近日，由經(jīng)濟觀察報社與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“玩出新能量——第十六屆杰出品牌營銷年會”在北京超級秀場啟幕。在歷時近半年的案例甄選和各品牌的闡述分享，帥康最終從三百多個案例中脫穎而出，憑借創(chuàng)意營銷《帥康玩爆好舌頭》榮獲年度杰出產(chǎn)品營銷創(chuàng)新獎。

深入年輕化玩法釋放品牌年輕化新活力

“杰出品牌營銷年會”是由經(jīng)濟觀察報社與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的一年一度的大型營銷類活動，旨在以當年營銷案例征集為出發(fā)點研究中國營銷形態(tài)，褒獎優(yōu)秀的企業(yè)，助推行業(yè)發(fā)展突出表現(xiàn)的人物，打造全商業(yè)、全營銷、全整合、全分享平臺，推動中國商業(yè)文明的進步與中國營銷水平的跨越發(fā)展。

本屆杰出品牌營銷獎從2018年4月啟動以來，面向兩岸三地廣泛征集杰出案例。經(jīng)過10余家學術機構及40余位評審專家的嚴謹評審，帥康《玩爆好舌頭》案例在兩岸三地杰出案例中脫穎而出。

《玩爆好舌頭》是帥康2017年推出的創(chuàng)新整合營銷玩法，在《中國有嘻哈》引爆嘻哈潮流后，帥康順勢推出了品牌創(chuàng)新玩法，通過H5互動挑戰(zhàn)、#玩爆好舌頭#微博藍V聯(lián)盟、《帥康有嘻哈》MV、KOL擴散等好玩的創(chuàng)意內(nèi)容和多元化傳播渠道引爆全網(wǎng)。其中帥康#玩爆好舌頭#微博話題還一度登頂微博話題榜，同時話題量突破1.3億，話題討論超過3.3萬，而《帥康有嘻哈》的＊＊旋律更是引爆各大社交網(wǎng)絡。

同時，通過#玩爆好舌頭#系列整合營銷，不僅將油煙機產(chǎn)品與內(nèi)容營銷巧妙結合，引發(fā)年輕消費者的喜愛，也進一步加強了品牌認知和消費者記憶率，讓品牌釋放出新的活力。

當下，傳統(tǒng)的廚電營銷模式已經(jīng)過時，面對來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)營銷時代和新生代消費者，如何為品牌注入年輕化因素、抓住年輕消費者成了迫在眉睫的品牌課題。

帥康近年來率先打響了品牌年輕化戰(zhàn)略，不僅以年輕人喜聞樂見的創(chuàng)新玩法俘獲年輕消費者芳心，還持續(xù)貫徹企業(yè)5N戰(zhàn)略，從品牌、產(chǎn)品、營銷、玩法、體驗等進行多層面、全方位的升級。

在9月19日的全球戰(zhàn)略發(fā)布會上，帥康一舉推出了潛吸式油煙機和隔煙灶新品，針對廚房油煙上臉問題打造突破性解決方案，以油煙不上臉的杰出效果，滿足年輕消費群體對廚房健康、智能、高端、年輕化的需求。

油煙不上臉創(chuàng)意玩法搶占品牌年輕化C位

同時，隨著推出“油煙不上臉”的健康理念，帥康也開始了各種創(chuàng)意互動與年輕消費者交流。如廚房油煙十宗罪、廚房法庭等創(chuàng)新營銷玩法，從年輕人痛點出發(fā)，從而激發(fā)用戶共鳴。同時，通過百萬粉絲級別的多位網(wǎng)紅直播，近距離實現(xiàn)和年輕用戶的交流互動，從而更好賦能品牌年輕化。

油煙不上臉創(chuàng)意玩法搶占品牌年輕化C位

同時，隨著推出“油煙不上臉”的健康理念，帥康也開始了各種創(chuàng)意互動與年輕消費者交流。如廚房油煙十宗罪、廚房法庭等創(chuàng)新營銷玩法，從年輕人痛點出發(fā)，從而激發(fā)用戶共鳴。同時，通過百萬粉絲級別的多位網(wǎng)紅直播，近距離實現(xiàn)和年輕用戶的交流互動，從而更好賦能品牌年輕化。

此外，帥康“油煙不上臉”系列病毒視頻營銷在網(wǎng)絡廣為流傳，最新的TVC廣告在央視各大頻道、全國多個城市高鐵LED及騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺播出，實現(xiàn)了對主流年輕人群的全面覆蓋。

在11月全球肺癌關注月之際，帥康還特別推出了#肺常健康#創(chuàng)意話題，聯(lián)合多家品牌藍V發(fā)聲，以人們最為關注的健康問題為切入點，進一步打造“油煙不上臉=帥康”的創(chuàng)意營銷和市場認知。這場關系大眾健康的#肺常健康#話題成功登頂微博話題榜，閱讀量超過1.1億，引爆社交網(wǎng)絡。

品牌年輕化，才能抓住年輕消費者。此次帥康獲得年度杰出產(chǎn)品營銷創(chuàng)新獎，是業(yè)界對帥康創(chuàng)新營銷成果和品牌年輕化的肯定。未來帥康還將持續(xù)深入年輕化戰(zhàn)役，并以“5N戰(zhàn)略”實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級，為品牌年輕化賦能。

（來源：中國家電網(wǎng)，侵刪）