2024年，集成灶行業(yè)仍處于發(fā)展的“陣痛期”，增速回落、結(jié)構(gòu)回調(diào)、紅利消退，集成灶行業(yè)面臨諸多考驗。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月集成灶累計零售額規(guī)模17億元，同比下滑8.0個百分點；累計零售量規(guī)模19萬臺，同比下滑7.6個百分點。

(圖片來源：奧維云網(wǎng)-公眾號，侵刪)

面對行業(yè)的波動，集成灶企業(yè)紛紛回歸產(chǎn)品本身，不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)進步來尋求新的增長。同時，隨著人們生活節(jié)奏的加快與時間成本的增加，消費者對于廚電的高效性、便捷性、體驗性要求也逐漸增強。

在市場與消費者的雙重變化下，集成灶高性能的發(fā)展成為必然。對此，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合老板電器共同撰寫《中國集成灶用戶需求與高性能趨勢發(fā)展報告》，希望能為集成灶企業(yè)的發(fā)展提供一些思考，共同推動集成灶行業(yè)更好發(fā)展。

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報告指出，目前消費者對于集成灶的需求可以歸結(jié)為三點：

一是對于產(chǎn)品更高性能的追求，產(chǎn)品火力、風量、風壓、容積等核心屬性，低噪、大屏等體驗屬性的升級都是吸引消費者的重要方向。

二是對于產(chǎn)品智能化的追求，智能化的發(fā)展有助于簡化操作步驟、輔助烹飪、激發(fā)消費者烹飪樂趣。從市場表現(xiàn)看，搭載智能菜譜、AI系統(tǒng)、APP控制、整機智慧中控等智能模塊的集成灶產(chǎn)品更受青睞。

三是對于品牌的追求，品牌背后的信譽和價值觀成為消費者選擇的一項重要考慮因素，消費者更傾向于選擇具有良好聲譽、可靠性和質(zhì)量保證的知名品牌產(chǎn)品，這不僅滿足了他們對于產(chǎn)品品質(zhì)的追求，也帶來了信心和安心購買的保障。

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從產(chǎn)品發(fā)展角度看，未來集成灶產(chǎn)品會向著性能升級、外觀升級、集成升級、智能升級、容量升級這五個角度發(fā)展，從消費者的觀感、體驗感、價值感三個維度立體升級。2022年老板電器發(fā)布了全新一代高性能集成灶，采用整體化系統(tǒng)思維，為消費者提供了更優(yōu)質(zhì)的使用體驗，推動集成灶行業(yè)向著新方向邁進。

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在集成灶行業(yè)整體承壓的態(tài)勢下，高性能集成灶的出現(xiàn)與發(fā)展為集成灶行業(yè)提供了新的思路。高性能的發(fā)展一方面是產(chǎn)品技術(shù)方面的創(chuàng)新與迭代，另一方面也是對消費者人文關(guān)懷的一種體現(xiàn)。

消費者對更高效的烹飪、更便捷的操作、更快的油煙吸凈的需求是不變的，中國廚房重油煙、菜品烹飪方式復雜的特點也是不變的。在這種條件下，高性能集成灶的發(fā)展無疑正中消費者痛點。

同時，高性能集成灶的發(fā)展也推動了集成灶行業(yè)產(chǎn)品性能的進一步升級，推動了集成灶產(chǎn)品向著更優(yōu)性能、更智能化、更數(shù)字化的方向發(fā)展。未來，我們期待并有信心看到高性能集成灶行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

集成灶行業(yè)雖然仍處于承壓前行狀態(tài)，但是隨著集成灶換新周期的來臨以及國家地產(chǎn)政策與以舊換新等政策的出臺，集成灶市場的需求將得到新一輪的釋放。2024年集成灶品牌要堅持長期主義，不斷促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，提升經(jīng)營質(zhì)量，加速產(chǎn)品創(chuàng)新以達到“質(zhì)的有效提升”；優(yōu)化現(xiàn)有庫存、優(yōu)化動銷渠道以達到“量的合理增長”。

道阻且長，行則將至；行而不輟，未來可期。未來，集成灶行業(yè)一定會迎來新一輪的快速發(fā)展。

(文章來源：奧維云網(wǎng)-公眾號，侵刪)