營(yíng)收增幅來(lái)看，國(guó)內(nèi)各市衛(wèi)企業(yè)表現(xiàn)不一，其中松霖增長(zhǎng)49.30%、建霖增長(zhǎng)6.67%、瑞爾特增長(zhǎng)22.46%，惠達(dá)衛(wèi)浴和海鷗住工則分別下滑4.20%和2.89%。

不過(guò)，各企業(yè)生產(chǎn)成本越來(lái)越高卻是全球企業(yè)的共通點(diǎn)，表現(xiàn)為隨著營(yíng)業(yè)成本的增加，企業(yè)的毛利率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。例如惠達(dá)衛(wèi)浴2021年?duì)I業(yè)成本增加27.45%，毛利率減少3.67%；帝歐家居營(yíng)業(yè)成本增加16.13%，毛利率減少4.51%；松霖營(yíng)業(yè)成本增加29.54%，毛利率減少5.01%；建霖營(yíng)業(yè)成本增加29.88%，毛利率減少4.29%。

目前，多種原材料價(jià)格仍在上行區(qū)間，例如陶瓷制品所需的原材料鈦＊＊，其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)巨頭中核鈦白、龍佰集團(tuán)就在第二季度起相繼發(fā)布了漲價(jià)公告，事實(shí)上自今年以來(lái)，鈦＊＊行業(yè)已經(jīng)三次宣布漲價(jià)。另?yè)?jù)相關(guān)資料顯示，目前有50余種化工原材料價(jià)格較去年同期有所上漲，部分化工原料價(jià)格同比漲幅甚至翻倍。

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中核鈦白調(diào)價(jià)函

展望后市，不少企業(yè)認(rèn)為上游原材料價(jià)格將延續(xù)漲勢(shì)，企業(yè)不得已上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格來(lái)維持利潤(rùn)，預(yù)計(jì)下半年將有更多企業(yè)啟動(dòng)漲價(jià)。

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