6月16日，開源證券研究所發(fā)布相關(guān)研報(bào)指出，老板電器通過(guò)高端品牌定位和多元化渠道布局打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，從擴(kuò)產(chǎn)品、拓渠道、品牌年輕化三個(gè)維度拉動(dòng)業(yè)績(jī)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

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打造核心競(jìng)爭(zhēng)力：高端品牌+多元渠道

開源證券方面認(rèn)為，老板電器通過(guò)高端品牌定位和多元化渠道布局打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是工程渠道優(yōu)勢(shì)顯著。

1）品牌：價(jià)格方面，老板品牌產(chǎn)品均價(jià)較高；產(chǎn)品方面，較早推出“大吸力”油煙機(jī)，錨定高端產(chǎn)品；營(yíng)銷方面，著力宣傳推廣“大吸力”概念，標(biāo)簽深入人心。

2）渠道：老板電器打造了多元化的渠道結(jié)構(gòu)，其中以零售和電商渠道為主，工程渠道增長(zhǎng)迅速。

具體來(lái)看，在零售壓力較大、電商增速放緩的背景下，工程渠道快速增長(zhǎng)主要因精裝修市場(chǎng)的擴(kuò)張、老板的高端品牌影響力以及公司較早布局并簽約多家大型地產(chǎn)商等。另外，老板電器還拓展了互聯(lián)網(wǎng)家裝、海外等新興渠道，努力挖掘藍(lán)海市場(chǎng)。

業(yè)績(jī)?cè)僭鲩L(zhǎng)：“三駕馬車”齊頭并進(jìn)

開源證券方面認(rèn)為，老板電器從擴(kuò)產(chǎn)品、拓渠道、品牌年輕化三個(gè)維度拉動(dòng)業(yè)績(jī)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

1）擴(kuò)產(chǎn)品：在保持傳統(tǒng)煙灶優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，發(fā)展?jié)摿^大的消毒柜、洗碗機(jī)等新興品類，并持續(xù)規(guī)劃和推出新產(chǎn)品。公司計(jì)劃通過(guò)提高配套率的方式促進(jìn)新品類、新產(chǎn)品的銷售；

 2）拓渠道：短期看，隨著精裝修市場(chǎng)的崛起工程渠道將帶動(dòng)整體收入增長(zhǎng)；長(zhǎng)期看，廚電將從新增需求轉(zhuǎn)向更新需求為主，老板電器計(jì)劃解決零售渠道承壓?jiǎn)栴}以打造其二次增長(zhǎng)；

3）品牌年輕化：通過(guò)邀請(qǐng)新生代明星代言、直播帶貨、娛樂營(yíng)銷和I P合作等方式塑造年輕化的品牌形象，以抓住年輕代消費(fèi)者群體。

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