近期，由中華建材網(wǎng)旗下的中華櫥柜網(wǎng)舉辦的“2016年中國(guó)櫥柜十大品牌、中國(guó)櫥柜十佳品牌“評(píng)選活動(dòng)落下帷幕，志邦廚柜與歐派櫥柜成功躋身榜單。作為櫥柜行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，志邦與歐派連續(xù)幾年榜上有名。其實(shí)，今日的成就與企業(yè)自身的努力密不可分，縱觀(guān)這兩大企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，可以用“英雄所見(jiàn)略同“來(lái)形容。接下來(lái)，筆者就為大家盤(pán)點(diǎn)一二!

開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn) 歐派、志邦露臉頻頻

在櫥柜行業(yè)品牌紛爭(zhēng)階段，品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)共同看重的方面，對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，“露臉“加大曝光率無(wú)疑是筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。那么，在品牌營(yíng)銷(xiāo)的浪潮之下，歐派櫥柜和志邦廚柜又是如何規(guī)劃的呢?

歐派攜手“歌神“張學(xué)友 引爆2016世界巡回演唱會(huì)

去年，歐派櫥柜正式簽約孫儷，而歐派的品牌營(yíng)銷(xiāo)之路也由此瘋狂開(kāi)啟。今年1月份，由歐派贊助的《羋月傳》開(kāi)播，掀起了收視狂潮。借助熱點(diǎn)造勢(shì)，歐派繼續(xù)重金獨(dú)家贊助于4月上架的綜藝節(jié)目《透鮮滴星期天》，并在5月15日推出了“超級(jí)愛(ài)+“計(jì)劃活動(dòng)。8月20日，歐派邀請(qǐng)容祖兒助陣“超級(jí)愛(ài)家“盛典，借助強(qiáng)大的名人效應(yīng)提升品牌知名度，傳遞“愛(ài)家“的品牌理念。此外，由歐派發(fā)起的主題為“愛(ài)會(huì)跟家一起走“的第三季上海迪士尼親子夢(mèng)幻之旅活動(dòng)也在8月20日起航。然而，歐派的營(yíng)銷(xiāo)手段并不止于此，在里約奧運(yùn)開(kāi)幕之際，歐派贊助綜藝節(jié)目《極速前進(jìn)》第三季，首播即獲得了高達(dá)1.113%的收視率，歐派也由此收獲了超高曝光率。而在10月份，歐派又將有大招，贊助“歌神“張學(xué)友2016年世界巡回演唱會(huì)，即將火熱來(lái)襲!

志邦廚柜開(kāi)啟天網(wǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

無(wú)獨(dú)有偶，在去年，志邦廚柜豪擲千萬(wàn)巨資簽約“跳水皇后“郭晶晶，啟動(dòng)全新的品牌戰(zhàn)略。今年3月，“人機(jī)大戰(zhàn)“成為輿論焦點(diǎn)，志邦廚柜順勢(shì)冠名第四屆“廬陽(yáng)志邦杯“中日韓三國(guó)圍棋名人混雙賽，通過(guò)一場(chǎng)比賽，充分的體現(xiàn)著志邦“專(zhuān)注“、“創(chuàng)新“、“高端“的品牌理念。7月17日，由志邦廚柜贊助的央視欄目《開(kāi)門(mén)大吉》海選進(jìn)行，在現(xiàn)場(chǎng)掀起了一股熱潮。當(dāng)然，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)熱點(diǎn)志邦也是不會(huì)放過(guò)的，而且這一次，志邦是高明的。8月奧運(yùn)期間，志邦攜手跳水世界冠軍郭晶晶、女排世界冠軍郎平、體操世界冠軍黃旭、射擊世界冠軍杜麗，推出了“天網(wǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“，更是憑借國(guó)內(nèi)首部冠軍列傳《因味有你》三部曲占領(lǐng)視頻平臺(tái)。期間，女排反轉(zhuǎn)沖金，志邦以“組合拳“的形式重磅出擊奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)也大獲全勝。

發(fā)力電商領(lǐng)域 歐派、志邦各有千秋

互聯(lián)網(wǎng)和電商，是櫥柜行業(yè)內(nèi)提的比較多的話(huà)題。電商作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)渠道，對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道起到了一定的沖擊。雖然，櫥柜作為大件家居產(chǎn)品，在電商領(lǐng)域的開(kāi)拓仍然存在諸多的發(fā)展阻礙，但是，歐派和志邦一直圍繞電商在發(fā)力。

志邦廚柜成為名品百億俱樂(lè)部成員企業(yè)

