2021年對建陶衛(wèi)浴行業(yè)的眾多企業(yè)來說經(jīng)歷了“冰火兩重天”，受房地產(chǎn)宏觀調(diào)控及雙碳、雙控政策影響，多數(shù)業(yè)界人士對過去的2021年百感交集、五味雜陳，對行業(yè)接下來的發(fā)展形勢看不懂、看不清。

過去的2021年，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了哪些變化？2022年行業(yè)接下來該如何發(fā)展？時值年末，中國建陶衛(wèi)浴行業(yè)傳媒中心聯(lián)合中國建材報，共同對中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長繆斌進行專訪，解讀行業(yè)在2021年運行情況及2022年發(fā)展方向。

一、2021年行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有進，穩(wěn)中有憂

2021年是我國全面進入小康社會后的第一年，也是“十四五”規(guī)劃的第一年，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)布的《建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》中對“十三五”時期行業(yè)發(fā)展做了總體評估。十三五期間行業(yè)在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，激活內(nèi)生動力，促進結(jié)構(gòu)調(diào)整，補齊發(fā)展短板、推動科技創(chuàng)新與技術(shù)進步，加快節(jié)能減排及綠色發(fā)展步伐，加快走出去，增強國際競爭力等方面取得了長足進步。行業(yè)在產(chǎn)區(qū)布局、技術(shù)裝備水平、企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售渠道等方面發(fā)生了深刻變化。然而，伴隨行業(yè)發(fā)展也暴露出淘汰落后產(chǎn)能力度不足、研發(fā)創(chuàng)新能力有待提升、應對市場變化能力偏弱等問題。剛召開的中央經(jīng)濟工作會議對于當前形勢的判斷與行業(yè)面臨的實際情況非常契合。

第一，需求收縮。建陶產(chǎn)品需求量在“十三五”期間達到頂點。建陶衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)緊密相關(guān)，這么多年來全國生產(chǎn)的陶瓷磚產(chǎn)品九成以上應用于國內(nèi)市場，從2018年開始全國陶瓷磚需求量快速進入下行通道，跌到不足九十億平方米，這幾年徘徊在八十億平米左右。從陶瓷磚應用市場可以清楚地看出全國房地產(chǎn)市場需求是收縮的。全國衛(wèi)生潔具產(chǎn)量基本維持穩(wěn)定，國外市場的強勁需求部分彌補了國內(nèi)需求市場下滑的影響。

第二，供給沖擊。供給沖擊牽涉到很多領(lǐng)域，不止建陶衛(wèi)浴行業(yè)。當然，我們行業(yè)感覺非常強烈，首當其沖的就是能源價格上漲。之前，天然氣價便宜的時候是兩塊左右，高的時候有的地區(qū)達到了七塊多！煤炭從低價時的每噸七八百塊，最高時漲到三千多塊，當然還有拉閘限電等。供給沖擊對行業(yè)的影響是非常巨大的，導致許多企業(yè)利潤下滑甚至虧損。

(圖片來源：廚衛(wèi)資訊-公眾號，侵刪)

第三，預測轉(zhuǎn)弱，這是行業(yè)最揪心的問題。前兩個問題是已經(jīng)發(fā)生的，第三個影響到大家對明年以及未來發(fā)展的信心。信心比黃金重要，鑒于預測轉(zhuǎn)弱，不少企業(yè)家對發(fā)展前景感到擔憂，不知道該怎么做。但他們十分清楚，預期下滑意味著市場未來需求會縮小，蛋糕份額要減少。

近期 “恒大”及部分房地產(chǎn)企業(yè)資金兌付發(fā)生的“爆雷”事件，讓行業(yè)很受傷，許多企業(yè)及經(jīng)銷商受影響，我們行業(yè)受到影響的損失可能超過百億。有些人陷入恐慌和擔憂，這不會是“腥風血雨的片頭曲”？ 

對多數(shù)企業(yè)來說，2021年是不平靜的一年，市場風云快速變幻，即有過訂單紛至沓來應接不暇的喜悅和興奮，也經(jīng)歷了銷售陷入低迷對未來不確定的憂慮。年底前，大部分建陶企業(yè)陸續(xù)停產(chǎn)，反映出許多企業(yè)對來年的迷茫和觀望情緒。 

