集成灶市場信心缺失，頭部企業(yè)能否發(fā)揮引領(lǐng)作用至關(guān)重要。

2024年，集成灶市場遭遇了前端的下挫。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2024年1-11月，集成灶市場零售額約為186億元，同比下滑21.5%，零售量約為212萬臺，同比下滑19.1%。實際情況可能更加糟糕，根據(jù)一位資深行業(yè)媒體人士的的統(tǒng)計，2024年集成灶市場的工廠出貨額已不足百億。

這種斷崖式的下跌無疑給集成灶的未來增添了許多不確定性。面對市場寒冬，集成灶頭部企業(yè)的動作變得至關(guān)重要，在一定程度上會直接影響未來集成灶市場的發(fā)展走向。

臨近年末，帥豐電器和浙江美大這兩家頭部企業(yè)分別舉行了聲勢浩大的經(jīng)銷商年會，而透過他們對于2025年的市場布局，也能看出接下來集成灶市場的至少三點發(fā)展走勢。

仍將聚焦集成灶核心業(yè)務(wù)

2024年12月30日，帥豐電器在經(jīng)銷商年會上，上線了全新產(chǎn)品架構(gòu)平臺——天工平臺，基于天工平臺打造的時空S5和理想L3兩款集成灶新品也同步亮相。

1月17日，在主題為“賦新能、拓新局、贏未來”的美大年會暨新品發(fā)布上，美大重磅發(fā)布了集成灶新品，表達了聚焦集成灶核心業(yè)務(wù)的決心。

盡管受到需求下滑、消費降級等多重不利因素的影響，但集成灶的市場基本盤還在，特別是在三四級城市及一些特定的區(qū)域市場，集成灶仍然具備著一定的發(fā)展空間。因此，包括帥豐、美大在內(nèi)的主流品牌只要能堅定集成灶主業(yè)不動搖，那集成灶在渠道端和用戶端的見面率就能得到保證，整個品類的生命力也就可以得以延續(xù)。

提升集成灶的用戶體驗和口碑

廚電市場進入存量時代，用戶對同質(zhì)化的產(chǎn)品早已司空見慣。因此，如何讓用戶重新對集成灶產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和好感至關(guān)重要。

近兩年來，伴隨著集成灶市場的下行，產(chǎn)品口碑也在下滑，各集成灶企業(yè)也開始意識到一味的無效內(nèi)卷只會把整個品類帶進死胡同，唯有努力克服產(chǎn)品缺陷，提升用戶的使用體驗和口碑，才能讓集成灶品類重新煥發(fā)生機。

在本次年會上，帥豐全新的產(chǎn)品架構(gòu)平臺——天工平臺上線，這就意味著基于該平臺打造的全新集成灶產(chǎn)品將實現(xiàn)從產(chǎn)品導(dǎo)向到用戶導(dǎo)向的重大轉(zhuǎn)變，朝著美學(xué)領(lǐng)先、功能領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先、體驗領(lǐng)先的全方位進化。

美大則在新品發(fā)布環(huán)節(jié)中，強調(diào)了要向著空氣健康、烹飪健康、餐具健康、水健康、低噪聲技術(shù)等方向發(fā)展，引領(lǐng)著集成廚電發(fā)展浪潮；并應(yīng)用AI智慧烹飪，解決千人千面的烹飪需求，讓用戶體驗AI生活，享受健康廚房。

事實上，除了帥豐電器之外，2024年，包括火星人、億田等集成灶企業(yè)都全新升級了產(chǎn)品架構(gòu)平臺，并推出了突破性的集成灶產(chǎn)品。應(yīng)該說，越是市場低迷期，企業(yè)越是要在最核心的產(chǎn)品上需求差異化突破，這也是頭部企業(yè)該有的意識覺醒和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

拓展相關(guān)業(yè)務(wù)成為必選題

在廚電市場進入存量競爭的當(dāng)下，單品類經(jīng)營已經(jīng)很難立足。集成灶企業(yè)去進行相關(guān)品類的拓展已然是一道必選題。而帥豐和美大在相關(guān)業(yè)務(wù)的拓展上也是瞄準(zhǔn)了同一個方向——全屋定制。

盡管帥豐電器沒有在2025經(jīng)銷商年會上提及全屋定制業(yè)務(wù)，但早在2024年7月30日，帥豐電器便發(fā)布公告稱，擬將已終止的原募投項目“高端廚房配套產(chǎn)品生產(chǎn)線項目”節(jié)余募集資金8179.67萬元用于實施“全屋高端建設(shè)項目，全面進軍全屋定制領(lǐng)域。

美大在年會上提出了要在聚焦集成灶核心業(yè)務(wù)的同時積極拓展集成水槽、洗碗機、全屋凈水系統(tǒng)、全屋燃熱系統(tǒng)以及整體家居、全屋定制業(yè)務(wù)。多元化布局構(gòu)建全場景智慧廚房生活，提供全屋定制門墻柜電一體化解決方案。

目前，不管是帥豐，還是美大，集成灶業(yè)務(wù)仍然占據(jù)著近九成的營收規(guī)模，也就是說，圍繞著相關(guān)業(yè)務(wù)的拓展上還有很大的空間可以挖掘。雖然相關(guān)業(yè)務(wù)拓展也充滿了挑戰(zhàn)，但是對于帥豐、美大等集成灶企業(yè)來說，開拓第二曲線已是一條必走之路。

寫在最后

集成灶市場的下滑是否已經(jīng)見底，還不得而知。但是在當(dāng)前整個市場信心較為缺失的情況下，頭部企業(yè)能否去堅持主業(yè)，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，去改變品類單一、產(chǎn)品雷同的困境，變得尤為重要，

從長遠來看，集成灶大概率不會消亡。畢竟在集成化、智能化、環(huán)保化的廚電發(fā)展趨勢下，集成灶只要能取長補短，未來還是會有一席之地。

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