徐靜蕾電影版的《杜拉拉升職記》最近熱映，大火特火，不出所料地票房輕松突破億元大關(guān)。老徐也憑借此片躋身“億元導(dǎo)演”之列。在電影放映前，百度搜索杜拉拉已經(jīng)有七百多萬(wàn)的鏈接，電影放映后杜拉拉的搜索立馬飆升到了一千兩百多萬(wàn)鏈接。電視劇版的《杜拉拉升職記》也在浙江經(jīng)視開始熱播，王珞丹扮演的電視劇版杜拉拉也引起網(wǎng)友的熱議。 

在扎堆的電影版《杜拉拉升職記》的植入廣告里，唯一屬于家居品牌的就是元洲裝飾了。估計(jì)很多觀眾記住了馬自達(dá)，聯(lián)想等植入品牌，像筆者對(duì)家居建材品牌非常敏感，能記住元洲裝飾的觀眾，估計(jì)寥寥無幾。在片中，元洲裝飾出現(xiàn)了兩次：一次是當(dāng)黃立行扮演的DB公司營(yíng)銷總監(jiān)王偉準(zhǔn)備爬樓上班時(shí)，發(fā)現(xiàn)一堆工人正在搬東西，堵住了樓道，工人的黃色工作服上，印著“元洲裝飾”的字樣；第二次是當(dāng)徐靜蕾扮演的杜拉拉主持DB公司辦公室裝修時(shí)，背上印有“元洲裝飾”字樣工作服的工人負(fù)責(zé)搬家和裝修，打包的物品上也貼著“元洲裝飾”的標(biāo)志。就是這個(gè)很可能被顧客忘得一干二凈的元洲裝飾，也把自己大書特書了一番，并美其名曰給自己完成了一次品牌升級(jí)。  【專題推薦：櫥柜招商大會(huì)】

如果說元洲裝飾聲稱完成了一次品牌升級(jí)，作為家居品牌的皮阿諾櫥柜應(yīng)該正偷著樂了。皮阿諾櫥柜在電影《杜拉拉升職記》熱映之前，就火速策劃推出了“杜拉拉升值櫥柜”，并在五一前進(jìn)行了全球首發(fā)，并結(jié)合五一開展了“一句話送杜拉拉升值櫥柜”的大規(guī)?！昂ｊ懣铡比轿坏牧Ⅲw促銷活動(dòng)。杜拉拉升值櫥柜一上市，就因?yàn)槠渌拇笊迭c(diǎn)受到終端消費(fèi)者的熱捧，五一期間刷新了櫥柜行業(yè)單品接單的最高紀(jì)錄。 

杜拉拉火，杜拉拉升值櫥柜更火。 

營(yíng)銷策劃的本質(zhì)是借力。借力的時(shí)機(jī)非常重要。就像一個(gè)在地上拍打的皮球，當(dāng)皮球剛被拍打的時(shí)候，反彈的最高，隨著時(shí)間的推移，皮球會(huì)反彈的越來越低，直至在地面上靜止不動(dòng)。所以借力的時(shí)機(jī)應(yīng)該選擇在皮球反彈的高點(diǎn)，而不是低點(diǎn)。杜拉拉升值櫥柜借力的時(shí)機(jī)選擇就非常巧妙，在徐靜蕾的《杜拉拉升職記》熱映前，就已經(jīng)準(zhǔn)備到位。影片一上映，鋪天蓋地的廣告宣傳都等于給杜拉拉升值櫥柜在做免費(fèi)宣傳。隨著電視劇版的《杜拉拉升職記》的持續(xù)熱映，杜拉拉升值櫥柜還要持續(xù)火爆終端。 

“杜拉拉”為啥這么火，據(jù)說是因?yàn)楝F(xiàn)在的人職場(chǎng)壓力很大，對(duì)這種類似寶典的東西，白領(lǐng)類的職場(chǎng)人特別喜歡。杜拉拉的目標(biāo)受眾與杜拉拉升值櫥柜的目標(biāo)受眾是驚人的吻合。杜拉拉升值櫥柜就是瞄準(zhǔn)這批在職場(chǎng)上打拼奮斗，向往中產(chǎn)，目前相對(duì)又囊中羞澀的白領(lǐng)階層們提供的一款高性價(jià)比的櫥柜。不管從產(chǎn)品命名、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品款式、產(chǎn)品氣質(zhì)內(nèi)涵上都與“杜拉拉一族”們高度吻合，受到他們的鐘愛也是在情理之中的。 

如果問，家居品牌里誰(shuí)是杜拉拉的真正贏家？顯然不是元洲裝飾，雖然它掏了贊助植入廣告的銀子。杜拉拉升值櫥柜無疑是隱形的最大贏家。還是古人說的好，工夫在詩(shī)外（作者：韓鋒）