2022年12月30-31日，第五屆天貓優(yōu)品高端家電博覽會(huì)在南京隆重舉行。天貓優(yōu)品HAE高端家電博覽會(huì)已成為天貓優(yōu)品品牌面向全網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)者的重要行業(yè)盛會(huì)。奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德受邀出席會(huì)議，并發(fā)布了《疫后復(fù)蘇+消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)迎來(lái)拐點(diǎn)之年》的主題報(bào)告。

報(bào)告首先盤點(diǎn)了2022年的市場(chǎng)發(fā)展情況，指出三年抗疫終于走到尾聲，但是疫情帶來(lái)的疤痕效應(yīng)令2022年的中國(guó)家電市場(chǎng)步履維艱。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月累計(jì)我國(guó)家電市場(chǎng)零售額6543億元，同比下滑7.2個(gè)百分點(diǎn)。分品類來(lái)看，傳統(tǒng)家電品類面臨更大挑戰(zhàn)，代表健康、懶人、集成需求的新興家電品類仍處于增長(zhǎng)通道中。

報(bào)告還指出，我國(guó)下沉市場(chǎng)潛力巨大，主要體現(xiàn)在說(shuō)下沉市場(chǎng)人口基數(shù)龐大，有相對(duì)穩(wěn)定的購(gòu)買力基礎(chǔ)，居民收入水平穩(wěn)步提升，而且難得的是下沉市場(chǎng)正處于政策利好的通道中。

我國(guó)縣域劃分包含縣城，城鎮(zhèn)，和農(nóng)村，縣城連接城市和農(nóng)村，是雙循環(huán)，和擴(kuò)大下沉市場(chǎng)消費(fèi)的重點(diǎn)市場(chǎng)，也是目前以天貓優(yōu)品為代表的下沉市場(chǎng)家電門店的重點(diǎn)布局和收割的市場(chǎng)，部分百?gòu)?qiáng)縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)力甚至不亞于城市市場(chǎng)。目前我們農(nóng)村市場(chǎng)的家電保有率仍有提升空間，擴(kuò)大家電消費(fèi)的難點(diǎn)在下沉市場(chǎng)，當(dāng)然后勁也在下沉市場(chǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提升，我國(guó)三線及城市的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量占比已超過(guò)55%，互聯(lián)網(wǎng)的普及推平了信息傳遞的壁壘，我國(guó)下沉市場(chǎng)已不再是信息的盲區(qū)。在這樣的發(fā)展背景下，下沉市場(chǎng)用戶非?？粗仄放?，更傾向于購(gòu)買綜合知名品牌和專業(yè)知名品牌。同時(shí)，他們對(duì)家電產(chǎn)品的需求和對(duì)服務(wù)的需求都在同步升級(jí)中，向城市市場(chǎng)趨同。換而言之，誰(shuí)能把握住這一波下沉用戶的產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，誰(shuí)將成為未來(lái)真正的贏家。

放眼未來(lái)，冬去春至，復(fù)蘇可期。作為疫情解封的第一年，2023年預(yù)計(jì)市場(chǎng)迎來(lái)確定性增長(zhǎng)。對(duì)于下沉市場(chǎng)而言，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注大家電的普及和更新需求釋放。同時(shí)小家電在下沉市場(chǎng)的需求呼聲由弱走強(qiáng)，應(yīng)審時(shí)布局?？h域用戶的消費(fèi)升級(jí)需求，對(duì)于高端化、智能化、套系化家電的需求已非常清晰，應(yīng)做好大店打造與店鋪升級(jí)，提高售賣中高端和套系的能力。提升高端結(jié)構(gòu)&提高客單價(jià)，以抓住縣域市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)機(jī)會(huì)。

（圖片來(lái)源：奧維云網(wǎng)，侵刪）