從時間維度上看，2021年行業(yè)運行形勢呈現(xiàn)前熱后冷的特點。上半年行業(yè)運行態(tài)勢相當不錯，有三個因素。第一個因素是上半年國內(nèi)疫情形勢明朗，疊加傳統(tǒng)的需求旺季；第二個，2021年是“十四五”的開局之年，一般按照中國政治經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，每一個五年計劃的開局之年經(jīng)濟都會有一個小的發(fā)展高潮；第三個，全球經(jīng)濟復蘇，外需特別活躍，很多做外貿(mào)的企業(yè)訂單爆滿；當然，外貿(mào)企業(yè)也有苦衷，原材料漲價、運輸成本增加，利潤空間急劇收縮等。

今年春節(jié)后全國各地市場需求強勁，淡季也來得比較快，五六月份市場銷售明顯疲軟，進入三季度后，特別是受恒大事件的影響，市場銷售逐步進入“冷卻期”，進入四季度后銷售更加低迷，各產(chǎn)區(qū)都有企業(yè)開始停窯停產(chǎn)。

在市場形勢起伏不定的情況下，龍頭企業(yè)應對市場沖擊的表現(xiàn)總體不錯，仍在不斷尋求擴張產(chǎn)能和擴大市場份額，競爭力在不斷提升，顯示出大企業(yè)在技術(shù)、資金、抗風險能力等方面的優(yōu)勢。 

今年，衛(wèi)生潔具企業(yè)受市場變化的影響相對而言不如陶瓷磚企業(yè)那么大。主要原因是，衛(wèi)生潔具總體需求市場繼續(xù)保持穩(wěn)定，甚至有小幅增長，尤其是國際市場對中國衛(wèi)生潔具產(chǎn)品有強勁需求，伴隨世界經(jīng)濟從新冠疫情沖擊中逐步復蘇，2021年中國潔具企業(yè)的外貿(mào)形勢非常好。

總體來看，2021年全行業(yè)整體運行形勢是穩(wěn)中有進，穩(wěn)中有憂。 

二、2022年企業(yè)如何發(fā)展？捂好錢袋子，加快創(chuàng)新步伐，找準自己的位置

盡管存在各種困難，但中國有全球最大的需求市場，中國經(jīng)濟有很強的韌性。在中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的大背景下，行業(yè)發(fā)展前景依然可期，但肯定不是所有的企業(yè)都能活下來的。未來幾年，優(yōu)勝劣汰、適者生存的競爭環(huán)境也許會更加“殘酷”。

對協(xié)會的工作來說，就是要更好地做好服務，深入企業(yè)和產(chǎn)區(qū)了解行業(yè)發(fā)展動向，認真學習領(lǐng)會政府的政策方針，指導企業(yè)科學決策，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

“十三五”期間，建陶行業(yè)有近四分之一的企業(yè)退出，“十四五”期間退出的比例或許會更高。尤其在雙碳的背景下，將加速行業(yè)的洗牌，同時也意味著行業(yè)的集中度會快速提升，行業(yè)將出現(xiàn)更多的百億級大企業(yè)。 

前途是光明的，道路是曲折。這個道理似乎誰都知道，明年的市場會怎么樣？怎么熬過困難的時刻？是許多人心中的問號和想要知道的答案。

第一，捂好錢袋，確保企業(yè)現(xiàn)金流的安全在當下或許比什么都重要?！胺€(wěn)字當頭”是國家明年經(jīng)濟工作的總基調(diào)。在發(fā)展環(huán)境存在許多不確定因素的情況下，企業(yè)應穩(wěn)健經(jīng)營、穩(wěn)健發(fā)展，尤其是避免盲目沖動，減少不必要損失。 

