定制家居行業(yè)在整家趨勢下，甚至囊括“軟裝+硬裝”的整裝模式背景下，家居融合家電的一體化在進一步加強，“集成廚房”成為了新的行業(yè)風(fēng)口。

9月28日，維意定制攜手方太共同發(fā)布【Xkitchen超集廚房】，至此，定制家居行業(yè)巨頭歐派、尚品宅配、維意定制均在擴展多品類的基礎(chǔ)上，進一步提出了各自整合家電的構(gòu)想，延續(xù)家電、賣場企業(yè)尚未實現(xiàn)的“家電家居一體化”。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

下面，就讓我們一起來探討一下，在整家趨勢下，定制家居企業(yè)是如何打破此前限制一體化發(fā)展的供應(yīng)鏈、銷售服務(wù)等融合難題，開啟新一輪廚房體驗升級和生活方式變革的。

整家趨勢下的“集成廚房”新風(fēng)口

隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實際上各行業(yè)都面臨著“內(nèi)卷”，亟需尋找下一個發(fā)展的市場風(fēng)口。這也是近兩年家電和家居行業(yè)不斷打破邊界，融合不斷深化的根本原因。無論是企業(yè)，還是行業(yè)，都在重構(gòu)、或者擴大自身的生態(tài)外延，通過尋求合作，尋求更大的發(fā)展空間。

尚品宅配

6月15日，尚品宅配攜手廚電品牌老板電器，舉辦「定制中國新廚房」新品發(fā)布會，雙方共同發(fā)布“第一個搭載六核廚電的集成廚房”，通過打造一套契合新廚房、新功能、新理念的一站式廚房整體解決方案，滿足中國廚房用戶的新需求。此次發(fā)布的“第一個搭載六核廚電的集成廚房”——“I Kitchen”，包含地柜、臺面、吊柜、星盆、龍頭，搭載煙、灶、消、洗、凈、蒸烤共六核專業(yè)功能，并針對不同面積空間有三款I(lǐng) Kitchen集成廚房選擇，分別為加強版（49999）、標(biāo)準(zhǔn)版（22999）、迷你版（19999）。

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歐派家居

6月19日，歐派集成廚房品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨歐派旗下品牌菲思卡爾新品首發(fā)召開。發(fā)布會上，歐派官宣集成廚房全新品牌戰(zhàn)略，同時也發(fā)布了“1+1+N”全新商業(yè)模式，此次的“集成廚房”戰(zhàn)略模式是“歐派集成系統(tǒng)+FITZCARL菲思卡爾櫥柜+全球廚房名品”的強勢聯(lián)合。歐派集成廚房將新品櫥柜研發(fā)、集成灶技術(shù)革新、企業(yè)強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力串聯(lián)在一起，實現(xiàn)了一套完整的、高度集成、高度便利、高度融合的一站式廚房系統(tǒng)解決方案，通過開辟“旗下櫥柜品牌+歐派集成灶+全球大牌好物”的新模式，歐派加入了集成廚房的競爭。

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維意定制

9月28日，2022維意定制【Xkitchen超集廚房】全球發(fā)布會召開。發(fā)布會上，維意定制正式官宣【Xkitchen超集廚房】概念，同時發(fā)布超集廚房新品。維意定制【Xkitchen超集廚房】是一個顛覆傳統(tǒng)廚房的空間新概念，不僅把櫥柜和廚電產(chǎn)品做到了功能集成融合，更進一步地為廚房生活提供了超越科技的空間集成，讓廚房真正成為無縫鏈接家居生活的新空間。從空間利用的角度上看，【Xkitchen超集廚房】所提供的一站式整體廚房解決方案，通過功能與動線的一體化設(shè)計，廚電與廚柜完美融合，在滿足用戶的多樣化需求的同時，將廚房空間作為整個家庭生活空間的一部分，讓廚電產(chǎn)品實現(xiàn)去“工具屬性”。

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從尚品宅配及歐派家居、維意定制先后布局集成廚房來看，定制家居企業(yè)實現(xiàn)融合家電的設(shè)想，均選擇從廚電入手，通過廚電與櫥柜的深度結(jié)合，更大限度地提升廚房空間利用的合理性、協(xié)調(diào)性等。

“歐尚維”的“家居家電一體化”

