導(dǎo)語(yǔ)：大疫三年，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大變化，家電行業(yè)也不例外。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波近日講的那句話(huà)“未來(lái)三年行業(yè)會(huì)面臨比較大的困難，是前端的寒冬”！

正是2022年陷入下滑危機(jī)中的家電業(yè)真實(shí)寫(xiě)照。然則危機(jī)與機(jī)遇并存，當(dāng)下國(guó)家出臺(tái)的刺激消費(fèi)政策、新家電的強(qiáng)勢(shì)崛起、房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖等利好，都將隨著疫情的緩解，成為下半年乃至未來(lái)家電行業(yè)的新助力和新機(jī)遇。從今天開(kāi)始，我們將全面啟動(dòng)家電行業(yè)半年報(bào)專(zhuān)題報(bào)道，深度解讀2022年上半年的家電消費(fèi)行情，權(quán)威發(fā)布下半年的競(jìng)爭(zhēng)格局和消費(fèi)趨勢(shì)，并面對(duì)面對(duì)話(huà)行業(yè)大佬，共探家電業(yè)突圍破局之道。

來(lái)自京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等多家電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)，在剛剛結(jié)束的618年中大促中，以高端產(chǎn)品和新興小家電為代表的新家電逆勢(shì)上揚(yáng)，銷(xiāo)售出現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

對(duì)此，有關(guān)人士認(rèn)為，新家電的不俗表現(xiàn)無(wú)疑給二季度消費(fèi)企穩(wěn)帶來(lái)了信心。雖然從一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，家電產(chǎn)銷(xiāo)開(kāi)局略顯低迷，但市場(chǎng)整體升級(jí)趨勢(shì)得到延續(xù)。尤其是符合當(dāng)下消費(fèi)需求的新興家電和高端家電的熱銷(xiāo)，讓家電廠商和從業(yè)人看到了希望，也給整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來(lái)了新動(dòng)力。

一季度“量額”雙降 二季度有望企穩(wěn)

(圖片來(lái)源：家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

眾所周知，從去年至今，受疫情和原材料漲價(jià)等因素的影響，家電行業(yè)消費(fèi)不振，整體銷(xiāo)售尚未恢復(fù)到2019年疫情暴發(fā)前的水平。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售量規(guī)模12274萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.2%；零售額規(guī)模1430億元，同比下降11.1%。其中，線(xiàn)下市場(chǎng)受局部區(qū)域賣(mài)場(chǎng)停擺和物流阻塞問(wèn)題，量額同比下滑均在兩位數(shù)以上；線(xiàn)上市場(chǎng)也罕見(jiàn)性零售額下降7.5%，零售量下降超15%。

一季度出現(xiàn)銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量雙降的原因，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征分析認(rèn)為，一季度特別是3月份制造業(yè)面臨著來(lái)自多方面的壓力，家電制造業(yè)原材料成本處于歷史高位，上海停工停產(chǎn)導(dǎo)致科技和工業(yè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈承壓，經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的動(dòng)態(tài)流轉(zhuǎn)受到影響。疫情的加劇也使居民消費(fèi)恢復(fù)進(jìn)程放緩，物流受阻，自疫情以來(lái)持續(xù)堅(jiān)挺的線(xiàn)上消費(fèi)在此輪疫情中也受到拖累。

不過(guò)，進(jìn)入二季度后，家電行業(yè)迎來(lái)一系列利好：原材料價(jià)格逐步回落，5 月底全國(guó)疫情基本得到控制，上海6月1日開(kāi)啟全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，疫情對(duì)家電行業(yè)不利影響有望逐步消褪。尤其是618家電促銷(xiāo)數(shù)據(jù)亮眼，以879億元的銷(xiāo)售額穩(wěn)居全行業(yè)第一，提振了二季度家電消費(fèi)企穩(wěn)的信心。

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傳統(tǒng)大家電集體受挫 高端產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)崛起

在上半年的家電消費(fèi)中，一方面，傳統(tǒng)大家電集體受挫，銷(xiāo)售同比下滑；另一方面，升級(jí)后的高端產(chǎn)品卻正在被消費(fèi)者接受，給整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來(lái)了新動(dòng)力。

