本文核心數(shù)據(jù)：手機(jī)出貨量、家電零售額、手機(jī)國產(chǎn)品牌占比、家電國產(chǎn)品牌占比、國潮電子家電消費(fèi)者認(rèn)可度排名。

(圖片來源：家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

1、電子家電領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀

—— 2021 年手機(jī)和家電市場均有所回暖

根據(jù)中國信息通信研究院和奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021 年中國手機(jī)和家電市場均有所回暖。2021 年中國市場手機(jī)出貨量為 3.51 部，同比增長 13.9%;2021 年中國家電市場全品類零售額規(guī)模為 7603 億元，同比增長 3.6%。

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——手機(jī)和家電市場國產(chǎn)品牌占比較高

根據(jù)中國信息通信研究院和奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國手機(jī)和家電市場中，國產(chǎn)品牌均占據(jù)了大多數(shù)的市場份額。2015-2021 年中國市場國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比均在 82% 以上 ;2021 年 1-9 月，無論是線上市場還是線下市場，電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)國產(chǎn)品牌占比均在 76% 以上。

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2、電子家電領(lǐng)域國潮品牌發(fā)展現(xiàn)狀

——國潮品牌建設(shè)路徑

電子家電領(lǐng)域，國潮建設(shè)路徑主要為：1 ) 產(chǎn)品質(zhì)量提升和功能創(chuàng)新，使其更符合國民的需求與使用習(xí)慣。2 ) 與國內(nèi)文化機(jī)構(gòu) / 知名 IP 打造聯(lián)名產(chǎn)品，例如美的與國家寶藏、海爾與國家博物館、海信與西安博物館、小米 /OPPO 與故宮等均推出了聯(lián)名產(chǎn)品。

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3、電子家電領(lǐng)域國潮品牌消費(fèi)者認(rèn)可度

根據(jù) 2021 年 10 月《消費(fèi)者報(bào)道》發(fā)布的調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在電子和家電品牌中，有 59.3% 的受訪者首先想到了華為，有 52.7%、36.3% 及 28.6% 的受訪者首先想到了小米、OPPO 和格力。

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以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國家電行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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