2022年12月23日，由中 國家用電器協會指導，中 國家電網主辦的“凈·智·享健康 2022中 國智能坐便器行業(yè)高峰論壇”在杭州舉行，會上來自安華衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、便潔寶、法恩莎、恒潔、希箭、九牧、松下衛(wèi)浴、青島衛(wèi)璽等智能坐便器品牌的與會同仁通過線下線上交互的方式進行了交流。會議總結了行業(yè)過去幾年的經驗，并對市場的未來進行了前瞻性的預見。

（圖片來源：中 國家電網，侵刪）

會上，中 國家用電器協會副理事長朱軍致辭表示，三年疫情疊加我國傳統家電市場步入存量階段，讓不少家電品類承壓前行，但以智能坐便器、干衣機、清潔電器為代表的的品質型家電卻保持了較好增勢。2022年前三季度，智能坐便器線上零售額和零售量分別同比實現23.9%和18.4%的增長，在家電整體市場中一枝獨秀。

不過行業(yè)形勢向好的同時，一些挑戰(zhàn)性問題也在浮現，譬如如何撬動存量市場，如何讓更多用戶體驗并喜愛上智能坐便器產品都需要大家群策群力。他提到，隨著年輕群體“住商”的提升，大家希望更好實現房子的品質和幸福感等居住價值，因而也進一步促進了智能坐便器等“幸福利器”的受青睞程度，但我們還要讓這類產品擁有更多渠道傳播觸角。他認為，面對疫情解綁，新一輪市場變化即將到來，他勉勵業(yè)界同仁樹立信心，做好準備，以創(chuàng)新驅動行業(yè)高質量發(fā)展。

會上，奧維云網聯合中 國家電網共同發(fā)布了《2022中 國智能坐便器消費趨勢》報告，報告指出智能坐便器正在加速進入中 國家庭。2015年吳曉波一篇“去日本背馬桶蓋”的文章引發(fā)中 國社會關于消費升級的大討論，也讓中 國的普羅大眾開始了解此類產品。經過近7年的發(fā)展，目前智能坐便器在我國的市場普及率已達5%左右，行業(yè)增長飛輪正在啟動。

2022全年，我國智能坐便器預計實現線上銷售額64億元，同比增長27%，在天貓的618和京東雙11戰(zhàn)報中，智能坐便器銷售均實現一騎絕塵，增長率遠優(yōu)于其他家電品類。事實上，報告指出，目前在北上廣等一線城市，智能坐便器的普及率已經處于5%-10%區(qū)間，而新一線城市的普及率也達到3%-5%，而在三線及以下市場，民眾對智能坐便器的消費意識也在覺醒。報告還摸排了我國智能坐便器產業(yè)鏈情況以及市場發(fā)展情況，并提出行業(yè)的十大發(fā)展趨勢。

這些趨勢包括，智能馬桶一體機正在成為消費者主流選擇，用戶選擇占比接近7成;目前“體驗認知”是制約消費者選購的主要阻礙，而一些品牌商選擇與酒店、民宿等兼具公眾性與私密性的場所合作，為消費者提供了便捷的“體驗場景”;作為品質消費產品，用戶對智能坐便器的功能關注度超越價格敏感度;目前具有選購智能坐便器傾向的六成用戶其預算多在5000元以內;智能坐便器行業(yè)品牌馬太效應加劇;重裝和換房成為消費者選購智能坐便器的重要契機;在購買渠道選擇上，用戶傾向于線上獲取信息，線下體驗購買，智能坐便器行業(yè)購買鏈路的全渠道融合特征明顯等等。供需兩側的相向而行，正在打開中 國智能坐便器產業(yè)的廣闊空間。

會上，來自箭牌、恒潔、松下等智能坐便器行業(yè)的品牌代表分享了他們在產品創(chuàng)新以及市場拓展等方面的經驗、心得。

會上，人工智能專家，CCF 高性能計算專委會執(zhí)行委員姚金鑫從上游芯片的角度為智能坐便器行業(yè)的智能化提出建議。他指出，芯片行業(yè)在分析下游消費電子市場時，主要是依據場景范疇進行研究，如家庭場景、交通場景、工作場景等，而智能坐便器的智能化應用主要聚焦家庭場景，從家庭人員構成、用戶習慣等方面進行突破。比如，女士洗漱化妝時間較長，男士如廁時間較長是一種通用場景，通過在坐便器上安裝重量傳感器，可以監(jiān)測不同體重的家庭成員使用時間，形成有效規(guī)劃。通過細化用戶顆粒度，可幫助用戶進行選購決策。另外，他提到一款智能產品應該形成信息采集、傳輸、整合、計算、分析的閉環(huán)，如坐便器可針對蹲便時長、小便頻次、沖洗模式等形成健康檢測報告，幫助用戶監(jiān)測自身健康。

今年“雙11”期間，京東建材智能細分類目下的智能坐便器同比增長34%，“讓每一個中 國家庭，都有一臺智能坐便器，是我們的愿景，更是我們的責任”，會上京東零售集團家電家居事業(yè)群居家事業(yè)部建材業(yè)務部總經理榮宇通過連線的方式分享了京東的智慧家居戰(zhàn)略。他提到，京東建材致力于打造以智慧安防、智慧衛(wèi)浴、智慧燈控等空間場景為主體的智慧家裝空間體系，目前京東平臺擁有100余大類，10萬余SKU的家居產品，可以覆蓋家居全場景。

而作為智能衛(wèi)浴空間的核心產品，智能坐便器已成為京東定義的尖刀類目，產品功能更是從自動沖水、漏電保護等基礎體驗向移動清洗、暖風烘干、UV紫外燈除菌、溫感座圈等健康清潔功能升級，而隨著科技發(fā)展和國民生活方式的提升，智能坐便器又增加了智能互聯、健康檢測、智能翻蓋等新體驗，便捷性和舒適性不斷迭代提升?！白闫鞴δ艿牡?，不僅代表著國人如廁方式的升級，更是居家健康生活品質的全面提升?！彼岬?，過去5年，京東已累計為近5000萬家庭提供了智能坐便器商品，平臺過去三年智能坐便器成交額復合增長率約110%，成交單量復合增長率達180%。

截至目前，京東已經聯合行業(yè)品牌舉辦過六屆智能馬桶節(jié)，而此次論壇峰會上，京東再次聯合行業(yè)同仁共同啟動了“2022-2023中 國智能坐便器消費普及聯盟”暨京東第七屆智能馬桶節(jié)，并發(fā)出“七好馬桶”新主張，希望從服務、標準、品質等7方面重新定義“好”馬桶。會上，還表彰了2022年表現優(yōu)異的智能坐便器企業(yè)和行業(yè)領軍品牌。
居有品，住高格，中 國衛(wèi)浴空間革命已經行進在路上。

（文章來源：中 國家電網，侵刪）