營銷策劃對品牌建設有著積極的意義，首先可以將品牌建設的基礎工作有條不紊地規(guī)劃好，保持基本品牌形象的系統(tǒng)性和穩(wěn)定性。行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)的品牌形象在終端展示上比較凌亂，原因是基礎性的品牌工作沒有規(guī)劃好。其次可以使企業(yè)避免混淆產(chǎn)品促銷和品牌運作的概念，很多企業(yè)只注重產(chǎn)品促銷，而沒有做品牌運作方面的工作，其實產(chǎn)品促銷只是品牌運作系統(tǒng)規(guī)劃的一環(huán)。

縱觀整個家居行業(yè)，稍微做得上規(guī)模的家具企業(yè)如全友、紅蘋果、楷模，以及櫥柜企業(yè)歐派、衣柜索菲亞，他們的成功基本上是基于行業(yè)機會或某一領域的出色而成功，這些成功模式都只是在渠道上或是資源整合上的營銷，并非是真正做到營銷消費者而成功。

客觀而言，與家電、IT、汽車等成熟行業(yè)的營銷策劃，比較櫥柜行業(yè)的營銷策劃顯得比較零散，這與整個行業(yè)的廠家和經(jīng)銷商的實力有關。目前櫥柜行業(yè)的營銷策劃，無論是招商、市場突破、市場提升，還是促銷、廣告，都僅僅是在做程式化的形式，尚未做出真正深層次的東西。很多企業(yè)或經(jīng)銷商所做的營銷策劃都是基于自己的想象，并沒有真正考慮到市場和消費者，結果廣告是無效廣告，促銷是文不對題的促銷，根本無助于提升銷售。

目前家居行業(yè)很多人做營銷策劃時常提到模式復制，其實有些東西是不能復制的。做營銷策劃首先要懂得策劃的套路，其次是如何做才能有效，再次是如何避免走極端。要避免走極端的營銷模式，第一要做好市場規(guī)劃和定位，第二要做好專賣店在當?shù)厥袌龅亩ㄎ?，第三要做好當?shù)氐氖袌鐾茝V。這是整條營銷的管理鏈，要市場穩(wěn)步健康地提升，需要把這三步驟做好了，而不是只依靠一兩次的促銷活動。(來源:新浪博客)

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