近日，寡淡的A股市場中，家電板塊的逆勢上漲成了不少投資者關(guān)注的焦點，就連被市場吐槽品類單一，漸現(xiàn)頹勢的格力電器，也獲得了北上資金的大舉掃貨，漲勢喜人。

這一方面有Q3季度，不少大家電上市企業(yè)業(yè)績明顯改善，市場對未來預期樂觀的原因;另一方面也有剛剛過去的雙十一，家電商品銷售火爆，為行情持續(xù)點燃了一把火。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

根據(jù)渤海證券研究所統(tǒng)計家電上市企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，今年Q3季度，家電行業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)收入3295.9億元，同比增長13.24%，環(huán)比增長8.85%，行業(yè)逐漸走出疫情陰霾。

因國內(nèi)疫情的到控制，前期擱置的地產(chǎn)項目逐漸竣工，帶來內(nèi)銷需求回暖，以及海外疫情反復，導致外企家電供給失衡，使得不少海外需求轉(zhuǎn)移至國內(nèi)，外銷訂單暴增，是本輪國內(nèi)家電企業(yè)銷售轉(zhuǎn)增的重要原因。

尤其是外銷市場的擴大，對家電企業(yè)業(yè)績的提振起到了絕對作用。以空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電四大件為例，今年9月份，出后分別達到了354萬臺、437萬臺、206萬臺、1026萬臺，同比分別增長了16.5%、57%、15%、16%，遠高于內(nèi)銷增量。

從奧維云網(wǎng)統(tǒng)計的今年第44周家電銷售數(shù)據(jù)來看，行業(yè)的景氣度仍在持續(xù)。

傳統(tǒng)的白電市場、黑電市場以及廚電市場，線上線下的銷量與銷售額均獲得了大幅增長。小家電市場雖然線下銷售情況有所下滑，但其優(yōu)勢的線上銷售增速仍在持續(xù)擴大。

詳細數(shù)據(jù)如下：

白電方面：空調(diào)線下銷額同比上漲28.48%，銷量同比上漲37.55%;線上銷額同比提升83.05%，銷量同比提升68.58%。冰箱線下銷額同比上漲61.02%，銷量同比上漲36.75%;線上銷額同比上漲167.29%，銷量同比上漲122.44%。洗衣機線下銷額同比上漲50.30%，銷量同比上漲28.67%;線上銷額同比上漲123.83%，銷量同比上漲78.90%。

黑電方面：彩電線下銷額同比上漲40.19%，銷量同比上漲12.55%，線下產(chǎn)品均價為4753元，均價同比上漲887元;線上銷額同比上漲95.40%，銷量同比上漲41.53%，線上產(chǎn)品均價為2696元，均價同比提升743元。

廚電方面：油煙機、燃氣灶和廚電套餐線下銷額分別同比提升47.94%、31.78%和32.69%，銷量分別同比提升31.02%、20.57%和13.75%;線上銷額分別同比上漲139.68%、170.63%和204.89%，銷量分別同比上漲118.24%、120.41%和167.30%。

小家電方面：豆?jié){機、料理機、養(yǎng)生壺、破壁機線下銷額分別同比下滑14.02%、24.92%、39.33%和24.98%，銷量分別同比下滑42.66%、7.76%、31.35%和6.88%;線上銷額分別同比上漲38.67%、63.80%、65.63%和92.18%，銷量同比上漲66.99%、27.01%、61.31%和166.89%。

再來看看剛剛過去的雙十一市場。

今年是雙十一誕生以來的第12個年頭，這個當年只是被單身人士用來自嘲的節(jié)日，如今卻已發(fā)展成了人盡皆知的購物狂歡盛典。盡管人人都知道這個節(jié)日就是商家伺機營銷的噱頭，也明白各種預售、秒殺、滿減活動充滿套路，但這絲毫不影響各大平臺業(yè)績連創(chuàng)新高。

作為雙十一銷售的核心品類，家電產(chǎn)品幾乎每年都有不俗的表現(xiàn)。今年也不例外，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，家用電器行業(yè)11月11日當天的全網(wǎng)銷售額，在所有行業(yè)中排名第一。

與此同時，“10秒70英寸大屏電視銷量破萬臺”、“15秒空調(diào)銷售額破億元”、“1分鐘海爾、格力、美的等品牌成交額破億元”等等頻破往年家電銷售紀錄的快報，也充斥在各大網(wǎng)絡媒體，營造出了一片欣欣向榮的景象。

據(jù)行業(yè)媒體報道，天貓小家電市場，僅11月11日當天頭一小時，就有313個小家電品牌的成交額同比去年增長超1000%，剛?cè)腭v天貓不到一年的新銳品牌云鯨，同比增幅甚至達到了2000%。

由于免安裝、易搬運等優(yōu)點，小家電天然適合通過線上交易，這些年隨著人們對生活質(zhì)量要求的不斷提升，借助電商平臺的便利性，小家電市場獲得了飛速發(fā)展，成為了家電細分市場中增速最快的品類。

特別是在今年疫情的影響下，足不出戶帶來的線下購物不便利、宅家引致的做飯需求，使得小家電成為為數(shù)不多的受益行業(yè)。年初至今，以小熊電器、新寶股份為代表的小家電上市公司，股價均已實現(xiàn)翻倍。

不過，值得注意的是，小家電市場的日漸火爆，也使得行業(yè)的競爭日趨激烈。在傳統(tǒng)行業(yè)都在收縮的情況下，今年上半年，小家電企業(yè)的注冊量卻出現(xiàn)了井噴。天眼查數(shù)據(jù)顯示，單單今年三月份，小家電企業(yè)的注冊數(shù)量就增長了4874家。

此外，傳統(tǒng)的家電大廠，如美的集團、格力電器等，也都推出了自己的小家電產(chǎn)品，并且有一些還獲得了不錯的銷量。

因此，隨著入局者的逐漸增多，行業(yè)的競爭格局是否會被打破?、頭部小家電企業(yè)的市場是否會被瓜分?產(chǎn)品毛利率是否會下降?，或都將成為小家電行業(yè)接下來要面臨的問題。

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（文章來源：新浪財經(jīng)，侵刪）