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三大家居企業(yè)均宣布不做裝修

在剛剛結(jié)束的顧家裝企伙伴大會上，顧家宣布“顧家永不做裝修，堅決擁抱裝企，與裝企建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”。

(圖片來源：顧家家居-公眾號，侵刪)

這大概是今年第三家官宣不做裝修的企業(yè)。

第一個是歐派家居，4月28日召開2022年年度及2023年第一季度業(yè)績說明會，公司董事長姚良松表示，歐派無意做裝修，無意搶占渠道商利潤。

(圖片來源：歐派集團官方-公眾號，侵刪)

姚良松表示，公司深耕家居產(chǎn)業(yè)近30年，一直以打造全球中高端定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌為目標(biāo)，親自下場做裝修，并不在歐派的戰(zhàn)略目標(biāo)框架之內(nèi)。公司仍堅持聚焦企業(yè)核心戰(zhàn)略，無意進入裝修產(chǎn)業(yè)。

第二個是索菲亞，在與裝企的見面會上，索菲亞家居集團總裁王兵說“定制企業(yè)和裝企要各自做好自己的本分，索菲亞要與裝企“形成長期的、真正的戰(zhàn)略合作，在整裝的賽道上，我們一直堅持不懈，做裝企強大的后盾?！?/p>

(圖片來源：索菲亞家居-公眾號，侵刪)

第三個則是顧家家居近期的經(jīng)銷商年會上，顧家家居總裁稱“顧家永遠不做裝修，但將與裝企深度合作，明確顧家堅定選擇向整家零售方向發(fā)展的戰(zhàn)略定位，要基于用戶生活方式與生活場景的洞察，通過供給側(cè)改革，以品類專業(yè)化能力為基礎(chǔ)提供一站式整體家居解決方案?！?/p>

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頭部家居企業(yè)官宣不做裝修

是個什么局？

3家家居企業(yè)為什么都宣布不做裝修，他們到底在玩什么局？

今年品牌企業(yè)在裝企的競爭可謂進入到了白熱化的階段，大部分企業(yè)從2020年、2021年陸續(xù)開始摸索進入整裝渠道，到2023年所有的頭部企業(yè)都開始傾力的投入資源，搶占裝企渠道。優(yōu)質(zhì)裝企的稀缺資源總體是“僧多粥少”。

通過裝企流量入口、一體化設(shè)計及交付優(yōu)勢，家居企業(yè)可以依托裝企渠道、資源快速實現(xiàn)渠道擴張，掌握流量入口。

其次，家居企業(yè)自身的經(jīng)營能力有邊界，尤其是整裝，對家居企業(yè)的供應(yīng)鏈管理、交付、設(shè)計能力、項目管理等等長鏈條的經(jīng)營能力，無疑是更大的考驗，在邁向更高的發(fā)展目標(biāo)時，需要家居企業(yè)有所為有所不為。

另外一方面，裝企在這幾年的成長過程中有了更多的自主 權(quán)，開始有了選擇伙伴的權(quán)利，如果品牌企業(yè)做裝修就等于成為裝企的競爭對手。大型裝企勢必想要遏制強大的“敵對勢力”，所以各路品牌企業(yè)紛紛表決心也是可以理解了，但是這個誓言到底有多大價值、多長時效？我們拭目以待。

(文章來源：定峰匯-公眾號，侵刪)