8月26日，由阿里巴巴集團(tuán)主辦，中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)協(xié)辦的“天貓美家名品百億戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)“在北京舉行，天貓“2016全球家年華“活動(dòng)也正式啟動(dòng)。通過(guò)百億戰(zhàn)略，天貓美家計(jì)劃在五年時(shí)間內(nèi)打造20個(gè)銷(xiāo)售過(guò)百億的家裝家居行業(yè)品牌。據(jù)悉，歐派已經(jīng)通過(guò)全渠道完成百億戰(zhàn)略的目標(biāo)。其實(shí)，早在2012年，志邦廚柜就開(kāi)始了“互聯(lián)網(wǎng)+“模式的探索。在此次發(fā)布會(huì)上，志邦廚柜副總經(jīng)理程昊與天貓美家再次達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為名品百億俱樂(lè)部成員企業(yè)，探索新的互聯(lián)網(wǎng)道路。

歐派、志邦名列天貓美家8月份銷(xiāo)售排行榜全屋定制類(lèi)榜單

9月初，天貓美家8月份銷(xiāo)售排行榜數(shù)據(jù)新鮮出爐，該榜單涉及到全屋定制、家裝、住宅家具、廚衛(wèi)等多個(gè)分類(lèi)。在全屋定制類(lèi)榜單中，歐派和志邦分別位列第五名和第八名，進(jìn)一步證明著歐派和志邦在電商領(lǐng)域取得的驚人成就。對(duì)于電商時(shí)代的解讀，志邦廚柜董事長(zhǎng)孫志勇有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解。在9月9日舉行的2016第三屆中國(guó)家居互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化論壇上，孫志勇表示，推進(jìn)電商進(jìn)程，是一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程，他強(qiáng)調(diào)“企業(yè)要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)化，就必須重新審視和布局電商組織、IT信息化基礎(chǔ)建設(shè)以及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。更要扎實(shí)好基礎(chǔ)、做好服務(wù)。“

布局大家居 歐派、志邦火速擴(kuò)張

在櫥柜行業(yè)，“大家居“、“泛家居“這些詞匯并不陌生。在這個(gè)多元化發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)的延伸和品牌拓展已經(jīng)成為常事，越來(lái)越多的櫥柜企業(yè)開(kāi)啟大家居的路線(xiàn)。其中，歐派櫥柜和志邦廚柜便是行業(yè)內(nèi)的典型代表。

開(kāi)啟晶志生活 志邦攜手法蘭菲2016招商首秀再創(chuàng)佳績(jī)

2015年，志邦啟動(dòng)高端定制衣柜品牌--“法蘭菲“，標(biāo)志著志邦從此全面進(jìn)軍大家居產(chǎn)業(yè)，開(kāi)啟多品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)代。據(jù)了解，法蘭菲自創(chuàng)立僅用短短的6個(gè)月，便完成60多家終端店面的建設(shè)。今年3月23日，志邦攜手法蘭菲開(kāi)啟了2016年的招商首秀。在開(kāi)年第一站上，首秀再創(chuàng)佳績(jī)，成功實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)百分之百的簽約率。6月1日-6月4日，2016年第二十一屆上海廚衛(wèi)展舉行，志邦廚柜攜手法蘭菲定制家居共同亮相，志邦“大家居“的進(jìn)程又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。對(duì)于大家居戰(zhàn)略，志邦廚柜副總經(jīng)理程昊先生表示：“大家居是安居工程，它將改變老百姓的生活質(zhì)量“。

歐鉑麗櫥柜門(mén)店成功布局200多家

同時(shí)，在2016年第二十一屆上海廚衛(wèi)展上，由歐派櫥柜精心打造的第二品牌歐鉑麗亮相。值得一提的是，歐鉑麗僅用4天時(shí)間，成功招商117家，完成原定目標(biāo)2倍以上。據(jù)了解，2016上半年，歐鉑麗櫥柜門(mén)店成功布局200多家，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大歐派的市場(chǎng)份額，歐派櫥柜也實(shí)現(xiàn)了自身的完美蛻變?？梢钥闯?，在擴(kuò)張之路上，歐派擁有著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和雄厚的實(shí)力。

【結(jié)語(yǔ)】在櫥柜行業(yè)，成敗與否不僅受到整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，更與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略緊密相關(guān)?！奥仿湫捱h(yuǎn)兮，吾將上下而求索“，櫥柜行業(yè)內(nèi)一些品牌的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)盡顯，相信在諸如歐派、志邦等優(yōu)秀企業(yè)奮力的探索和規(guī)劃之下，將開(kāi)拓出屬于櫥柜人自己的康莊大道。