目前，櫥柜企業(yè)面臨的最大危機(jī)是生產(chǎn)成本劇增、利潤(rùn)大幅下滑，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，部分中小櫥柜企業(yè)可能遭到市場(chǎng)淘汰，而品牌企業(yè)則以不同的創(chuàng)新手段來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)，力圖從險(xiǎn)惡的環(huán)境中勝出。

目前，櫥柜企業(yè)面臨的最大危機(jī)是生產(chǎn)成本劇增、利潤(rùn)大幅下滑，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，部分中小櫥柜企業(yè)可能遭到市場(chǎng)淘汰，而品牌企業(yè)則以不同的創(chuàng)新手段來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)，力圖從險(xiǎn)惡的環(huán)境中勝出。

整體櫥柜 PK 傳統(tǒng)廚房

新房裝修本來(lái)是很高興的事情，然后市民吳小姐卻很煩惱。在廚房裝修問(wèn)題上，她與婆婆發(fā)起了沖突。按照她自己的裝修構(gòu)想，她想選擇整體櫥柜，讓廚房看起來(lái)更美觀、整潔，還能更合理利用空間;但是婆婆卻認(rèn)為，買(mǎi)房子已經(jīng)花了不少錢(qián)，廚房不用太花哨了，整體廚房華而不實(shí)，自己搭配更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

比外觀：時(shí)尚或個(gè)性難分高下

據(jù)了解，整體廚房的概念是從歐洲引進(jìn)的，1997年在中國(guó)才形成市場(chǎng)。整體廚房是指將廚房作為一個(gè)整體來(lái)看待，使其具有或基本具有廚房的所有功能：集家具、家用電器、燃?xì)庠钣谝惑w，有機(jī)地將廚房?jī)?nèi)的能源合理結(jié)合，看上去非常整潔。

吳小姐認(rèn)為整體廚房色調(diào)統(tǒng)一、外形簡(jiǎn)潔，在外觀上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了原本那種灶臺(tái)上面放著一個(gè)難看的燃?xì)庠畹膫鹘y(tǒng)廚房?？伤牌艆s認(rèn)為整體廚房的外觀過(guò)于千篇一律，沒(méi)有個(gè)性，而且現(xiàn)在市面上漂亮的燃?xì)庠詈芏?，為什么就一定要在面板上面摳一個(gè)洞，把燃?xì)庠钋哆M(jìn)去呢?放在外面的話更便于檢測(cè)和修理。

吳小姐崇尚整潔、時(shí)尚，婆婆追求個(gè)性，這一局的比拼沒(méi)有勝負(fù)，不論整體或傳統(tǒng)，只要自己喜歡就好。

比價(jià)格：傳統(tǒng)廚房更實(shí)惠

吳小姐認(rèn)為，整體廚房雖然比傳統(tǒng)廚房貴一些，但它提供了櫥柜、裝修和電器三大需要(根據(jù)不同的材料大致分為三個(gè)檔次的：1500元/米、2000—3000元/米、3000元以上/米)，選購(gòu)起來(lái)省時(shí)省力，跑一家商店就能把一整套全部搞定。而且整體施工還能節(jié)約時(shí)間成本。另外，整體廚房舒適、清潔、高效的程度是傳統(tǒng)廚房無(wú)法相比的。當(dāng)然，傳統(tǒng)廚房的確存在一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

婆婆則認(rèn)為，整體廚房動(dòng)輒一兩千元一米的價(jià)格，非常昂貴，并且選購(gòu)了一家的櫥柜就必須選購(gòu)搭配好的抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?，這樣一來(lái)，選擇的范圍比較小，不能買(mǎi)到自己最稱(chēng)心的單品。她覺(jué)得抽油煙機(jī)、燃?xì)庠钸@些東西完全可以去國(guó)美、蘇寧等家電大賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)，這些大賣(mài)場(chǎng)在暑期通常會(huì)有許多打折活動(dòng)，可以得到許多贈(zèng)品。

比安全：整體廚房更讓人放心

一般情況下，一個(gè)整體廚房包括櫥柜、排油煙機(jī)、燃?xì)庠?、清洗池等大件，也包括一些懸掛件、小角柜等小件，并將冰箱、烤箱、微波爐、洗碗機(jī)等多種電器安排在適當(dāng)位置上。

