一般來說，“五一“、“十一“一過，家居行業(yè)的熱度便會相應(yīng)降低，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，由光棍節(jié)演變而來的全民電商購物日的“雙十一“，成為下半年家居行業(yè)一個重要的節(jié)點。企業(yè)可不會放棄這種大促的好機(jī)會，從線上到線下、從售前到售后，家居企業(yè)紛紛玩著不一樣的花樣。

家居企業(yè)主打售后牌 “雙十一“營銷花樣繁多（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

線上線下聯(lián)動 雙向引流

互聯(lián)網(wǎng)逐步滲入到家居行業(yè)，不過對于注重體驗的家居行業(yè)，僅僅通過網(wǎng)上精美圖片、優(yōu)惠的價格、勁爆的廣告宣傳語等，很難帶動大批量購買力，消費者網(wǎng)上下單仍會有顧慮。為了打消消費者的顧慮，不少家居品牌在“雙十一“期間進(jìn)行線上線下聯(lián)動。如曲美家居在“雙十一“活動中推出10元魔法券，專門作為線下門店專用，滿10000抵1000。無獨有偶，顧家家居“雙十一“大促期間，線下2000家實體門店和線上官方旗艦店互動，消費者可以在網(wǎng)上買到與實體店同品質(zhì)的家居系列產(chǎn)品。A家家居聯(lián)合京東、天貓在全國2300家門店同步開展“雙11聚惠 巔峰讓利“活動，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。

“雙十一“優(yōu)惠新玩法“雙十一“期間，價格優(yōu)惠肯定是少不了的。今年的“雙十一“，除了延續(xù)往年的滿減、折扣、抽獎、贈送禮品等傳統(tǒng)優(yōu)惠形式外，還出現(xiàn)了一些新穎的優(yōu)惠玩法，玩游戲搶優(yōu)惠券，轉(zhuǎn)盤、搶飛碟等，曬圖免單、曬圖贏大獎、分享有禮等。據(jù)悉，全友家居推出“雙十一“當(dāng)天準(zhǔn)時付款的前1111名免單;顧家家居推出“冠軍訂單““勇奪頭籌“等促銷活動。

重視品牌推廣 企業(yè)主打貼心售后服務(wù)牌

以身試法的口碑宣傳，無疑是強(qiáng)而有力的品牌推廣，在“雙十一“幾乎全民狂購的節(jié)點，對于家居產(chǎn)品而言，消費者在享受物美價廉的同時，如果再配有完善的售后服務(wù)，才構(gòu)成一次完整而無憂的購物閉環(huán)。家居產(chǎn)品不同于其他快消品，其使用時間較長、單品額度較高、大多產(chǎn)品需要專業(yè)的安裝人員進(jìn)行安裝，對于售后服務(wù)方面的比較嚴(yán)苛。

在“雙十一“期間，喜臨門推出365天全年試睡期，讓消費者放心網(wǎng)購;左右沙發(fā)全店產(chǎn)品享受兩大特色服務(wù)：在全國500個城市0元五包、長達(dá)180天倉儲0費用;TATA木門推出五年質(zhì)保、千城送裝的服務(wù)等。另外，10月1日起實施的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》。其中關(guān)于“電商大促時，如果再出現(xiàn)訂金不退、預(yù)售不享受7天無理由退換貨等限定條件，或者有虛構(gòu)交易量、先漲價再促銷等行為，會受到重罰。“，這為“雙十一“消費提供強(qiáng)有力的法律保障。

八成網(wǎng)友會購買家居 品牌忠誠度不高

家居品牌為迎戰(zhàn)雙十一，在價格、質(zhì)量、售后、宣傳等方面下足了功夫，究竟消費者對于此類的營銷方式接受度有多高呢?有互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示，有86.5%的網(wǎng)友計劃在今年“雙十一“期間購買家居產(chǎn)品，但是消費額度多在5000元以下，對于高額消費產(chǎn)品選擇購買的人較少。

不過據(jù)天貓預(yù)售公開的數(shù)據(jù)，截止到(11月2日)，林氏木業(yè)一款3199元的法式臥室組合已預(yù)訂達(dá)2856件;雅蘭床墊的1999元席夢思彈簧床墊預(yù)訂件數(shù)突破7000件;芝華仕的單人功能沙發(fā)椅已預(yù)訂了7325件;九牧推出的一款499元的淋浴花灑套裝預(yù)售突破30788件。另外調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，價格優(yōu)惠仍是吸引消費者購買的主要因素，有65.7%的網(wǎng)友表示會因價格實惠嘗試網(wǎng)購陌生的家居品牌。