近日看到TATA的商標(biāo)侵權(quán)案資訊，想到同樣深受其害的“歐派”、“索菲亞”，他們也都曾經(jīng)由于商標(biāo)未及時(shí)注冊或注冊不夠全面付出了昂貴的學(xué)費(fèi)。

即便已是上市的龍頭企業(yè)他們?nèi)猿３Ｊ艿缴虡?biāo)的困擾，但相對于未上市時(shí)來講已經(jīng)好很多了，我們今天查詢了一下歐派家居的商標(biāo)注冊情況，發(fā)現(xiàn)一些新商標(biāo)正在申請中。

通過這些商標(biāo)或許能一窺他們未來的業(yè)務(wù)走向，當(dāng)然本文僅為臆測，不作為投資參考，一切以品牌方的實(shí)際情況為準(zhǔn)。

歐派旗下我們常見的品牌(商標(biāo))包括：歐派、歐鉑麗、歐鉑尼等，它們分別對應(yīng)不同的品類或渠道。

截止目前歐派家居集團(tuán)股份有限公司(下簡稱歐派)注冊的商標(biāo)包括已注冊、無效等不同狀態(tài)下的合計(jì)有1177個(gè)。

歷年來歐派商標(biāo)申請趨勢(圖片來源：家居邦-公眾號，侵刪)

最早的商標(biāo)注冊于1995年，直到2010年，10多年來總共持有的商標(biāo)為50個(gè)，但2011年單年達(dá)到36個(gè)。

從2013年到2023年，10年間陡增了1087個(gè)商標(biāo)，其中2021年單年申請達(dá)到345個(gè)。

眾所周知，商標(biāo)有分類的區(qū)別，其中最典型的分類是35類 廣告銷售，有很多“傍名牌”的會(huì)鉆這個(gè)空子來注冊到35類，然后在法律上獲得支持。

其次是20類 家具，19類 建筑材料等都是很受家居行業(yè)關(guān)注的商標(biāo)類別。在歐派他們是怎么分布這些商標(biāo)的呢？

歐派商標(biāo)分類分布(圖片來源：家居邦-公眾號，侵刪)

能看到歐派在廣告銷售類別上的注冊占比較高，說明其對旗下的品牌保護(hù)已趨于完整，按比例來算有100個(gè)商標(biāo)是在該類別之下。

另外一個(gè)數(shù)據(jù)是歐派的商標(biāo)申請狀態(tài)里有69.33%是已注冊狀態(tài)，意味著816個(gè)商標(biāo)處于合法使用，且受法律保護(hù)中。此外，有193個(gè)商標(biāo)處于無效狀態(tài)，達(dá)到16.4%，理論上這些商標(biāo)是可以搶注的。

“關(guān)鍵商標(biāo)”是我們的觀點(diǎn)，并非一個(gè)專業(yè)術(shù)語。以2023年的商標(biāo)為例，我們看到有“海烈鳥”、“歐云智聯(lián)”、“歐圖”這三個(gè)商標(biāo)是關(guān)鍵商標(biāo)。

“海烈鳥”最新的提交時(shí)間是2023年10月11日，最早提交是2023年5月17日，總共有51個(gè)，涵蓋了相當(dāng)全面的品類。在2023年目前128個(gè)商標(biāo)申請的情況下，近40%的占比是“海烈鳥”所以大概率該商標(biāo)在未來會(huì)作為重要品牌推出。

歐派保護(hù)性的注冊了“海烈鳥”和“歐派海烈鳥”商標(biāo)，進(jìn)一步防止被搶注。

(圖片來源：企查查，侵刪)

但是，我們同時(shí)也看到了“海烈鳥”多個(gè)類別的商標(biāo)均已由其它公司注冊，并且在轉(zhuǎn)讓中，按公 開 信息來看，該商標(biāo)可以購買，如果受讓方不是歐派，但歐派又在未來大力推廣“海烈鳥”的話，也許同樣會(huì)帶來一些風(fēng)險(xiǎn)。

能看到上圖里的家具、建筑材料等關(guān)鍵類目都被注冊下來了，歐派的補(bǔ)注只能是里面的小類目差異，也有補(bǔ)注不成功的概率。

“歐云智聯(lián)”主要提交時(shí)間是2023年5月17、18日，總共17個(gè)。從字面理解，這個(gè)商標(biāo)未來的應(yīng)用場景或品類或許與智能家居相關(guān)。