吳小姐認(rèn)為整體廚房由專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行整體設(shè)計(jì)和整體施工裝修，杜絕了傳統(tǒng)廚房的各種安全隱患，實(shí)現(xiàn)了水與火、電與氣的完美整合。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人士的精心設(shè)計(jì)還能使廚房永遠(yuǎn)地告別“煙熏火燎”和“衛(wèi)生死角”的時(shí)代。并且使用的無(wú)毒無(wú)害的環(huán)保材料讓人們?cè)僖膊挥脫?dān)心甲醛和輻射的侵害，比傳統(tǒng)廚房更加安全。

婆婆卻不以為然，她覺(jué)得只要自己在選擇材料和家居的時(shí)候認(rèn)清環(huán)保標(biāo)志，一樣也可以做到無(wú)毒無(wú)害。但是，在水、火、電、氣的設(shè)置和管道的布局問(wèn)題上，應(yīng)該還是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人士設(shè)計(jì)的整體廚房更加讓人放心。

無(wú)論兩者的爭(zhēng)論誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，專(zhuān)業(yè)人士劉修平介紹，盡管整體廚房在國(guó)內(nèi)發(fā)展的歷史還不是很長(zhǎng)，但無(wú)疑是未來(lái)廚房的主流方向。加上環(huán)保、低碳、售后服務(wù)等要求，有實(shí)力的品牌櫥柜必定會(huì)越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎。 黃劍琴

櫥柜市場(chǎng)淘汰小作坊是大勢(shì)所趨

由于進(jìn)入門(mén)檻較低，雜牌廠家眾多，市場(chǎng)上諸多櫥柜企業(yè)通過(guò)“傍名牌”的方式誤導(dǎo)消費(fèi)者。據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，在清遠(yuǎn)市場(chǎng)上，同樣有這些專(zhuān)門(mén)做貼牌的小作坊櫥柜工廠?！斑@里能生產(chǎn)出市面上能看到的任何品牌和款式的櫥柜。”這位業(yè)內(nèi)人士透露，在整體櫥柜處于發(fā)展初期，許多手工作坊偷工減料，利潤(rùn)高達(dá)100%以上。

另外，除了這些不知名的“傍名牌”小作坊外，還有一些以品牌名充當(dāng)工廠名來(lái)蒙騙消費(fèi)者的現(xiàn)象。如一家名為“深圳帥康電器公司”生產(chǎn)的燃?xì)庠?，在使用時(shí)突然發(fā)生爆炸，造成人身傷害。經(jīng)調(diào)查，該產(chǎn)品的商標(biāo)并非帥康，只是廠名叫帥康，經(jīng)銷(xiāo)商在銷(xiāo)售中故意突出廠名，誤導(dǎo)消費(fèi)者。類(lèi)似的情況還出現(xiàn)在一些假冒知名一線櫥柜的產(chǎn)品上，以公司名稱(chēng)代替產(chǎn)品商標(biāo)。

在強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱兩極分化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，中小櫥柜企業(yè)的生存空間越來(lái)越小。加上整體廚房是大勢(shì)所趨，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐漸統(tǒng)一和市場(chǎng)的規(guī)劃，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式不但能促進(jìn)櫥柜業(yè)的發(fā)展，品牌企業(yè)在整個(gè)櫥柜市場(chǎng)中也將主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展，作坊式小櫥柜廠家將會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰。正如佳居樂(lè)清遠(yuǎn)公司負(fù)責(zé)人劉修平所言：“未來(lái)櫥柜的競(jìng)爭(zhēng)可能就是幾個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)?！?/P>

品牌名企“暗戰(zhàn)”整體廚房

就市場(chǎng)容量來(lái)看，整體家居行業(yè)是一個(gè)具有龐大市場(chǎng)潛力且發(fā)展迅猛的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)搶得先機(jī)，誰(shuí)就能搶占更多的市場(chǎng)份額。有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在未來(lái)五年時(shí)間內(nèi)，我國(guó)將有2900萬(wàn)套整體家居的市場(chǎng)容量，平均每年580萬(wàn)套，我國(guó)整體家居市場(chǎng)今后3年至5年內(nèi)將出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。如此龐大的市場(chǎng)容量也使得企業(yè)對(duì)整體家居趨之若鶩。低集中度的行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)巨大的想象空間成為很多企業(yè)進(jìn)軍櫥柜、衣柜市場(chǎng)的推力。

對(duì)于品牌櫥柜企業(yè)，一方面，陸續(xù)研發(fā)新品提高市場(chǎng)占有率;另一方面也開(kāi)始擴(kuò)展市場(chǎng)方向，尋求更多出路。

