每每談及中國(guó)家居建材家裝業(yè)，有一個(gè)品牌是繞不開的，那就是歐派；每每談及中國(guó)家居建材家裝業(yè)的風(fēng)云人物，有一個(gè)企業(yè)家也是繞不開的，他就是姚良松。

市值和品牌價(jià)值

前年3月，歐派家居成功登陸A股主板，上市當(dāng)天，漲幅44.01%，市值破299億；去年3月初，歐派市值一度飆升到接近600億，外界推測(cè)，歐派未來(lái)市值有望突破1000億大關(guān)。有機(jī)構(gòu)跟蹤評(píng)估了歐派的品牌價(jià)值：2017年，歐派的品牌價(jià)值為239.55億元，2018年，歐派的品牌價(jià)值為285.03億元，今年，歐派品牌價(jià)值為363.57億元。 

關(guān)于歐派在股市的表現(xiàn)和歐派品牌價(jià)值等等，人們談?wù)摰帽容^多，在這篇專欄文章里，我先談?wù)勎膶W(xué)和足球愛好者姚良松。

文學(xué)和足球愛好者

前段時(shí)間，我和姚良松喝茶，因?yàn)橛幸欢螘r(shí)間沒見，我問(wèn)他“現(xiàn)在還有時(shí)間搞興趣愛好不？（比如文學(xué)、足球）”姚良松說(shuō)“一直都沒有丟啊”。在我看來(lái)，文學(xué)和足球于姚良松而言，與其說(shuō)是愛好，倒不如說(shuō)是一種情懷，特別是在文學(xué)領(lǐng)域。       

■ 2019亞洲微電影節(jié)最佳作品金海棠獎(jiǎng)——?dú)W派《喊你回家》

姚良松是一代有家國(guó)情懷的優(yōu)秀企業(yè)家的代表，大學(xué)時(shí)代正值改革開放的開啟時(shí)期（上個(gè)世紀(jì)80年代初），那時(shí)，那一代人思想解放、激情燃燒、充滿理想主義情懷。作為以優(yōu)異成績(jī)考入北航的理科生的姚良松卻偏愛文學(xué)、詩(shī)歌，而文學(xué)和詩(shī)歌正是寄托情懷的最佳載體。這種家國(guó)情懷及對(duì)文學(xué)、詩(shī)歌的鐘愛，一直伴隨著姚良松走過(guò)了大學(xué)時(shí)代、教師時(shí)代和歐派時(shí)代。也因此，有了昌河飛機(jī)時(shí)代姚良松任總編輯的校報(bào)《綠草地》（姚良松畢業(yè)后曾在昌河飛機(jī)廠屬學(xué)校做老師）；有了2017歐派上市慶典會(huì)上姚良松創(chuàng)作的詩(shī)歌《有家有愛》；有了今年春節(jié)前姚良松編劇的微電影《喊你回家》這部微電影獲得了今年亞洲微電影節(jié)的最高獎(jiǎng)。可以說(shuō)，盡管時(shí)代在變，不變的是姚良松這一代優(yōu)秀企業(yè)家的家國(guó)情懷！

棋手和大棋局

美國(guó)著名的地緣政治理論家布熱津斯基有一本名著《大棋局》，書中提到這么個(gè)觀點(diǎn)，“世界就是一個(gè)大棋盤，如果美國(guó)在21世紀(jì)要繼續(xù)引導(dǎo)全世界繼續(xù)做棋手，就必須關(guān)注亞歐大陸，因?yàn)椋瑏啔W大陸是世界大棋局的關(guān)鍵地緣。”

我在寫關(guān)于姚良松的這篇專欄文章時(shí)，想到了布熱津斯基的“大棋局”這個(gè)概念。對(duì)于姚良松而言，歐派所耕耘的中國(guó)乃至世界的家居建材家裝市場(chǎng)，就是擺在他面前的一個(gè)大棋盤，歐派的每一個(gè)戰(zhàn)略或戰(zhàn)術(shù)舉動(dòng)，就是一枚枚棋子，作為棋手，姚良松一直在運(yùn)籌他面前的這個(gè)大棋局。

 （圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

而這個(gè)大棋局的“關(guān)鍵地緣”，就是歐派家居帝國(guó)的櫥衣板塊。

“得櫥衣者得全屋”，目前，在全屋定制的版圖上，歐派櫥柜一直處在行業(yè)第一的位置。據(jù)歐派家居第三季度財(cái)報(bào)顯示，前三季度，歐派櫥柜擁有專賣店2321家、營(yíng)收44.96億，占?xì)W派家居營(yíng)收比例68.8%。歐派衣柜暫時(shí)處在行業(yè)第二的位置，前三季度，歐派衣柜的專賣店有2182家、營(yíng)收達(dá)到35.05億元，同比增長(zhǎng)了21.27%，增長(zhǎng)速度領(lǐng)跑行業(yè)。

在櫥衣板塊，姚良松落子的最大特點(diǎn)是合縱連橫。

這種“合縱”，最主要的體現(xiàn)是姚良松經(jīng)常講到的“歐派龐大而穩(wěn)固的經(jīng)銷商體系”，即廠商關(guān)系。而這個(gè)體系、這種關(guān)系又是基于姚良松一直以來(lái)倡導(dǎo)的和踐行的“樹根理論”，即經(jīng)銷商是歐派參天大樹的樹根體系，“根深才能葉茂”。

所謂“連橫”則是近年來(lái)姚良松提出的“平臺(tái)化發(fā)展”。其本質(zhì)是，以櫥柜和衣柜為平臺(tái)，依靠歐派強(qiáng)大的品牌影響力，橫向整合國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的一站式和拎包入住式的產(chǎn)品和服務(wù)。今年以來(lái)，歐派這種“平臺(tái)化發(fā)展”步伐，特別引人注目。姚良松親自出面的橫向合作案例就有兩次，一次是歐派衣柜與慕思的合作，另一次是歐派櫥柜與惠而浦合作。

在這種合縱連橫背后，是歐派的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，姚良松在最新的演講中提到，“什么樣的企業(yè)叫做高質(zhì)量的企業(yè)？一是現(xiàn)代信息化的企業(yè)，五年前我說(shuō)十年后所有還存于市的企業(yè)，幾乎99.9%是一流的信息化企業(yè)，但是一流信息化企業(yè)不一定都能存于市，而如果不是一流信息化企業(yè)，就不能存于市；二是對(duì)資源微觀配置能力非常強(qiáng)的企業(yè)?！?/p>

姚良松經(jīng)常和我說(shuō)，文學(xué)和足球是他的業(yè)余愛好，歐派是他的職業(yè)，把企業(yè)當(dāng)作職業(yè)而不是事業(yè)，是姚良松不同于其他企業(yè)家的地方，但是，正是這種企業(yè)家式的敬業(yè)精神成就了歐派在業(yè)界一騎絕塵的地位。

(文章及圖片來(lái)源：泛家居圈-公眾號(hào)，侵刪)