2023年家居行業(yè)的關鍵詞是變局、沖突和復蘇。

各企業(yè)經(jīng)過重新審視，紛紛順應變化，多元模式共進，展現(xiàn)出了應有的韌性。

面對新一年的到來，緊跟市場步伐，近期多家企業(yè)借經(jīng)銷商大會，發(fā)布2024年品牌、渠道等新戰(zhàn)略。

筆者梳理了歐派家居、新明珠集團、箭牌家居、惠達衛(wèi)浴、洞窩、書香門地、依諾巖板瓷磚等企業(yè)召開的經(jīng)銷商大會要點，從品牌、渠道、產(chǎn)品等方面的全面躍升中體會其釋放的戰(zhàn)斗要略，掌握今年市場總體趨向。

歐派家居：持續(xù)堅實大家居之路

2024年1月4-9日，“風起時·擎勢凌頂峯”歐派營銷第一事業(yè)部經(jīng)銷商培訓大會分別在南京和濟南圓滿落成。

(圖片來源：歐派家居集團-公眾號，侵刪)

2024年，歐派家居將在新零售、新消費環(huán)境之下，不斷堅實大家居前行步伐及理念，全面有序推動大家居落地生根，實現(xiàn)經(jīng)銷商業(yè)績向上生長態(tài)勢。

為快速推進大家居戰(zhàn)略落地，歐派第一營銷事業(yè)部從運營、產(chǎn)品、流量、政策等合力進擊，強勢賦能，為大家居戰(zhàn)略落地提供強有力支撐體系。

書香門地：四維度發(fā)力，開拓市場

1月9日，“逆勢上揚 超越無界”2024書香門地集團經(jīng)銷商年會在廣西崇左啟幕。

書香門地集團董事長卜立新、總裁郭輝出席，與來自全國各地的經(jīng)銷商家人齊聚廣西。

(圖片來源：書香門地-公眾號，侵刪)

書香門地集團董事長卜立新在致辭中指出，2024年書香門地將從專業(yè)化、國際化、數(shù)智化、差異化四方面全面發(fā)力，加強產(chǎn)學研合作，聚焦高品質(zhì)精裝、整裝市場，擴大下沉市場布局，大力開拓國際市場，提升人才隊伍整體素質(zhì)，實現(xiàn)業(yè)務流程信息系統(tǒng)全覆蓋，打造行業(yè)一流的智能化工廠，立志做行業(yè)細分領域內(nèi)第一。

惠達衛(wèi)?。褐攸c布局健康、定制領域

2023年12月31日，以“筑夢終端，蝶變新生”為主題，惠達衛(wèi)浴2024全國經(jīng)銷商大會暨品牌形象煥新發(fā)布會舉行。

為了賦能惠達衛(wèi)浴品牌未來創(chuàng)新升級發(fā)展，惠達衛(wèi)浴發(fā)布了智能馬桶和君翎系列、晨曦系列浴室柜多款2024年衛(wèi)浴新品，并進行了品牌形象煥新發(fā)布。

(圖片來源：惠達衛(wèi)浴-公眾號，侵刪)

大會錨定了向大健康領域深入拓展的戰(zhàn)略部署，宣布全新的品牌定位——健康衛(wèi)浴定制專家，使命是“讓人人享有健康舒適的衛(wèi)浴空間”，愿景“成為最值得信賴的健康衛(wèi)浴專家”，惠達將致力于從售賣產(chǎn)品向提供衛(wèi)浴整體定制解決方案的轉(zhuǎn)變。

依諾：向高端家居空間進發(fā)

12月29日，依諾2024新品發(fā)布會暨全國經(jīng)銷商年會在廣東佛山舉辦，當天訂貨額達1.48億。

(圖片來源：依諾巖板|瓷磚-公眾號，侵刪)

大會展示了【自然】與【出色】兩大主題新品，在規(guī)格、質(zhì)感上進行了全新升級。

依諾為接下來進入高端別墅、大平層，高端家居空間做足了準備，這也是為什么這次依諾面向終端的新品要升級的原因。

就2024年品牌發(fā)展戰(zhàn)略來講，依諾將通過【總部賦能】，從全國經(jīng)銷門店大升級、產(chǎn)品研發(fā)升級、自媒體「全網(wǎng)鏈計劃」、建立省級區(qū)域招運中心等層面，更好地服務經(jīng)銷商，為終端撬動更大的市場提供強有力的支撐。

箭牌家居：產(chǎn)品優(yōu)化，服務賦能

2023年12月25日，以“產(chǎn)品優(yōu)化，服務賦能”為主題的箭牌瓷磚2024年全國經(jīng)銷商峰會暨新品發(fā)布會在佛山盛大召開。

(圖片來源：箭牌家居-公眾號，侵刪)

箭牌家居集團董事長、總經(jīng)理謝岳榮表示，2024年箭牌家居將加強產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品質(zhì)，支持優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商做大做強。