目前，傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售額約占我國(guó)家電行業(yè)整體內(nèi)銷(xiāo)額的60%。今年一季度彩電、空調(diào)、冰箱（含冷柜）、洗衣機(jī)（含干衣機(jī)）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額為874億元，同比下降14%。在上述六類(lèi)產(chǎn)品中，只有干衣機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了65.8%的增長(zhǎng)，其它品類(lèi)降幅均在兩位數(shù)以上。

據(jù)了解，當(dāng)前傳統(tǒng)家電的發(fā)展已相對(duì)成熟，產(chǎn)品在固有維度上難以獲得突破，因此部分企業(yè)嘗試開(kāi)辟新的賽道，比如彩電中的激光電視、新風(fēng)空調(diào)、新門(mén)體結(jié)構(gòu)的冰箱、復(fù)式洗衣機(jī)……根據(jù)市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)的變化進(jìn)行分析，這些差異化的產(chǎn)品正在逐漸被消費(fèi)者接受。

在今年618的銷(xiāo)售中，打“差異化”牌的高端家電強(qiáng)勢(shì)崛起。京東發(fā)布17日數(shù)據(jù)顯示，家電線(xiàn)下業(yè)態(tài)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，高端家電成交量同比增長(zhǎng)160%；蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《618家場(chǎng)景消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，門(mén)店高端家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)182%……據(jù)了解，萬(wàn)元以上的75英寸及以上大屏電視、新風(fēng)空調(diào)、雙開(kāi)門(mén)大冰箱等高端家電均出現(xiàn)逆勢(shì)熱銷(xiāo)。

居家經(jīng)濟(jì)助力消費(fèi)升級(jí) 新興小家電成功突圍

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2022年上半年，小家電市場(chǎng)整體低迷，但新興的小家電品類(lèi)卻成功突圍。

疫情的反復(fù)導(dǎo)致居民消費(fèi)意愿受到抑制，原本應(yīng)該迎來(lái)銷(xiāo)售旺季的廚衛(wèi)電器在一季度的表現(xiàn)不及預(yù)期，整體銷(xiāo)售規(guī)模同比下降9.7%，但集成灶、洗碗機(jī)等新興品類(lèi)仍處在上升通道，市場(chǎng)規(guī)模分別同比增長(zhǎng)31.5%、17.7%。諸如嵌入式廚電可以滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者在不同場(chǎng)景中的多樣化需求，因而受到消費(fèi)者青睞。據(jù)悉，嵌入式洗碗機(jī)一季度在線(xiàn)下洗碗機(jī)市場(chǎng)的零售額占比已達(dá)到87.0%；集成灶作為集成廚電的代表，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，其中蒸烤集成灶產(chǎn)品在線(xiàn)下市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到55.0%。

同時(shí)，前幾年流行的無(wú)聲吸塵器、養(yǎng)生壺與近年流行的掃地機(jī)器人、炒菜機(jī)器人、空氣炸鍋等新興小電也出現(xiàn)熱銷(xiāo)。以蘇寧易購(gòu)618銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)為例，添可、云鯨的洗地機(jī)器人銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)606%，425%，炒菜機(jī)器人銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)57%。

無(wú)疑，小家電產(chǎn)品的興起，意味著小家電市場(chǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)型為一種帶有“生活態(tài)度”，或者說(shuō)“LifeStyle”意味的復(fù)合消費(fèi)。

尤其在疫情經(jīng)濟(jì)下，無(wú)須出門(mén)也能覆蓋的居家經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。新興小家電的出現(xiàn)和興起填補(bǔ)了現(xiàn)代年輕人無(wú)處釋放的消費(fèi)欲。

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綜上所述 ，2022年的家電上半場(chǎng)，面臨嚴(yán)峻的大環(huán)境，家電廠商們櫛風(fēng)沐雨，在黑暗中砥礪前行。從家電市場(chǎng)618的大致數(shù)據(jù)就能看出，家電行業(yè)回暖并不迅速，但是所表現(xiàn)出來(lái)的高端家電和新興產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，為整個(gè)家電行業(yè)的發(fā)展和變革指明了方向。

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