第二，要加大創(chuàng)新力度，不管是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，還是模式創(chuàng)新。協(xié)會多年來一直鼓勵倡導科技創(chuàng)新，從2015年起，每年都在行業(yè)組織科技創(chuàng)新獎的申報和評審工作，引導企業(yè)加快創(chuàng)新步伐，加大創(chuàng)新力度，促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)屬于大家居領(lǐng)域，延伸產(chǎn)品線、延伸產(chǎn)業(yè)鏈向“大家居”發(fā)展是企業(yè)做大做強的一條重要途徑。過去，消費者習慣選購使用單一產(chǎn)品，現(xiàn)在及未來的發(fā)展趨勢是將整個空間作為一個產(chǎn)品，企業(yè)如果不能適應這種轉(zhuǎn)變，更好地滿足未來消費者的需求將陷入被動。現(xiàn)在，大家都注意到龍頭企業(yè)都在以不同方式向“大家居”概念延伸，有的嘗試進入整體、整裝、裝配式，有的開始做免燒材料等。這就要求技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營模式創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新，企業(yè)就沒有靈魂，沒有發(fā)展動力，失去生命源泉。

第三，盡可能提高數(shù)字化、智能化生產(chǎn)水平。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)面臨的招工難，勞動力成本大幅度提升的問題制約行業(yè)發(fā)展的作用越來越大，盡管“十三五期間”，陶瓷磚企業(yè)全員人均勞動生產(chǎn)率提高50%，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)全員人均勞動生產(chǎn)率提高30%，但依然難以跟上國家經(jīng)濟發(fā)展的步伐，遠遠不能滿足員工對改善工作環(huán)境的需求。按照“十四五”規(guī)劃，建陶（含巖板）企業(yè)全員人均勞動生產(chǎn)率要超過120萬元。衛(wèi)生陶瓷企業(yè)全員人均勞動生產(chǎn)率超過60萬元，在“十三五”的基礎上再提升50%。

機器代人是建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展的必由之路。幾年前一條陶瓷磚生產(chǎn)線需要用工200～300人，現(xiàn)在國內(nèi)最先進的陶瓷磚生產(chǎn)線只需50人；國內(nèi)最新的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線用工比過去減少50%以上；員工的勞動條件大為改善，勞動生產(chǎn)率大幅度提高，當然新生產(chǎn)線的投入成本也高了許多?！笆濉逼陂g行業(yè)在數(shù)字化、智能化方面取得非常大的進步，進一步縮短了與國外先進水平的差距。

(圖片來源：廚衛(wèi)資訊-公眾號，侵刪)

這些年來，行業(yè)發(fā)展取得了許多進步，但我們也清醒地意識到與先進國家相比我們依然存在較大的差距，最突出的體現(xiàn)在創(chuàng)新能力方面，尤其是在重大關(guān)鍵技術(shù)的原創(chuàng)和基礎研究方面。另一方面，設計方面的差距。陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品既是功能性產(chǎn)品，也具有很強的裝飾屬性，而裝飾屬性賦予產(chǎn)品更高的附加值。在產(chǎn)品的裝飾設計領(lǐng)域，占主導地位的還是歐美的設計理念和風格，我們更多的是在學習和跟隨。

許多企業(yè)面臨一個非常大的問題就是產(chǎn)品附加值不高，品牌力不夠，產(chǎn)品質(zhì)量和做工細節(jié)方面跟人家比有差距。在很多方面，細節(jié)決定成敗，我們要提倡工匠精神，要沉下心來，踏踏實實地把產(chǎn)品做好，把服務做到家，把品牌擦亮，這不是一朝一夕能做完的?，F(xiàn)在國家鼓勵“專精特新”，提倡培育行業(yè)的單項冠軍，更需要扎實工作把細節(jié)做好。

(圖片來源：廚衛(wèi)資訊-公眾號，侵刪)

2022年是我國踏上全面建設＊＊＊＊現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要一年。在新的一年里，我們將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設為動力，以高質(zhì)量發(fā)展為重點，以“碳達峰、碳中和”為方向，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、延伸產(chǎn)業(yè)鏈和“互聯(lián)網(wǎng)+”應用與推廣為途徑，注重增值服務，推進節(jié)能減排與綜合利用，促進行業(yè)向綠色循環(huán)低碳型、創(chuàng)新驅(qū)動型和優(yōu)質(zhì)高效性發(fā)展升級。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會將一如既往地發(fā)揮引領(lǐng)、協(xié)調(diào)、服務的作用，為企業(yè)賦能，為行業(yè)可持續(xù)科學發(fā)展保駕護航。

(文章來源：廚衛(wèi)資訊-公眾號，侵刪)