日前，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第11屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京舉行，站在下一個(gè)10周年的起點(diǎn)，審視高端家電消費(fèi)之變。

眾所周知，紅頂獎(jiǎng)所有入選產(chǎn)品均要?dú)v經(jīng)消費(fèi)者投票、媒體評(píng)審、專家評(píng)審、綜合評(píng)定等層層嚴(yán)苛評(píng)選，并從技術(shù)先進(jìn)性、外觀設(shè)計(jì)、節(jié)能環(huán)保、市場(chǎng)影響力和使用體驗(yàn)等5個(gè)不同維度進(jìn)行全面評(píng)審，最終脫穎而出者無(wú)不是行業(yè)內(nèi)的佼佼者。也正因如此，創(chuàng)辦十一年來(lái)，紅頂獎(jiǎng)一直有“中國(guó)高端家電領(lǐng)域潮流趨勢(shì)標(biāo)桿”的美譽(yù)。

在過(guò)去的十一年里，伴隨著家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和國(guó)民消費(fèi)水平的日益提高，高端家電產(chǎn)品正日益彰顯出自身獨(dú)特的魅力，高端家電市場(chǎng)也散發(fā)著“肉眼可見(jiàn)”的熱度。作為品質(zhì)生活領(lǐng)域的引領(lǐng)性IP與高端家電領(lǐng)域的重要榮譽(yù)，為高端好家電和消費(fèi)者建立鏈接是紅頂獎(jiǎng)的使命和長(zhǎng)遠(yuǎn)追求?；诖?，紅頂獎(jiǎng)與獨(dú)家戰(zhàn)略渠道合作伙伴京東家電在2019年的合作進(jìn)一步強(qiáng)化和深入。

隨著80后、90后消費(fèi)群體的崛起，新的生活方式正在形成，電商平臺(tái)不只是成為家電企業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)的“良器”，還成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的助推器。數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，京東70英寸及以上高端電視產(chǎn)品的成交額同比增長(zhǎng)了300%以上，洗烘一體機(jī)和烘干機(jī)成交額增長(zhǎng)7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣機(jī)成交額增長(zhǎng)了5倍。

京東家電副總裁謝帆表示;“作為中國(guó)家電零售的領(lǐng)軍企業(yè)，京東家電有責(zé)任和義務(wù)攜手紅頂獎(jiǎng)及國(guó)內(nèi)外的家電品牌廠商一起建設(shè)高端家電的全渠道生態(tài)，推進(jìn)中國(guó)家電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，滿足大眾消費(fèi)者對(duì)中高端家電的需求。”

據(jù)了解，京東家電今年全面打通了線上線下渠道，助力紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品的展示與銷售。如，在京東平臺(tái)開(kāi)辟專屬活動(dòng)頁(yè)面，所有第十一屆紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)SKU以及提名獎(jiǎng)SKU(僅限京東有售SKU)入駐，向消費(fèi)者重點(diǎn)展示，極大地推動(dòng)了以紅頂獎(jiǎng)商品為代表的高端家電的銷售，有效地推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。而京東排行榜對(duì)獲獎(jiǎng)及入圍產(chǎn)品在詳情頁(yè)面進(jìn)行打標(biāo)認(rèn)證，提高上榜商品及品牌的榮譽(yù)感，通過(guò)這樣一套完整的榜單營(yíng)銷工具，可以讓紅頂獎(jiǎng)能更好地觸達(dá)、滲透到消費(fèi)者。除了這些，京東家電還設(shè)計(jì)了“瓜分千萬(wàn)京豆”的SNS小游戲，借助社交網(wǎng)絡(luò)吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注高端家電。

除此之外，京東家電還在新近開(kāi)業(yè)、面積足有7個(gè)足球場(chǎng)大的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店內(nèi)設(shè)置了專門的紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者可以沉浸式體驗(yàn)這些獲獎(jiǎng)的高端電器的魅力。同時(shí)第11屆紅頂獎(jiǎng)盛典也會(huì)在超體店的中庭大屏進(jìn)行全程直播，讓更多消費(fèi)者了解紅頂獎(jiǎng)、關(guān)注紅頂獎(jiǎng)。

對(duì)于京東家電在推動(dòng)家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)中發(fā)揮的作用，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華給予了高度的評(píng)價(jià)。他表示：“京東家電是紅頂獎(jiǎng)的重要戰(zhàn)略合作伙伴。無(wú)論是線上還是線下，京東家電對(duì)于紅頂獎(jiǎng)商品的展示讓消費(fèi)者有了更多體驗(yàn)高端家電的渠道和空間。對(duì)于中國(guó)家電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和高端家電全渠道生態(tài)建設(shè)，京東家電都是不可缺少的推動(dòng)力量?！?/strong>

（文章及圖片來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)，侵刪）