互聯(lián)網(wǎng)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。凡利用互聯(lián)網(wǎng)進行的營銷工作，就可稱其為互聯(lián)網(wǎng)營銷，營銷中的諸多要素如：品牌、渠道、促銷等要素都會在互聯(lián)網(wǎng)營銷中體現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)營銷更為營銷各要素帶來新的形式與內(nèi)容。

企業(yè)不能沒有網(wǎng)絡營銷

在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，網(wǎng)絡營銷對于企業(yè)形象宣傳，產(chǎn)品展示以及產(chǎn)品交易來說都是最簡單快捷的方法，逐步從一種宣傳手段發(fā)展成為企業(yè)經(jīng)營的根本需要?？梢哉f，對于企業(yè)而言，如果沒有網(wǎng)絡營銷，就無法在激烈的市場競爭中立足。

2009年，我們赫然發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)從傳統(tǒng)營銷的輔助手段進化到一個新的高度，成為營銷的新主流。以電子商務為代表的網(wǎng)絡營銷方面的字眼很早就展現(xiàn)在我們的網(wǎng)際生活中，而現(xiàn)在，搜索營銷、網(wǎng)上營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷、網(wǎng)上商城、網(wǎng)上招商等一大堆跟網(wǎng)絡營銷有關的字眼不斷沖擊著我們的眼球，更有甚者，B2B、B2C、C2C這些網(wǎng)絡營銷術語，時常在生活中聽到。可見，2009年，網(wǎng)絡營銷將會是一場持續(xù)不斷的旋風，影響社會的各個層面，尤其對企業(yè)營銷方面來說，將是一場巨大變革，機遇與挑戰(zhàn)并存。

櫥柜企業(yè)也在不斷地發(fā)展、探索過程中，對于網(wǎng)絡營銷理解和需求也在不斷提高。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會統(tǒng)計，目前中國的網(wǎng)民已經(jīng)超過3億人。在此背景下，越來越多的櫥柜企業(yè)將網(wǎng)絡營銷作為企業(yè)重要的營銷工具，并紛紛建立獨立的相關部門，這也造成了網(wǎng)絡營銷人才的市場需求的顯著提升。另據(jù)國內(nèi)招聘行業(yè)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年以來，國內(nèi)網(wǎng)絡營銷專項人才的市場缺口呈快速放大的趨勢。特別是傳統(tǒng)營銷手段比較單一、營銷人才素質(zhì)普遍偏低的家居行業(yè)，網(wǎng)絡營銷的“低門檻”和專業(yè)人才素質(zhì)要求的“高門檻”更形成了鮮明反差。

網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的對比優(yōu)勢

網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷相比有許多的優(yōu)勢，對于櫥柜企業(yè)或顧客來說也有很多作用。這些作用體現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)有利于降低成本

企業(yè)采購原材料是一項繁瑣、復雜的工作，而運用網(wǎng)絡可以使采購產(chǎn)品與制造相結合，簡化采購程序。使用EDI(電子數(shù)據(jù)交換)進行無紙化辦公，通常可以為企業(yè)節(jié)省5%—10%的采購成本。另外，傳統(tǒng)店鋪促銷需要投入很多的資金和人力進行市場調(diào)查，而采用網(wǎng)上促銷的成本是相當于直接郵寄廣告花費的1%，利用網(wǎng)絡發(fā)布廣告的平均費用僅為傳統(tǒng)媒體的3%，這樣從成本和銷售方面可以很好地降低企業(yè)的成本。

(二)能幫助企業(yè)增加銷售商機，促進銷售

網(wǎng)絡可以提供給企業(yè)全天候的廣告及服務，還可以把廣告與訂購連為一體，促成購買意愿。此外，通過網(wǎng)絡，企業(yè)與國際接軌，還可以減少市場壁壘，消除不同國家間的公司因時間、地域的障礙而影響銷售。傳統(tǒng)的店鋪銷售有著地域的局限性，人們只能上門購物，這樣制約了店鋪的發(fā)展規(guī)模，而進行網(wǎng)絡營銷有著無時間限制的全天候經(jīng)營，無國界、無區(qū)域界限的經(jīng)營范圍、精簡化的營銷環(huán)節(jié)的特點，它就可以超越時空的限制。這樣通過網(wǎng)絡的獨有特點，可以幫助企業(yè)更好的促進銷售，從而提高企業(yè)的市場占有率。

(三)有極強的互動性，有助于實現(xiàn)全程營銷目標

網(wǎng)絡具有主動性與互動性的特點，并且可以無限延伸。傳統(tǒng)的店鋪銷售中，企業(yè)與消費者之間的溝通較為困難，而在網(wǎng)絡環(huán)境下，企業(yè)可根據(jù)公告版、網(wǎng)站論壇、E-mail的形式，大大加強了企業(yè)與顧客之間的聯(lián)系，企業(yè)可以有效地了解顧客的需求信息，從而建立數(shù)據(jù)庫進行管理，利用這些信息，為企業(yè)所要進行的營銷規(guī)劃提供依據(jù)，這樣把消費者與企業(yè)間的互動性提高上來，幫助企業(yè)實現(xiàn)銷售目標。

(四)可以有效地服務于顧客，滿足顧客的需要

營銷的本質(zhì)是排除或減少障礙，引導商品或服務從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的過程。網(wǎng)絡營銷是一種以顧客為主，強調(diào)個性化的營銷方式，它比起傳統(tǒng)市場營銷中的任何一個階段或方式更能體現(xiàn)顧客的“中心”地位。另外，網(wǎng)絡營銷能滿足顧客對購物方便性的需求，提高顧客的購物效率，通過網(wǎng)絡，顧客可以在購物前了解到相關信息，購物中可在家“游逛”消去時間，購買后也可與廠家取得聯(lián)系。此外，網(wǎng)絡營銷能為企業(yè)節(jié)省傳統(tǒng)營銷方式不得不花費的巨額促銷和流通費用，從而使商品成本和價格的下降成為可能。

(五)具有高效性

網(wǎng)絡具有快捷、方便的特性，網(wǎng)絡營銷結合網(wǎng)絡的這個優(yōu)勢，使商家進行營銷活動的效率提高了。把這種高效性充分運用到銷售活動的各方面，使許多對企業(yè)有用的信息綜合運用起來，為企業(yè)的發(fā)展起到了指導作用。網(wǎng)絡的高效性更有利于進行網(wǎng)絡營銷，使營銷的過程更加快捷和及時適應市場的發(fā)展要求。

網(wǎng)絡營銷成為櫥柜廠商、經(jīng)銷商和終端消費者的交易新平臺

相較于傳統(tǒng)的直營、代理經(jīng)銷、展會、賣場等營銷方式，網(wǎng)絡營銷以其投入低、見效快、不受時間和地域限制等一系列的優(yōu)勢。櫥柜網(wǎng)上營銷平臺中潔網(wǎng)調(diào)查顯示，企業(yè)在獲得同等收益的情況下，對網(wǎng)絡營銷工具的投入是傳統(tǒng)營銷工具投入的1/10，而信息到達速度卻是傳統(tǒng)營銷工具的5～8倍。目前電子商務模式主要是B2B和B2C模式。B2B是英文Business-to-Business的縮寫，是企業(yè)間的電子商務，即企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品、服務及信息的交換。B2C則是指即商家對消費者，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)為消費者提供一個新型的購物環(huán)境——網(wǎng)上商店。

因此，對櫥柜企業(yè)、經(jīng)銷商和消費者來說，網(wǎng)絡是一個很好的平臺。

文章來源：中潔網(wǎng)