雖然目前櫥柜和家電企業(yè)有著越來(lái)越深入的融合，但是真正能夠做到家電、櫥柜緊密配合的“整體廚房”卻是寥寥無(wú)幾。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，櫥柜與家電的配套性乃至以后的售后服務(wù)等內(nèi)容只有大品牌才有實(shí)力支持，因此市場(chǎng)的整合也在所難免。但可以肯定的是，“整體廚房”將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

品牌櫥柜進(jìn)軍家居全行業(yè)

在國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)，歐派已經(jīng)是一個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌，“有家，有愛(ài)，有歐派”的廣告語(yǔ)已深入人心。但現(xiàn)如今，如果你的印象中只有知性的蔣雯麗和漂亮的櫥柜的話，這種想法已經(jīng)落伍了，當(dāng)你看到家居賣(mài)場(chǎng)里歐派櫥柜的廣告時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)“櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴”這樣的字眼，歐派衣柜、歐派電器、歐派衛(wèi)浴、歐派集成吊頂、歐派木門(mén)正悄悄走近我們身邊。

歐派櫥柜已經(jīng)涉足衣柜、衛(wèi)浴、壁紙、木門(mén)等行業(yè)，并欲借櫥柜之力帶動(dòng)這些品類(lèi)的發(fā)展。與此同時(shí)，歐派在家裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域也有了新的動(dòng)作，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，歐派已經(jīng)設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的部門(mén)從事家裝設(shè)計(jì)工作，以使“硬裝”、軟裝共同發(fā)展。

泛家居和“整體家居”，是櫥柜行業(yè)人士熟到不能再熟的兩個(gè)詞語(yǔ)，過(guò)去的幾年間，但凡談到未來(lái)的規(guī)劃和戰(zhàn)略，十個(gè)家居企業(yè)中怕有六七個(gè)必定會(huì)提及。即使是在2008、2009年金融海嘯和樓市低迷雙重夾擊、櫥柜市場(chǎng)不景氣的情況下，這種趨勢(shì)似乎也沒(méi)有多少減緩的跡象。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)一些品牌櫥柜企業(yè)已經(jīng)有具備了自己生產(chǎn)和銷(xiāo)售廚電的能力，一些高端櫥柜企業(yè)表示自有的廚電生產(chǎn)線早已能滿足消費(fèi)者對(duì)一體化購(gòu)買(mǎi)的需求。此外，部分櫥柜企業(yè)也已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到只盯住櫥柜市場(chǎng)本身很難突破現(xiàn)有困境，因此，一大批櫥柜企業(yè)紛紛開(kāi)始涉足泛家居行業(yè)發(fā)展，如整體家裝、木作業(yè)、家電等等。

提升服務(wù)豐富品牌元素

許多大品牌認(rèn)為部分櫥柜企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)薄弱，很多企業(yè)在包裝、生產(chǎn)、管理等方面都不完善，其他家居建材大企業(yè)的進(jìn)入，肯定會(huì)使櫥柜行業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)更完善。然而，這些企業(yè)進(jìn)駐后，結(jié)果往往不盡人意。其原因在于櫥柜行業(yè)有不可避免的問(wèn)題：一是出錯(cuò)率高;二是服務(wù)流程太長(zhǎng)，可控性差。

整體櫥柜本因其獨(dú)特、鮮明的創(chuàng)意、個(gè)性、實(shí)用功能等優(yōu)勢(shì)讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)現(xiàn)代廚房生活，櫥柜產(chǎn)品既發(fā)揮了傳統(tǒng)功能又體現(xiàn)著藝術(shù)人文成果。然而，凡事都有兩面性，這同時(shí)也加大了整體櫥柜的訂制、安裝的難度。

另外，雖然原材料、勞動(dòng)力等因素壓縮了櫥柜企業(yè)的利潤(rùn)空間，也產(chǎn)生了較大的價(jià)格上漲壓力，但對(duì)大品牌企業(yè)來(lái)講卻是再次提升自己的機(jī)會(huì)。眾多品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，品牌企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價(jià)格戰(zhàn)”，還要會(huì)打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強(qiáng)大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。

今年宏觀經(jīng)濟(jì)大背景雖然給行業(yè)帶來(lái)了巨大影響，企業(yè)的利潤(rùn)空間在下降，但國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)仍然十分看好中國(guó)櫥柜市場(chǎng)。今年將是我國(guó)櫥柜企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)科技創(chuàng)新與綠色環(huán)保的一年，提升科技創(chuàng)新、服務(wù)水平成為當(dāng)務(wù)之急，品牌櫥柜企業(yè)將迎來(lái)一次難得的突圍機(jī)會(huì)。