8月16日，以“轉(zhuǎn)變·就現(xiàn)在”為主題的2018華帝家居品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨經(jīng)銷商峰會于廣東中山隆重召開。會上，華帝發(fā)布新品牌“VATTI HOME華帝家居”，全面布局全屋定制、大家居產(chǎn)業(yè)。

華帝股份、華帝家居董事長潘葉江，華帝股份總裁潘垣枝，華帝家居總經(jīng)理王敬運(yùn)，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜，中華建材網(wǎng)CEO 朱云，大顯智業(yè)董事長劉學(xué)旦，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院品牌發(fā)展部副主任、品牌聯(lián)盟專家管琪林，三維家華南區(qū)總經(jīng)理寧志春，央視《秘密大改造》節(jié)目聯(lián)合制片人、北京準(zhǔn)點(diǎn)沸騰國際廣告有限公司總經(jīng)理朱紅宇，《秘密大改造》空間設(shè)計(jì)大師洪約瑟、何瀟寧，華帝股份、華帝家居董事長特別助理董嘉鵬，華帝股份品牌管理中心總監(jiān)盧楚麒，華帝家居銷售中心總監(jiān)袁亮，華帝家居市場中心總監(jiān)馮學(xué)斌，華帝家居生產(chǎn)管理中心總監(jiān)陳文堃及兩百余名經(jīng)銷商出席會議，共同見證華帝家居的盛大起航儀式！

啟動“全屋定制” 向大家居的未來前進(jìn)

自2018年開年以來，定制家居行業(yè)兩極分化趨勢明顯加強(qiáng)，行業(yè)迎來大發(fā)展、大整合，定制家居品牌正在面臨全方位挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)之下機(jī)遇猶存。華帝廚電業(yè)績高速增長的成功經(jīng)驗(yàn)，以及華帝家居16年的生產(chǎn)制造、營運(yùn)管理、品質(zhì)口碑等優(yōu)勢，大家居思維、消費(fèi)升級、新中產(chǎn)崛起、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、智能化趨勢加強(qiáng)等市場特性，都將給予華帝在家居領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)大發(fā)展帶來更多機(jī)會。

華帝股份、華帝家居董事長潘葉江(圖片來源：華帝廚柜官網(wǎng))

會議中，董事長潘葉江發(fā)言表示，中國家裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面變革的時代，華帝家居將構(gòu)建完整的家居生態(tài)鏈，利用自身資源優(yōu)勢提前布局大家居，搶占行業(yè)話語權(quán)。華帝家居產(chǎn)品線也將先從櫥柜單品擴(kuò)展到全屋定制，進(jìn)而謀求在家居、家裝產(chǎn)業(yè)鏈中以新模式、新定位、新業(yè)態(tài)的方式，取得進(jìn)一步發(fā)展。

華帝股份總裁潘垣枝(圖片來源：華帝廚柜官網(wǎng))

為迎合大發(fā)展、大整合的市場變化，華帝股份及時做出戰(zhàn)略調(diào)整，強(qiáng)勢推出全新品牌“華帝家居”作為大家居戰(zhàn)略核心業(yè)務(wù)板塊。華帝股份總裁潘垣枝表示，華帝股份將全力支持華帝家居各項(xiàng)核心工作的快速推進(jìn)，整合26年來積累的品牌、產(chǎn)品、渠道、管理等優(yōu)勢資源，勢必將華帝家居打造成為廣受消費(fèi)者歡迎的家居品牌。并且，他希望各地經(jīng)銷商能夠?qū)θA帝家居各項(xiàng)發(fā)展理念保持高度認(rèn)可，能夠快速響應(yīng)、高效執(zhí)行華帝家居的品牌和營銷理念，一同將華帝家居打造成中國智慧家居空間領(lǐng)導(dǎo)品牌。

誠然，作為中山第一家上市企業(yè)，華帝股份已經(jīng)走過了26年的崢嶸歲月。如今消費(fèi)在升級，市場在洗牌，資本在嬗變，整裝、新零售等行業(yè)熱點(diǎn)層出不窮，全屋定制已經(jīng)成為眾多家居企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。

那么，從廚柜走向全屋定制，從單品走向大家居，既然藍(lán)圖已經(jīng)成型，戰(zhàn)略又將如何落地呢？

四維合擊全面布局華帝家具

華帝家居總經(jīng)理王敬運(yùn)在“2018-2019營運(yùn)策略”環(huán)節(jié)為我們揭曉了答案——“品牌驅(qū)動、產(chǎn)品賦能、渠道升級、樣板破局”，華帝將以四維合擊之勢，全面落實(shí)“大家居布局”。

在品牌塑造方面，華帝家居不僅圍繞VI和SI做了系統(tǒng)升級，還從產(chǎn)業(yè)價(jià)值、功能價(jià)值、心理價(jià)值等方面發(fā)布了全新定位。華帝家居結(jié)合“智慧+ 時尚家”的品牌理念，聚焦知富階層的視野，立足于智慧家居空間這個全新的細(xì)分市場領(lǐng)域。在既具備唯一性和權(quán)威性，又有積累已久的品牌影響力加持下，華帝家居將產(chǎn)業(yè)價(jià)值定位為“中國智慧家居空間引領(lǐng)者”。

