廚電行業(yè)這幾年變化大而迅速，經(jīng)營傳統(tǒng)廚電的企業(yè)和經(jīng)銷商，不僅要面對同行業(yè)之間的競爭，還要面對剛誕生不多十余年的新品種集成灶的競爭。集成灶興起之勢浩浩蕩蕩，對傳統(tǒng)廚電造成不小沖擊。

傳統(tǒng)廚電仍是廚電市場主流 集成灶取而代之是謬論 （圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

集成灶是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物

“天下大勢浩浩蕩蕩，順之者昌逆之者亡“，集成灶的再度興起，是歷史與市場發(fā)展的必然，是有其深層次緣由的，從以下這三個方面我們就可以看出。

1：從產(chǎn)品方面來講，集成灶就有簡潔漂亮，與現(xiàn)代廚房物品與櫥柜易搭配，不占空間較實用，經(jīng)濟實惠、幾樣廚電產(chǎn)品而只花了一個產(chǎn)品的錢，使用時噪音較小，油煙吸凈率高、家里沒有油煙味等特點。

2：從經(jīng)銷商方面來說，就有集成灶是一個價格透明度不高、而價差與利潤都較高的產(chǎn)品，且是一個流通渠道較短(沒有中間環(huán)節(jié))的終端型產(chǎn)品(可直接面對消費者)，經(jīng)銷商只要創(chuàng)新一下營銷思路與方法，就可以收獲較好的銷售業(yè)績與較大的商業(yè)利潤，這也促使集成灶的經(jīng)銷商大多能夠保持很好的進取意識與積極態(tài)度，營銷團隊也富有熱情與激情的根本原因。

3：從消費者方面來說，人都有求新、求變的心理，傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品走進中國億萬消費家庭已經(jīng)有20-30多年，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的‘審美疲勞’也是促使消費者放棄傳統(tǒng)煙灶廚電產(chǎn)品，而最終選擇集成灶的一個很重要的因素(集成灶擁有的產(chǎn)品特點是消費者做出消費轉(zhuǎn)變的前提)。

集成灶取得與傳統(tǒng)廚電相近的市場影響力與銷量是不可能的事

上面列舉了集成灶之所以能夠取得快速發(fā)展的必然原因，由于集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的新型廚電產(chǎn)品，它把幾種電器產(chǎn)品集中在一個相對不大的空間內(nèi)，存在有一定的安全隱患，同時集成灶產(chǎn)品有難清潔(有清潔死角)與維修較麻煩等特點(要從后面拆開機器才能完成維修，有時換一個配件要兩個人才能夠完成)，而傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品沒有這些領(lǐng)域的不足，故集成灶要想在短時間取得與傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品(煙、灶、消)相近的市場影響力與銷售業(yè)績那是根本不可能的事情!

至于集成灶商家在宣傳推廣中說的：集成灶是傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的替代者與‘掘墓人’，這也僅僅是集成灶商家在市場競爭過程中的商業(yè)極端用詞，是非常武斷的競爭用語，并不具有科學合理性，因為集成灶在產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢與產(chǎn)品功能上，并沒有完全超越之前的廚電產(chǎn)品。

中國巨大的廚電產(chǎn)品市場就像一個豐富多彩的大森林，里面將聚集有食草、食肉等多種多樣的生物個體與群體，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品與集成灶都是這里面的一類，目前只是傳統(tǒng)煙灶占絕對主流，集成灶作為后來者，自然也會有‘一杯羹’的，這杯羹的大小多少，目前主要由集成灶品牌企業(yè)的產(chǎn)品競爭力、和合作經(jīng)銷商的經(jīng)營思路與營銷團隊、以及目標區(qū)域市場的宣傳推廣執(zhí)行力度等方面綜合而定。

集成灶是目前家電、家居行業(yè)較好的盈利項目

從商業(yè)利益方面來講，集成灶應該是目前家電、家居行業(yè)一個較好的贏利項目，其它行業(yè)不具有的較大利潤空間，集成灶的市場份額也遠遠沒有達到飽和，市場還有巨大的增長空間，這也是目前眾多商家在拼命宣傳推廣這個產(chǎn)品的原因，目前集成灶主要分為浙江與廣東兩大制造基地與品牌陣營，浙江方面主要有：美大、火星人、億田、奧田、森哥、潮邦、科太郎、帥豐、美盼、板川、美多、萬事興、藍炬星、浙派等品牌;廣東方面主要有：風田、帕帝洛、金帝、金利、美盼等品牌，目前市場上是浙江品牌占據(jù)了較大的優(yōu)勢。

集成灶占有的市場比重不超過廚電市場的10%，相比較傳統(tǒng)廚電來說，差距還有大，不過這也正證明集成灶發(fā)展空間還很大。集成灶企業(yè)應該深度挖掘消費者的需求，找準自身定位，從而搶占更多的市場資源。