2020年年初，一場(chǎng)突如其來的疫情讓家居業(yè)遭受重?fù)?，此后便開啟了持續(xù)近3年的“行業(yè)動(dòng)蕩期”。

近日，隨著疫情防控政策放開以及地產(chǎn)政策持續(xù)松綁等多重利好釋放，家居行業(yè)逐漸迎來了破冰逢春的時(shí)刻。家居業(yè)的復(fù)蘇拐點(diǎn)何時(shí)來臨？面對(duì)疫情放開的“第一波沖擊”，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？后疫情時(shí)代，行業(yè)如何變化？

01報(bào)復(fù)性消費(fèi)何時(shí)來？家具業(yè)迎復(fù)蘇新拐點(diǎn)！

三年來，疫情沖擊與經(jīng)濟(jì)下行相疊加，導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)水平不斷下降。在疫情政策走向開放后，報(bào)復(fù)性消費(fèi)何時(shí)來，成為家居業(yè)首要討論的話題。不過，就目前來看，“新十條”公布后，不少家居門店銷售在元旦期間稍有回升，但并未達(dá)到疫情前水平，這主要是由消費(fèi)信心不夠、收入下降短期難以解決導(dǎo)致的，行業(yè)真正回暖可能還需要數(shù)月時(shí)間。

家居行業(yè)短期內(nèi)會(huì)存在一定的觀望期，市場(chǎng)或出現(xiàn)階段性修復(fù)?？傮w來看，隨著未來消費(fèi)能力和意愿修復(fù)，終端未來可期。

值得注意的是，經(jīng)過三年疫情，家居行業(yè)的消費(fèi)邏輯也被重塑。消費(fèi)者的健康意識(shí)逐步提升，綠色和衛(wèi)生成為消費(fèi)的重點(diǎn)。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)壓力下，消費(fèi)者更加注重性價(jià)比和理性消費(fèi)，但不會(huì)在品質(zhì)和品味上有所妥協(xié)，以“自我”為中心的消費(fèi)分化將更為明顯。此外，企業(yè)的品牌價(jià)值和社會(huì)價(jià)值在疫情后將得到進(jìn)一步放大與加強(qiáng)。

所以，家居建材的消費(fèi)作為剛性需求，可以延后，但不會(huì)消失。企業(yè)只有把握做足準(zhǔn)備，才能更好地承接住報(bào)復(fù)性需求。

(圖片來源：大家居頭條-公眾號(hào)，侵刪)

可以確定的是，“復(fù)蘇”將成為2023年的主基調(diào)，隨著＊＊＊＊、＊＊＊印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，提振經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大內(nèi)需、激發(fā)消費(fèi)活力也將成為今年的主要目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，家居行業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈需及時(shí)抓住風(fēng)口，順應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)大趨勢(shì)，用高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，盡快扭轉(zhuǎn)預(yù)期、打開局面。

其中，3月將成為一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。因?yàn)閷脮r(shí)國內(nèi)疫情會(huì)進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)階段，隨著＊＊召開，中 國將迎來新一輪更新周期。而每年的3月也是家居企業(yè)上新、參展的集中爆發(fā)期，這將帶動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。

此外，在經(jīng)過上半年的適應(yīng)性階段后，在第二季度后或者下半年，消費(fèi)和服務(wù)迅速反彈后，中 國經(jīng)濟(jì)有望逐漸正?；?，行業(yè)整體改善將循序漸進(jìn)。

02練好內(nèi)功向外發(fā)力 后疫情時(shí)代真正到來！

被疫情籠罩的3年，家居業(yè)歷經(jīng)高速洗牌，出局者眾多。與此同時(shí)，也有不少企業(yè)在疫情倒逼下不斷修煉自身，探尋新的發(fā)展機(jī)遇。

(圖片來源：大家居頭條-公眾號(hào)，侵刪)

03 備戰(zhàn)2023，家居業(yè)超級(jí)重啟的“密碼”

據(jù)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者任澤平近期發(fā)布的2023中 國經(jīng)濟(jì)十大預(yù)測(cè)，今年，中 國經(jīng)濟(jì)還將面臨三大挑戰(zhàn)：

一是全球經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致中 國外需大幅收縮，2023年出口可能負(fù)增長；

二是逆全球化和貿(mào)易保護(hù)主義繼續(xù)，將對(duì)中 國高科技產(chǎn)業(yè)繼續(xù)不利；

三是房地產(chǎn)是周期之母，國民經(jīng)濟(jì)第一大支柱行業(yè)，軟著陸還是硬著陸迎來關(guān)鍵時(shí)刻。

這些都將對(duì)我國家居行業(yè)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益造成一定的制約影響。不過，在巨大挑戰(zhàn)下仍蘊(yùn)含新機(jī)遇，2023年中 國將推出一攬子擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇計(jì)劃，全力拼經(jīng)濟(jì)，把發(fā)展放在首要任務(wù)，新基建、綠色經(jīng)濟(jì)、城市群建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、大國重器、高端制造等將成為發(fā)力點(diǎn)，家居企業(yè)需抓住這些增長機(jī)會(huì)。

(文章來源：大家居頭條-公眾號(hào)，侵刪)