“2023年，比疫情那幾年更難熬。”

本對(duì)疫后新時(shí)代抱以極高期待的人們，對(duì)2023年卻大失所望。

身處其中的集成灶行業(yè)亦不例外，結(jié)束疫情初期依然逆勢(shì)上漲的神話，自2022年起步入下行通道。

2023年，面對(duì)量額下跌幅度額持續(xù)加大、中小企業(yè)的加速出清，關(guān)乎“集成灶行業(yè)不行了”的唱衰之聲四起。

面對(duì)諸多質(zhì)疑，前不久，在中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)牽頭下，火星人、美大、億田、帥豐、森歌集成灶行業(yè)TOP5企業(yè)的董事長(zhǎng)聚首嵊州，聯(lián)合發(fā)聲：“歷經(jīng)20年發(fā)展，從高速發(fā)展步入平緩修復(fù)階段，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然過程，不必過度解讀”，為行業(yè)打下一劑強(qiáng)心劑。

“2024年開始，集成灶必將走向衰落。”

這句話，來源于嵊州集成灶行業(yè)某品牌的創(chuàng)始人在某自媒體上的觀點(diǎn)，引得不少人熱議。

與此同時(shí)，不少媒體對(duì)于集成灶行業(yè)未來發(fā)展也持有懷疑態(tài)度。

為何，眾人開始紛紛唱衰集成灶行業(yè)呢？

首先，2022年以來集成灶行業(yè)大盤確實(shí)在回落。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)集成灶市場(chǎng)零售額259億元，同比增長(zhǎng)1.2%，但零售量同比下滑4.5%；2023年前三季度，集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額185億元，同比下滑 2.7%，累計(jì)零售量204萬臺(tái),同比下滑 2.5%。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)

其次，行業(yè)大洗牌，中小企業(yè)加速出清。

2023年1-8月，集成灶線上在售品牌數(shù)量212個(gè)，較去年同期減少3個(gè)；線下市場(chǎng)在售品牌數(shù)量為74個(gè)，較去年同期減少14個(gè)。

此外，前三季度集成灶四大上市企業(yè)營(yíng)收集體下滑；集成灶相關(guān)企業(yè)注銷、破產(chǎn)資訊偶有發(fā)生；不少集成灶企業(yè)開始強(qiáng)推集成烹飪中心……

諸如以上種種，讓行業(yè)內(nèi)不斷有人唱衰——“集成灶行業(yè)的黃金時(shí)代結(jié)束了，正在走向衰落”。

弱者抱怨，強(qiáng)者不言，智者改變。

對(duì)于集成灶行業(yè)的未來，火星人董事長(zhǎng)黃衛(wèi)斌、億田董事長(zhǎng)孫偉勇、森歌董事長(zhǎng)范德忠、帥豐董事長(zhǎng)商若云、美大總經(jīng)理徐建龍聯(lián)合發(fā)聲釋放信息：集成灶以及由此延伸的集成廚電增長(zhǎng)空間依然廣闊，市場(chǎng)前景依舊非常樂觀。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)

作為行業(yè)觀察者，對(duì)于集成灶行業(yè)我們同樣充滿無限期待。

首先，所有的行業(yè)都具有周期性，沒有一個(gè)行業(yè)能一直野蠻生長(zhǎng)。

當(dāng)行業(yè)回歸理性，暫時(shí)性回落是自然規(guī)律。

我們沒必要因?yàn)闀簳r(shí)性的下滑，而對(duì)整個(gè)行業(yè)失去信心。

其次，存在即合理，集成灶行業(yè)從0到 200多億，是市場(chǎng)的共同選擇。

在唱衰集成灶的聲音中，關(guān)于集成灶結(jié)構(gòu)不合理等相關(guān)言論再次被提及。

如此言論將集成灶行業(yè)誕生初期面臨的問題，再次推向臺(tái)前。

但，今是昔非，歷經(jīng)20年發(fā)展，集成灶行業(yè)已經(jīng)擁有一大批忠實(shí)擁躉。

沒有一款產(chǎn)品可以滿足所有人的需求，我們不能因?yàn)楫?dāng)前的暫時(shí)性收縮，就否定了集成灶整個(gè)品類的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

“墻倒眾人推”、趁機(jī)對(duì)集成灶落井下石，實(shí)則為宣傳集成灶替換品類，大可不必。

集成灶行業(yè)發(fā)展至今，與傳統(tǒng)三件套達(dá)到“勢(shì)均力敵”的相持階段，必然有其走紅的原因。

無論是傳統(tǒng)三件套，還是集成灶，或者集成烹飪中心，各有優(yōu)劣，針對(duì)的細(xì)分市場(chǎng)不同罷了，沒必要相互攻擊。

再次，“大品牌都不主推集成灶，沒有巨頭領(lǐng)頭，集成灶不可能做大”，時(shí)至今日如此言論依然有人提及。

美的、海爾等綜合家電品牌，方太、老板、華帝、帥康、萬和等專業(yè)廚電企業(yè)，無一例外蜂擁涌入集成灶。

可以預(yù)見，未來，在行業(yè)抱團(tuán)共同推動(dòng)之下，集成灶行業(yè)在不遠(yuǎn)的未來勢(shì)必迎來新一輪的增長(zhǎng)。

