廚電市場保持了兩位數(shù)以上的增速，整體市場規(guī)模接近千億元，成為家電產(chǎn)品品類中為數(shù)不多的亮點(diǎn)。不過進(jìn)入2018年，廚電市場卻極其萎靡，很多產(chǎn)品都陷入了同比下滑的不利境地，不少主流廚電企業(yè)都面臨著增長壓力。

廚電行業(yè)增速放緩 中低端產(chǎn)品分化加?。▓D片來源網(wǎng)絡(luò)）

近期廚電行業(yè)增速放緩,線下市場表現(xiàn)尤為明顯。受房地產(chǎn)調(diào)控政策相繼出臺以及裝修淡季影響,2018年一季度油煙機(jī)、燃?xì)庠钜约跋竟窳闶垲~分別為74.8億、43.3億、10.0億,同比下滑7.5%、3.8%、5.8%。由于2018年一季度廚電線下市場表現(xiàn)欠佳,部分廚電品牌已開始縮減投于KA商場的場地及促銷費(fèi)用。專家表示,由于毛坯房市場份額在政策引導(dǎo)下逐步降低,取而代之的全裝修模式利好廚電產(chǎn)品的工程渠道銷量,線下廚電產(chǎn)品零售額增長承壓。同時,受限于限購政策,京津冀、長三角、珠三角地區(qū)整體銷量亦呈下降態(tài)勢,而三四線城市表現(xiàn)優(yōu)于一線城市,專家預(yù)計(jì)隨著廚電品牌渠道逐漸下沉,負(fù)增長將縮窄。

中低端產(chǎn)品分化加劇。在消費(fèi)升級背景下,低價已不再是消費(fèi)者考量產(chǎn)品的首要因素,部分低端品牌面臨淘汰風(fēng)險,中低端產(chǎn)品分化加劇。據(jù)專家介紹,近期線下商場廚電產(chǎn)品客單價呈上升趨勢,而銷售量正逐步下降,中高端產(chǎn)品線下表現(xiàn)較好。在此背景下,華帝等品牌紛紛采取推出新品及提價策略應(yīng)對消費(fèi)升級,提高整體銷售額。而部分低端品牌受限于品牌認(rèn)可度較低,恐將在線下市場難以為繼,線上市場將成為其主要陣地。

集成灶售價有望降低，區(qū)別于傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品,目前集成灶線下市場較小。集成灶雖節(jié)省空間,但危險度較高、難清洗等缺點(diǎn)使得其推廣難度較大。據(jù)專家介紹,由于市場大部分廚房房型均針對傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品而設(shè)計(jì),集成灶適用度較低使得其銷量受限。其次,考慮到銷售額,線下KA商場更傾向選擇進(jìn)駐傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品品牌,而非消費(fèi)者認(rèn)可度較低的集成灶品牌。目前,集成灶市場單價較高,高端產(chǎn)品均價為11000~12000元/套,低端產(chǎn)品為4000~5000元/套。隨著海爾和美的等品牌的加入,生產(chǎn)技術(shù)有望更新升級,集成灶單價有望降低。

（來源：川財(cái)證券有限責(zé)任公司）