在經(jīng)歷了2022年的承壓前行和低谷期后，2023年開年，在政策支持下，中 國(guó)家電行業(yè)正呈現(xiàn)回暖跡象。

＊＊＊＊、＊＊＊印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出“促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，增加智能家電消費(fèi)，推動(dòng)數(shù)字家庭發(fā)展”。

在2022年12月29日舉行的商務(wù)部例行發(fā)布會(huì)上，資訊發(fā)言人束玨婷表示，商務(wù)部將和相關(guān)部門一道積極采取措施，努力恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，其中明確提出促進(jìn)家電家居消費(fèi)，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。這也為家電行業(yè)抓住契機(jī)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)機(jī)會(huì)。

受訪專家認(rèn)為，隨著近期政策端利好不斷，房地產(chǎn)行業(yè)將迎來(lái)拐點(diǎn)，國(guó)內(nèi)家裝需求仍十分強(qiáng)勁，家電行業(yè)有望迎來(lái)春天。

家電市場(chǎng)回暖跡象開始顯現(xiàn)

2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2023年經(jīng)濟(jì)工作任務(wù)時(shí)，將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”擺在首位，并特別強(qiáng)調(diào)“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。作為居民消費(fèi)的重要組成部分，家電消費(fèi)也是擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手。

新年萬(wàn)物新，隨著春節(jié)的臨近，家家戶戶少不了給家里置換些新家電，家電市場(chǎng)也迎來(lái)了銷售旺季。記者在走訪北京蘇寧易購(gòu)一家線下實(shí)體門店時(shí)看到，幾乎所有家電商品都貼著促銷優(yōu)惠的標(biāo)簽，還疊加了滿減活動(dòng)，門店顧客絡(luò)繹不絕。

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

正在門店采購(gòu)家電產(chǎn)品的閆先生告訴記者：“疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化后，我們的新房裝修終于被提上日程了。最近我和愛人一直在各大家電賣場(chǎng)挑選商品，除了冰箱、電視、洗衣機(jī)之外，還考慮購(gòu)置洗碗機(jī)、一體式烤箱、掃地機(jī)等一些智能家電?！?/p>

記者注意到，為了搶抓節(jié)慶機(jī)遇，提振消費(fèi)，家電企業(yè)紛紛推出了各種新春促銷活動(dòng)：2022年年底，一年一度的長(zhǎng)虹·美菱元春年貨節(jié)再次開啟，活動(dòng)橫跨元旦、春節(jié)、元宵三大節(jié)點(diǎn)，從2022年12月下旬持續(xù)到2023年2月初;2022年年末，西門子家電首次攜手京東打造超級(jí)品牌日，線上線下同步開啟全系智能家電購(gòu)物狂歡。

同時(shí)，各大電商平臺(tái)也針對(duì)家電產(chǎn)品推出了“新年煥新”“智能潮電日”等促銷活動(dòng)，銷量可觀。如京東家電方面宣布，自2022年12月26日至2023年2月26日，京東將聯(lián)合各大家電品牌廠商，在雙節(jié)期間打造天天有優(yōu)惠、周周有主題的消費(fèi)活動(dòng)，以此助力家電消費(fèi)市場(chǎng)活力增強(qiáng)。

多家機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，家電消費(fèi)復(fù)蘇是大勢(shì)所趨。近期政策端利好不斷，地產(chǎn)政策的回暖以及《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃》的貫徹落實(shí)，有望改善家電行業(yè)的終端需求，提振市場(chǎng)信心。

高端家電持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力

“在疫情影響和全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不確定性雙重壓力下，2022年家電行業(yè)的生產(chǎn)流通和消費(fèi)受到一定沖擊，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)趨緩。與之形成對(duì)比的是，新風(fēng)空調(diào)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、洗地機(jī)、自清潔掃地機(jī)器人、蒸烤一體機(jī)、集成灶等新興家電品類受到消費(fèi)者歡迎，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)活力所在。

同時(shí)值得關(guān)注的是，更新需求與消費(fèi)升級(jí)的熱度不減，變頻、節(jié)能、智能、大容量等類型的中高端產(chǎn)品仍有較快增長(zhǎng)，為家電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年如是說(shuō)。

“究其原因，隨著我國(guó)近些年中高收入家庭的快速增長(zhǎng)，人們的消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，對(duì)高品質(zhì)、高端家電產(chǎn)品的需求在逐日提升。受此影響，家電產(chǎn)品正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級(jí)，并越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)?guó)際商報(bào)記者表示，因疫情而延遲的消費(fèi)升級(jí)需求，疊加國(guó)家政策的利好，將為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)機(jī)遇。

對(duì)此，家電企業(yè)早已做好準(zhǔn)備，不斷完善戰(zhàn)略布局并搶占新高地。記者從海爾智家處獲悉，針對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)帶來(lái)的多樣化需求，海爾智家提出了“高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌”三級(jí)品牌戰(zhàn)略，開辟了從賣產(chǎn)品、賣場(chǎng)景到賣生態(tài)的新賽道。近日海爾啟用了科創(chuàng)生態(tài)園二期項(xiàng)目，該生態(tài)園將是承接集團(tuán)生態(tài)品牌戰(zhàn)略和科創(chuàng)實(shí)力引領(lǐng)的新起點(diǎn)，也是集團(tuán)加速生態(tài)品牌落地的新載體。

新年伊始，家電企業(yè)一系列新品也紛紛亮相：美的旗下小惟家庭服務(wù)機(jī)器人開啟預(yù)售，格力直播展示中央空調(diào)熱泵新品，長(zhǎng)虹首批MCU芯片裝機(jī)冰箱下線，讓中高端家電市場(chǎng)愈發(fā)熱鬧。

付一夫表示，未來(lái)，家電企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，更加注重商品質(zhì)量與價(jià)值創(chuàng)造，不斷提升產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，完善品牌服務(wù)，這也是進(jìn)一步吸引和鞏固消費(fèi)者的必然選擇。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)，侵刪