作為每年最大的全民購物節(jié)，“雙11”歷來是各大品牌發(fā)力營銷的“必爭(zhēng)之地”。10月9日，在北京召開的“2022年居然之家&天貓雙11啟動(dòng)大會(huì)”上，居然之家將第五度攜手阿里巴巴聯(lián)合出擊，迎戰(zhàn)“雙11”。此次合作，雙方均拿出最強(qiáng)實(shí)力，居然之家全國百家門店聯(lián)動(dòng)，阿里則加倍傾斜上千萬的獨(dú)家渠道資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，結(jié)合往屆合作的豐富經(jīng)驗(yàn)，欲創(chuàng)業(yè)績新高。

這兩年，整個(gè)家裝家居行業(yè)都面臨挑戰(zhàn)，當(dāng)各行業(yè)的龍頭企業(yè)都在高喊“活下去”之時(shí)，居然之家集團(tuán)董事長兼CEO汪林朋擲地有聲地表示，“不但要活下去，還要比去年更好。”這番信心并非空穴來風(fēng)，歷經(jīng)多次“雙11”購物節(jié)，居然之家對(duì)于營銷有了充足的經(jīng)驗(yàn)。汪林朋表示，營銷的核心在于流量，而這一點(diǎn)正是阿里巴巴的強(qiáng)項(xiàng)。流量+內(nèi)容+平臺(tái)，營銷自然水到渠成。居然之家要做的，就是把“內(nèi)容”做好，把服務(wù)做好。

居然之家集團(tuán)董事長兼CEO  汪林朋(圖片來源：北京商報(bào)家居資訊-公眾號(hào)，侵刪)

居然之家作為行業(yè)龍頭，在數(shù)字化領(lǐng)域同樣遙遙領(lǐng)先。經(jīng)過多年深耕，居然之家已總結(jié)出一整套領(lǐng)先的數(shù)字化營銷模式。通過線上消費(fèi)者運(yùn)營獲取流量，整合各個(gè)品牌的商品、權(quán)益、服務(wù)，為合作伙伴和消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。居然之家打破傳統(tǒng)營銷模式，將線上流量與線下渠道相結(jié)合，為廣大的行業(yè)同仁開拓一條數(shù)字化轉(zhuǎn)型的快車道。

阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營中心家裝家居總經(jīng)理恩重表示，“居然之家有底氣實(shí)現(xiàn)此次‘雙11’業(yè)績?cè)鲩L，是對(duì)目標(biāo)的篤定，也體現(xiàn)了自身強(qiáng)大的組織能力。今年‘雙11’從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)，從交易到消費(fèi)，回歸零售、回歸內(nèi)容、回歸消費(fèi)需求，解決消費(fèi)痛點(diǎn)，定義了四個(gè)第一：一是用戶量有史以來最多;二是價(jià)格有史以來最低;三是商家和商品量參加數(shù)量最多;四是對(duì)居然之家預(yù)算投入增加接近一倍，為史上最多?！?/p>

阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營中心家裝家居總經(jīng)理  恩重(圖片來源：北京商報(bào)家居資訊-公眾號(hào)，侵刪)

淘系資源的加持是居然之家第五次參戰(zhàn)“雙11”的一大亮點(diǎn)。大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心家裝家居新零售總經(jīng)理冬一表示，此次推出的新零售營銷IP“團(tuán)新家”專屬資源，將采用線上官方旗艦店+線下門店聯(lián)動(dòng)的全域營銷模式，通過淘系站內(nèi)資源+站外資源+城市級(jí)商業(yè)化投放，全域推廣獲客，提升消費(fèi)者到店成交轉(zhuǎn)化效率。包括淘寶、極有家、淘寶直播、行業(yè)PR資源等淘系營銷資源陣地，阿里媽媽、本地精準(zhǔn)小區(qū)、高德等本地精準(zhǔn)商業(yè)化資源，將給居然之家提供充足的流量支撐。

大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心家裝家居新零售總經(jīng)理  冬一(圖片來源：北京商報(bào)家居資訊-公眾號(hào)，侵刪)

“老汪來了”專屬資源是居然之家此次參戰(zhàn)的又一大亮點(diǎn)。自2020年“雙11”居然之家首次推出“老汪來了”直播活動(dòng)以來，這個(gè)IP就已經(jīng)成為了家居行業(yè)直播的超級(jí)IP，此次“雙11”居然之家還將繼續(xù)依托自身的平臺(tái)口碑，攜手大牌工廠，為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

此外，淘寶還為居然之家商家招募提供助力，首批淘系品牌入駐“品牌直營街區(qū)”，包括居然之家武漢漢口店、佛山家博店、太原河西店、長沙高橋店等。

打鐵還需自身硬，資源再強(qiáng)，對(duì)于居然之家而言，最強(qiáng)的信心還是來自于過硬的業(yè)績數(shù)據(jù)。居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧介紹，在剛剛過去的國慶購物季中，居然之家再次實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的業(yè)績?cè)鲩L，并表示：“國慶正是雙十一的預(yù)熱，國慶營銷的成功，預(yù)示著2022年雙十一購物季，我們也必將迎來勝利?！?/p>

居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁  王寧(圖片來源：北京商報(bào)家居資訊-公眾號(hào)，侵刪)

“雙11”大促號(hào)角已經(jīng)吹響，居然之家全國分公司、各門店、各合作商家都已摩拳擦掌，蓄勢(shì)待發(fā)。居然之家將在此次全民購物節(jié)中，再次展現(xiàn)拼搏精神，共同迎接新的勝利，創(chuàng)造新的家裝家居行業(yè)營銷新高。

圖片來源：企業(yè)提供    部分內(nèi)容來源：樂居財(cái)經(jīng)/楊凱越 

(文章來源：北京商報(bào)家居資訊-公眾號(hào)，侵刪)