自2022年至今，集成灶行業(yè)大盤持續(xù)在負(fù)增長(zhǎng)區(qū)間。

行業(yè)本身的周期性，疊加宏觀經(jīng)濟(jì)影響、房地產(chǎn)紅利消退蝴蝶效應(yīng)等因素，導(dǎo)致目前行業(yè)進(jìn)入紅利真空期。

但，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，或許我們還可以對(duì)行業(yè)抱有極高期待。

那么，面相未來，集成灶行業(yè)還有多大空間呢？

其一，從行業(yè)滲透率來看，未來隨著品類認(rèn)知進(jìn)一步提升，集成灶行業(yè)仍然潛力無限。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)集成灶滲透率為2.1%，至2021年這一數(shù)據(jù)為12.4%，到2022年，滲透率增長(zhǎng)至13.64%。

很明顯，相較于廚電市場(chǎng)大勢(shì)，集成灶行業(yè)的滲透率仍處于較低水平。

對(duì)此，集成灶TOP5企業(yè)共同表示：2024年起，5家頭部企業(yè)將持續(xù)加大對(duì)品牌以及集成灶產(chǎn)品的廣告投放力度，調(diào)動(dòng)一切資源，提升大眾對(duì)集成灶產(chǎn)品的認(rèn)知。

可以預(yù)見，在專業(yè)集成灶品牌，以及美的、海爾、老板、方太等巨頭共同推動(dòng)之下，未來集成灶品類認(rèn)知?jiǎng)荼剡M(jìn)一步提升。

其二，從存量市場(chǎng)空間來看，集成灶或?qū)⒃谖磥?-3年迎來第一輪以舊換新窗口期。

在唱衰集成灶的言論中，有一條認(rèn)為：集成灶啃不動(dòng)存量市場(chǎng)。

得出此推論的原因，我們推測(cè)為：對(duì)于老舊廚房的用戶而言，其“慣性思維”大概率依然會(huì)選擇分體廚電。

暫且不說這部分消費(fèi)群體或許也會(huì)被集成灶“俘獲熱心”，持有此言論的人群忽略了另一個(gè)重要的事實(shí)——集成灶行業(yè)自身也迎來了“以舊換新”。

2016年集成灶迎來爆發(fā)元年，當(dāng)年銷額60.8億元，至2019年銷額高達(dá)162億元，4年復(fù)合增長(zhǎng)率34.8%，零售量同期實(shí)現(xiàn)210萬臺(tái)，4年復(fù)合增長(zhǎng)32.1%。

按照家電8~10年使用壽命來推算，2024年~2026年，集成灶行業(yè)將迎來第一輪集中報(bào)廢更新?lián)Q代期。

其中，2025年集中報(bào)廢量將達(dá)百萬臺(tái)（2017年集成灶銷售量百萬臺(tái)，2018年銷量174.8萬臺(tái)）。

假如每年有20%的報(bào)廢集成灶進(jìn)行換新升級(jí)，2025年以舊換新市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到20億元（按照1萬元/臺(tái)均價(jià)計(jì)算），2026年將達(dá)到35億；如果達(dá)到50%，2025年以舊換新市場(chǎng)規(guī)模或可達(dá)到50億，2026年可達(dá)87.5億。

其三，在集成思維之上，集成灶關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)大有可為。

當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摷稍顣r(shí)，或許不能單純地談?wù)摷稍?，在集成灶產(chǎn)品邏輯之下衍生的集成洗碗機(jī)、集成水槽、集成烹飪中心也屬同一產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，集成洗碗機(jī)2021年至2025年零售量年復(fù)合增長(zhǎng)率為50%，零售額年復(fù)合增長(zhǎng)率為47%，2025年銷量和銷售額將分別達(dá)到31萬臺(tái)和32億元。

與此同時(shí)，集成烹飪中心當(dāng)下也迎來爆發(fā)，2023年前三季度集成烹飪中心呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，線上集成烹飪中心-灶蒸烤部分零售額同比增長(zhǎng)13.8%；線下集成烹飪中心-灶蒸烤部分零售額同比增長(zhǎng)36.4%。

此外，在集成邏輯之下，整個(gè)廚房生態(tài)正在重塑。

對(duì)于此，火星人董事長(zhǎng)黃衛(wèi)斌曾表示：如果說集成灶+集成洗碗機(jī)，是1+1>2的邏輯，那么廚電系統(tǒng)+廚房系統(tǒng)組合而成的廚房全套解決方案，則是n+n=無窮的邏輯；從集成灶到集成洗碗機(jī)，集成廚電到集成廚房全套解決方案，廚房的“集成”行程才剛剛開始。

(圖片來源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)

結(jié)語

短期內(nèi)的震蕩，不能代表未來行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

一個(gè)行業(yè)能從0到200億，走過20年也絕非偶然。

行業(yè)的成功，其內(nèi)核是產(chǎn)品的成功，而非風(fēng)口與營(yíng)銷的推動(dòng)。

對(duì)于集成灶行業(yè)當(dāng)下以及未來發(fā)展，您如何看待？

(文章來源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)