在渠道建設(shè)層面，全新升級的華帝家居將圍繞零售渠道、工程渠道、家裝渠道等進(jìn)行布局。在發(fā)力零售渠道的過程中，華帝家居將聯(lián)合各地經(jīng)銷商，打造不同級別的樣板市場，以點(diǎn)帶面，輻射全國。

華帝家居總經(jīng)理王敬運(yùn)(圖片來源：華帝廚柜官網(wǎng))

毋庸置疑，產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基石。華帝家居總經(jīng)理王敬運(yùn)表示，華帝家居的產(chǎn)品開發(fā)與拓展是一個漸進(jìn)的過程。在2018到2019年這一從廚房到全屋定制的過渡階段，華帝將以生活方式定義全屋空間產(chǎn)品，以不同主題家居空間規(guī)劃產(chǎn)品線，以用戶體驗(yàn)為核心的極致爆品引燃市場。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜(圖片來源：華帝廚柜官網(wǎng))

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜致辭表示，全屋定制以其滿足個性化需求，解決一站式購物難題的獨(dú)特優(yōu)勢，在家居行業(yè)里迅猛發(fā)展。華帝此時此刻做出從整體廚房邁向全屋的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，實(shí)為明智之舉。

做大家居時代最耀眼的明星

無論是攜手央視打造的大型家裝節(jié)目《秘密大改造》，為平凡的榜樣人物“智造美好生活”，傳遞真情實(shí)感與時尚理念；還是打造線下體驗(yàn)店華帝·心居，通過升級購物體驗(yàn)與用戶建立全新的交流方式，華帝都在用實(shí)際行動，將“智尚生活”的品牌理念落實(shí)到用戶能夠接觸的生活中。

(圖片來源：華帝廚柜官網(wǎng))

《秘密大改造》節(jié)目聯(lián)合制片人、北京準(zhǔn)點(diǎn)沸騰國際廣告有限公司總經(jīng)理朱紅宇

設(shè)計(jì)大師洪約瑟（左）、何瀟寧（右）(圖片來源：華帝廚柜官網(wǎng))

從今年7月開始，由央視、華帝攜手打造的《秘密大改造》第2季正式回歸，節(jié)目集結(jié)業(yè)內(nèi)多位設(shè)計(jì)大咖上演14天極限全屋改造，為平凡的榜樣人物打造美好生活，倍受觀眾關(guān)注與贊賞。

在本次會議中，《秘密大改造》節(jié)目聯(lián)合制片人、北京準(zhǔn)點(diǎn)沸騰國際廣告有限公司總經(jīng)理朱紅宇與兩位設(shè)計(jì)大師洪約瑟、何瀟寧“秘密”亮相，講述節(jié)目制作理念和為平凡榜樣人物進(jìn)行全屋改造設(shè)計(jì)的感人故事。朱紅宇對華帝產(chǎn)品的智能、時尚、高品質(zhì)給予了高度肯定，她希望《秘密大改造》第3季能有機(jī)會與華帝再次合作。

(圖片來源：華帝廚柜官網(wǎng))

在由董嘉鵬主持的《變局與轉(zhuǎn)型——大家居浪潮下的品類跨界與營銷創(chuàng)新》主題論壇環(huán)節(jié)中，中華建材網(wǎng)CEO朱云，大顯智業(yè)董事長劉學(xué)旦，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院品牌發(fā)展部副主任、品牌聯(lián)盟專家管琪林，三維家華南區(qū)總經(jīng)理寧志春，華帝家居銷售總監(jiān)袁亮，華帝家居蕪湖經(jīng)銷商葉榮森，華帝家居郴州經(jīng)銷商周小惠從各自角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下華帝家居面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對華帝家居的未來發(fā)展出謀獻(xiàn)策。其中，中華建材網(wǎng)CEO朱云結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)和招商數(shù)據(jù)的變化，明確指出現(xiàn)階段消費(fèi)人群和消費(fèi)市場均由廚柜、衣柜等單品類傾向于全屋定制，華帝在此時“轉(zhuǎn)變”無疑是抓住了市場機(jī)遇。

(圖片來源：華帝廚柜官網(wǎng))

優(yōu)秀經(jīng)銷商頒獎環(huán)節(jié)(圖片來源：華帝廚柜官網(wǎng))

如今，華帝發(fā)布全新品牌“VATTI HOME華帝家居”，從櫥柜單品邁向大家居產(chǎn)業(yè)，以全屋定制滿足用戶日益升級的個性化需求，解決一站式購物難題，增強(qiáng)了華帝在家居行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。此外，立足“全屋定制”全面開展大家居布局也意味著，華帝已經(jīng)抓住了現(xiàn)階段消費(fèi)市場的關(guān)鍵之鑰，它將開啟的是華帝與經(jīng)銷商們合作共贏、共同逐夢的新道路！

正如董事長潘葉江所說，華帝新品牌“VATTI HOME華帝家居”，將會成為一個發(fā)展質(zhì)量更好、更具包容性、更可持續(xù)發(fā)展的家裝品牌，它也終將成為大家居時代里最耀眼的明星。

(文章來源：華帝廚柜官網(wǎng))