集成廚房，和“整體廚房”概念有著本質(zhì)的區(qū)別，它并不是櫥柜、電器及廚房用具的簡單拼湊，而是對原本單一且相對獨立的組件進行優(yōu)化設(shè)計，把功能和美學(xué)、文化融合為一，使之更具人性化、合理化。

在筆者看來，家居企業(yè)進軍集成廚房領(lǐng)域，具有一定的先天優(yōu)勢，畢竟在家裝這一領(lǐng)域，家居企業(yè)擁有更豐富的經(jīng)驗以及資源，比如說在廚房場景，廚電的安裝涉及整體空間布局、水電改造、櫥柜定制等環(huán)節(jié)，這非常需要具備一體化解決方案的能力；在“大家居”、一站式家居解決方案方面，大型家居企業(yè)在設(shè)計、供應(yīng)鏈、營銷、服務(wù)、品質(zhì)把控、交付等方面也會更有優(yōu)勢。

“不是隨隨便便把幾個功能組合在一起就會有價值，就會獲得消費者青睞。”回過頭來看，對于廚房的認(rèn)知，歐派似乎一直有著獨到的見解，市場不是缺少集成化產(chǎn)品，而是缺乏一站式的廚房空間解決方案，消費者不是不愿購買集成化產(chǎn)品，而是沒有一步到位的集成廚房套系可供選擇。而歐派作為定制家居入局，試圖通過1+1+N的模式突破當(dāng)前的集成化家居家電行業(yè)發(fā)展瓶頸。眾所周知，歐派的優(yōu)勢在定制、在設(shè)計、在櫥柜，家電領(lǐng)域則是傳統(tǒng)家電品牌更具實力?？梢钥吹?，這套體系中，集成系統(tǒng)、櫥柜是由歐派研發(fā)創(chuàng)造的，而其他大牌電器則精選全球知名企業(yè)合作，也就說廚房空間設(shè)計的話語權(quán)掌握在歐派手中，廚電品類的核心也落在歐派手中，這在一定程度上保證了集成廚房高效高質(zhì)落地，成為其強大的競爭力。

融入推進，產(chǎn)品先行。尚品宅配和維意定制二者則選擇與知名廚電品牌老板、方太進行深度融合，攜手進行新品的研發(fā)及發(fā)布。在行業(yè)發(fā)展受阻的情況下，加快新賽道的拓展成為了重中之重，尚品宅配&老板電器、維意定制&方太廚電選擇打破彼此壁壘，使得雙方能夠更好地拓寬用戶接觸面；另一方面，基于消費升級的需要，雙方走向融合，走向前端，走近設(shè)計師，探索家電和家居的融合方式，已經(jīng)是二者的發(fā)展必選項。強強聯(lián)合，讓雙方在各自維度更好地相互賦能。

家居建設(shè)的最高段位并不是產(chǎn)品本身，而是如何通過產(chǎn)品賦予人們幸福感。對生活場景的深耕，意味著更專業(yè)、更懂消費者的需求。當(dāng)其他行業(yè)以為品類抵達一定的銷量級別，很難再突破，很難再重回高增長時，以歐派家居、尚品宅配、維意定制為首的定制家居給出了一個“家居家電一體化”的新模板：打破思維的墻，深耕場景化，真正做深做透。

結(jié)語

阿里CEO張勇曾總結(jié)過創(chuàng)新的本質(zhì)，他說今天創(chuàng)新越來越頻繁，變化越來越迅速，一個機會出現(xiàn)時每個人都想去追趕這趟車?？墒潜绕饛?fù)制他人，努力超越他人才是真正的創(chuàng)新。

“不做跟風(fēng)者，要做造風(fēng)者?！?/strong>在家居建材家裝領(lǐng)域，定制家居行業(yè)就是那個在一輪又一輪風(fēng)口爭奪和淘汰賽中，總是以看似遲緩卻后來居上的姿態(tài)打贏終局的造風(fēng)者。

筆者相信，定制家居行業(yè)從定制柜走向全品類、全屋定制、整家定制，再到如今的集成廚房，定制行業(yè)和定制企業(yè)原本具備的整合能力，一定能實現(xiàn)有效賦能，必將進一步推動“家電家居一體化”進程。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)