隨著近年來東方美學在年輕圈層的“覺醒”，箭牌推出簡約、人文的“質(zhì)感輕紋”新品，將實現(xiàn)新中產(chǎn)階級消費群體的高端生活場景消費體驗。

洞窩：開放共生 共創(chuàng)共享

2023年12月22日，洞窩 “開放共生  共創(chuàng)共享“ 經(jīng)銷商感恩交流會在北京舉辦。

博洛尼、喜臨門、芝華士、慕思、TOTO等眾多知名經(jīng)銷商和服務商伙伴齊聚一堂，與洞窩共謀2024發(fā)展之路。

(圖片來源：洞窩-公眾號，侵刪)

大會上，洞窩表示，2024年洞窩未來要聚焦流量，但一定不只是流量。

洞窩將主動出擊，探索更多能運營好流量的工具，幫助商家從人效、坪效、貨效等方面減負。

此外，洞窩還將成為一個商家交流、共創(chuàng)共享的平臺，讓所有洞窩的商家能夠共享先進經(jīng)驗、總結(jié)規(guī)避錯誤，讓“洞窩人”活的更好。

新明珠集團：兩大調(diào)控、五項升級、四維驅(qū)動

2023年12月22日，以“天生王者 向新而行”為主題的 2024年新明珠巖板全國經(jīng)銷服務商年會暨品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會成功舉辦。

(圖片來源：新明珠集團-公眾號，侵刪)

新明珠集團董事、常務副總裁、經(jīng)營管理中心主任梁旺娟立足市場的新趨勢，洞察企業(yè)發(fā)展的新機會，提出了“兩大調(diào)控、五項升級、四維驅(qū)動”的經(jīng)營戰(zhàn)略，為新一年的工作部署指明了方向。

新明珠巖板品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會同期展開。

新明珠巖板總經(jīng)理唐楚雄透露了2024年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，表示新明珠巖板未來要升級轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)高端并增長的三大部署分別是：第一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高端市場發(fā)力；第二，品牌形象重塑，提升品牌用戶認知；第三，全國市場布局，渠道加速拓展。

同時，未來品牌戰(zhàn)略發(fā)展也將以三大聚焦為核心，聚焦產(chǎn)品、聚焦渠道、聚焦用戶，達到長期品牌的戰(zhàn)略目標。

志邦家居：打造產(chǎn)品、服務全維度的整裝生態(tài)鏈

1月12日，志邦家居與天壇整裝共同發(fā)起戰(zhàn)略合作，雙方強強聯(lián)手，整合品牌資源優(yōu)勢，開展整裝行業(yè)全新合作，滿足新一代年輕消費者對個性化、高品質(zhì)居家生活的迫切需求。

(圖片來源：志邦家居-公眾號，侵刪)

本協(xié)議由志邦家居董事及常務副總裁孫玲玲、天壇整裝總經(jīng)理張軼共同簽訂，同時參會的另有國內(nèi)零售子事業(yè)部負責人孫又婷、城市整裝一部負責人王磊、北京志邦總經(jīng)理張慧一行；天壇整裝材料部負責人房志剛、材料經(jīng)理孫云、運營總監(jiān)孫曉東、財務總監(jiān)張立維。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

會上，雙方就行業(yè)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品策略、標準化落地服務等細則展開了交流，為后期合作落地夯實了堅定基礎。

天壇總經(jīng)理張軼對志邦企業(yè)價值觀深感認同并為志邦多年來持續(xù)不斷地創(chuàng)新能力點贊。

20多年來，志邦家居在定制領域積累了豐富的經(jīng)驗和深厚的技術(shù)實力，在企業(yè)合作中，始終秉持全面賦能裝企的理念，通過全空間全品類家居產(chǎn)品，為裝企構(gòu)建全空間風格一體化、材質(zhì)一體化、交付一體化的家居供應鏈平臺。

天壇整裝是金隅天壇家具旗下的整裝品牌，為客戶提供從設計、施工、主材、輔材、家具、軟裝等一站式放心、省心、安心、開心的智慧家居體驗，在流量承接、設計、施工、交付等方面擁有獨特優(yōu)勢。

(圖片來源：志邦家居-公眾號，侵刪)

未來，雙方將分工協(xié)作，優(yōu)勢互補，共同努力打造產(chǎn)品、服務全維度的整裝生態(tài)鏈，為新一代消費群體提供高性價比的一站式整家解決方案與全方位服務，實現(xiàn)聚力共贏的戰(zhàn)略合作效果。

“拿著舊地圖，找不到新大陸”，只有不斷創(chuàng)新、探索新的合作模式，才能在家居行業(yè)中立于不敗之地。

此次合作不僅意味著雙方在家居整裝領域的實力進一步增強，更標志著整個家居行業(yè)正朝著更加專業(yè)化、精細化、一體化的方向發(fā)展。

(文章來源：搜狐焦點家居-公眾號，侵刪)