歐云智聯(lián)的商標(biāo)注冊也能理解，因?yàn)闅W派智能家居比較簡潔的縮寫如“歐派智家”等商標(biāo)已經(jīng)被搶注，持有人為深圳歐鉑尼智能科技有限公司。

更吊詭的是深圳歐鉑尼智能科技有限公司由廣東顧家鎖業(yè)有限公司持股達(dá)75%，這家鎖業(yè)公司注冊了18個(gè)帶有“顧家”兩字的商標(biāo)。

(圖片來源：企查查，侵刪)

所幸的是，“歐云智聯(lián)”目前公開資料看到的17個(gè)注冊申請里都是歐派家居提出的，這對歐派拿到該商標(biāo)的可能性大幅增加。

“歐圖”主要是在2023年7月5日注冊，總共16個(gè)。目前已知“歐圖”是歐派旗下的門窗品牌，不過從商標(biāo)注冊的品類角度來講未來也有可能更多品類應(yīng)用。

(圖片來源：企查查，侵刪)

現(xiàn)有資料來看，歐圖的商標(biāo)被多個(gè)行業(yè)所使用，歐派注冊“歐圖”可追溯到2015年左右，這種多個(gè)行業(yè)使用的商標(biāo)仍然具備較大的冒名風(fēng)險(xiǎn)。

我們整理了歐派、索菲亞、尚品宅配、志邦、金牌5家上市品牌的商標(biāo)申請情況，截止目前，合計(jì)共有5172個(gè)商標(biāo)，數(shù)據(jù)或存在一定誤差，只會(huì)比這個(gè)數(shù)字多。

其中索菲亞以1778個(gè)商標(biāo)申請占行業(yè)首位，志邦以1293個(gè)次之，歐派以1177個(gè)暫居第三，其后是金牌599個(gè)，尚品宅配以325個(gè)“墊底”。

(圖片來源：家居邦-公眾號，侵刪)

在這張趨勢圖里能看到從2011年索菲亞上市之后，定制行業(yè)在商標(biāo)申請方面開始引起關(guān)注，直到2017年多家定制品牌陸續(xù)上市迎來商標(biāo)注冊的高峰期，索菲亞在2021年單年申請了588個(gè)商標(biāo)。

(圖片來源：家居邦-公眾號，侵刪)

在另一份圖表里，我們分別查詢了好萊客、我樂、皮阿諾、頂固、百得勝、博洛尼、瑪格、詩尼曼、科凡、聯(lián)邦高登、卡諾亞、勞卡等品牌的商標(biāo)申請情況。

與此同時(shí)，還對高定的代表品牌木里木外、圖森、威法進(jìn)行了檢索。

得出結(jié)論是頂固的商標(biāo)申請?jiān)谠撆放评飻?shù)量最多，小有意外的是圖森的商標(biāo)申請數(shù)量也達(dá)到446個(gè)之多，在高定賽道里他們可能是商標(biāo)申請最多的品牌了。

商標(biāo)申請僅代表品牌方對于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度，除了商標(biāo)外，還有專利、國際專利、著作權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)信息等也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的表現(xiàn)。

比如華為擁有18504個(gè)商標(biāo)申請，97565份專利，54419份國際專利，848項(xiàng)著作權(quán)，2199個(gè)標(biāo)準(zhǔn)信息，這些都是沉甸甸的虛擬財(cái)產(chǎn)，也是品牌的寶貴財(cái)富。

曾經(jīng)不止一個(gè)案例說明了這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，有的商標(biāo)出售價(jià)達(dá)到數(shù)千萬美元之多，有的即便沒有實(shí)體的情況下，通過專利年?duì)I收達(dá)上百億美元。

我們認(rèn)為，商標(biāo)的多寡或能表示該品牌的規(guī)模雄心，專利、國際專利、著作權(quán)則代表該品牌在研發(fā)和產(chǎn)品核心競爭力上的實(shí)力。

標(biāo)準(zhǔn)信息的參與、發(fā)布和組織數(shù)量的多寡或又代表該品牌的品質(zhì)能力、管理能力，越多的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用就表明品牌方越具有規(guī)模化的能力。

所以，不論企業(yè)規(guī)模大小，重視商標(biāo)的申請迫在眉捷。

*上述數(shù)據(jù)來源于“企查查”等公開渠道，實(shí)際申請、持有等以品牌方介紹為準(zhǔn)。

(文章來源：家居邦-公眾號，侵刪)