英國KBB Review近期發(fā)布了英國廚衛(wèi)市場調(diào)查結(jié)果，現(xiàn)將主要內(nèi)容翻譯如下，供行業(yè)參考。

隨著通貨膨脹率不斷攀升和能源成本飆升，消費者正面臨著家庭預算的嚴重緊縮。KBB（廚房、衛(wèi)生間、臥室）市場將如何度過這場即將到來的風暴的起伏？

KBB行業(yè)經(jīng)歷了最不尋常的兩年半時間，目前看來，情況還沒有恢復到“正?！睜顟B(tài)。當然，KBB行業(yè)的表現(xiàn)要好于許多行業(yè)，疫情迫使許多“非必要”零售商關(guān)閉業(yè)務(wù)。而KBB行業(yè)雖然銷售額最初也經(jīng)歷了斷崖式下跌，但被壓抑的需求很快反彈，消費者在長期居家辦公、不外出就餐和不度假，積累了大量儲蓄，給KBB零售商帶來了大量訂單。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

研究人員稱，英國廚房家具銷售額從2019年的43.5億英鎊下降到2020年的42億英鎊，隨后強勁回升，2021達到48億英鎊，預計2022年銷售額將超過50億英鎊。英國浴室制造商協(xié)會（BMA）的數(shù)據(jù)顯示，英國浴室產(chǎn)品銷售額在2021達到創(chuàng)紀錄的12億英鎊，比2020年的9.8億英鎊增長了20%多，甚至比2019年的11.3億英鎊增長了近10%。

就在行業(yè)認為疫情減退、經(jīng)濟逐漸走上正軌的時候，黑天鵝事件再次降臨，歐洲燃料和能源價格飆升，消費者的生活成本受到擠壓，制造商受到原材料成本上漲和供應(yīng)鏈問題的沖擊。這些問題在一段時間內(nèi)將持續(xù)存在。

英國的通貨膨脹率達到了40年來的最高點9%。英國預算責任辦公室（OBR）預測，到2026年，這一數(shù)字將降至2%。經(jīng)濟學家估計，疫情導致經(jīng)濟萎縮3%，而OBR表示，勞動力市場的中斷對KBB安裝行業(yè)造成了沖擊，以及英國脫歐后的貿(mào)易壁壘將使經(jīng)濟長期萎縮4%-6%。

另一方面，英國商會將2022年消費者支出增長預測從6.9%下調(diào)至4.4%，理由是家庭收入受到擠壓。

數(shù)據(jù)公司GfK在4月份宣布消費者信心指數(shù)如同“自由落體”從2月份的-26跌至-38，這是自2008年金融危機以來的最低水平，甚至比2020年4月對疫情的反應(yīng)還要糟糕。消費者大宗消費品購買意愿指數(shù)也跌至-32，比2021同期低20點。

盡管供應(yīng)鏈中斷，尤其是廚房電器的供應(yīng)鏈中斷，導致KBB零售供不應(yīng)求，但許多制造商稱，他們在2021創(chuàng)下了紀錄性的銷售額。

漢斯格雅表示，2021是“該公司整個120年歷史上最成功的財政年度”，銷售額從去年的10.7億歐元增至13.6億歐元（11.4億英鎊），增長了27%。

美諾集團公布了其123年歷史上銷售最好的一年。2021，全球銷售額達到48.4億歐元（40.8億英鎊），比上年增長7.5%。

伊萊克斯2021的銷售額也創(chuàng)下紀錄，營業(yè)額增長14.3%，達到1260億瑞典克朗（108億英鎊），營業(yè)性收入增長18%，達到68億瑞典克朗，而惠而浦則連續(xù)第四年創(chuàng)下紀錄，銷售額增長13%，達到219.9億美元（164億英鎊）。

杜拉維特也公布了創(chuàng)紀錄的銷售額，收入首次突破6億歐元。2021財政年度，這家衛(wèi)浴產(chǎn)品供應(yīng)商的銷售額飆升28%，達到6.04億歐元。

經(jīng)歷了業(yè)績暴增的2021年之后，由于消費者面臨著各方面成本的持續(xù)上漲，2022年可能是另一個具有挑戰(zhàn)性的年份。

從積極的方面來看，房地產(chǎn)市場正在保持增長，據(jù)蘇格蘭銀行下屬銀行哈利法克斯稱，2021房價上漲了11%。私人住宅建設(shè)項目在封控后蓬勃發(fā)展，2021增長了19%。但對比之前咨詢公司Glenigan預測的2022年、2023年6%和5%的增長率，英國建筑產(chǎn)品協(xié)會的最新數(shù)據(jù)顯示2022年和2023年的增長率僅為1%。2021豪茲調(diào)查顯示，56%的房主將繼續(xù)把改善住房列入議事日程，KBB的銷售前景可能并不會過于黯淡。大多數(shù)行業(yè)專家和KBBreview100零售商認為，盡管家居裝修熱潮不會很快消失，但它也不會在2020/2021的水平上保持增長。

部分企業(yè)負責人對2022年的市場前景表示謹慎。2020年和2021年那樣的家居裝修熱潮可能無法重現(xiàn)，因為人們開始將旅行度假，而不是家居裝修，放在優(yōu)先地位。國際貨幣基金組織（IMF）表示，英國明年將成為G7增長最慢的國家。國際局勢對木材產(chǎn)品、陶瓷磚和潔具產(chǎn)品的原材料供應(yīng)產(chǎn)生不可控的影響。

畢馬威會計師事務(wù)所（KPMG）的一份新報告還顯示，4月份接受調(diào)查的消費者中，近三分之一的人在他們想要的東西上的支出已經(jīng)減少。然而，從積極的方面來看，三分之二的有儲蓄的消費者仍在計劃消費，他們的愿望清單中很重要的是改善住房。部分KBB從業(yè)人士也持樂觀態(tài)度，因為在過去兩年中，房地產(chǎn)市場火熱，這種趨勢將持續(xù)。而且，隨著越來越多的人對回歸實體零售環(huán)境充滿信心。

消費者的支出緊縮會影響?yīng)毩BB行業(yè)的需求嗎？KBBreview100零售商對此存在分歧，但制造商們一致認為，中高端市場受到的沖擊將小于預算最低的市場。

那么，在未來18個月內(nèi)，哪些趨勢將推動銷售？

環(huán)保是多家KBB企業(yè)認同的未來趨勢。消費者對購買商品更加謹慎，希望能夠買到實惠、有效，同時對環(huán)境友好的商品。對高端市場的調(diào)研也支持這一觀點，Vogue UK的銷售總監(jiān)Steve Birch表示：“豪華和可持續(xù)的產(chǎn)品將在未來一年主導室內(nèi)設(shè)計，因為專家們尋求用符合環(huán)保要求的產(chǎn)品進行創(chuàng)新?！背志媚陀玫漠a(chǎn)品將受到消費者的青睞。

（文章來源：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會，侵刪）