2017年4月24日，＊＊＊同意自今年起將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日“。可見(jiàn)，國(guó)家政策十分支持自主品牌發(fā)展。在這樣的契機(jī)之下，家居企業(yè)只有講好品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，才有可能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

5.10成“中國(guó)品牌日“ 家居企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)?（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

消費(fèi)升級(jí) 推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，講究品牌消費(fèi)，并呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。

然而，我國(guó)品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問(wèn)題比較突出，家居建材等制造業(yè)的品牌建設(shè)尤其薄弱。消費(fèi)需求對(duì)家居的影響便是人們的第一需求逐漸從性價(jià)比轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)上。

家居企業(yè)如何從行業(yè)品牌到消費(fèi)者品牌?

站在用戶角度，以用戶為中心，研究他們的生活習(xí)慣、興趣愛(ài)好、行為方式等，與他們產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴，將用戶轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。具體如何實(shí)施?

“用戶是產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，顧家成立三十余年以來(lái)，深知這點(diǎn)是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)?！?017年3月4日-3月5日，顧家家居主辦的“讓愛(ài)發(fā)聲·顧家家居首屆用戶大會(huì)“上，顧家家居副總裁劉宏表示?！坝脩簟俺蔀榻^對(duì)主角，在游玩西湖的同時(shí)，親身體驗(yàn)顧家產(chǎn)品并提出建設(shè)性的意見(jiàn)，用戶參與到顧家的美好家居的發(fā)展中。

除了顧家，TATA、慕思、歐派、美克美家、左右等品牌已經(jīng)在大眾消費(fèi)中建立了一定的知名度，將品質(zhì)和服務(wù)延伸到品牌，增加產(chǎn)品的附加值，它們做出了行業(yè)表率。而宜家賣場(chǎng)與大眾走得更近，逛宜家是一種生活日常的享受，它憑借高性價(jià)比和多元化的產(chǎn)品、品牌設(shè)計(jì)和零售一體化的模式、極致的體驗(yàn)等早已成為了人們生活的一部分。

除開知名度 家居企業(yè)還需深耕產(chǎn)品和服務(wù)

2016年到2017年，不少家居企業(yè)走上上市之路。這些家居企業(yè)借助資本的力量，可加快在模式變革、渠道拓展、產(chǎn)品研發(fā)等方面的創(chuàng)新，但現(xiàn)狀是“家居市場(chǎng)仍舊不夠成熟，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道和服務(wù)方面還有提升空間“，紅杉中國(guó)創(chuàng)始人沈南鵬曾提到。

國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》“鼓勵(lì)家電、家具、汽車、電子等耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代，適應(yīng)綠色環(huán)保、方便快捷的生活需求?！?/p>

具體到家居，企業(yè)必須在消費(fèi)者最關(guān)心的品質(zhì)、性能、口碑、科技感等方面不斷加大投入力度，這可保證在品牌知名度逐步打響的同時(shí)，保證一個(gè)好口碑。不同于企業(yè)主動(dòng)對(duì)外展示，品牌口碑由消費(fèi)者自發(fā)形成，在越來(lái)越碎片化的信息時(shí)代，口碑建設(shè)將變得越來(lái)越緊迫和重要。