家居建材行業(yè)近些年的發(fā)展態(tài)勢(shì)總離不開“小幅上漲“、“穩(wěn)中有升“之類的字眼，今年也不例外。櫥柜業(yè)雖有政策調(diào)控的協(xié)助，但只能寄望于下半年的黃金銷售季和長(zhǎng)期利好。而包括櫥柜在內(nèi)的眾多業(yè)內(nèi)商家面對(duì)即將到來的“金九銀十“的促銷活動(dòng)，雖有期盼但都保持理智。

櫥柜企業(yè)下半年業(yè)績(jī)沖刺 忙促銷理性盼增長(zhǎng)

上半年表現(xiàn)欠佳 下半年沖刺業(yè)績(jī)

從事家居建材的商家普遍反映，受惠于房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，今年上半年，二手房市場(chǎng)爆發(fā)了一陣交易高潮，而且大部分為剛需用戶，釋放了一部分家裝需求，市場(chǎng)相較預(yù)期有所增長(zhǎng)，但總體表現(xiàn)仍然欠佳。而櫥柜行業(yè)自然無法獨(dú)善其身，雖有房地產(chǎn)政策的“松綁“給其發(fā)展帶來了小幅波動(dòng)，整體來說仍然不盡如人意。

業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年來，家居建材行業(yè)普遍遭遇寒冬，從上半年銷售趨勢(shì)來看，仍未走出低迷。不過，相比于傳統(tǒng)家居的低迷，智能家居和定制家居市場(chǎng)表現(xiàn)卻較為搶眼。

這一說法，得到了多家家居建材銷售人員的證實(shí)。很多家居建材商戶抱怨，除了5、6月份左右稍有回升外，生意普遍越來越難做，7、8月份更是迎來了一個(gè)較長(zhǎng)的淡季。一位家居門店負(fù)責(zé)人表示，6-8月份天氣較為炎熱，并不適合裝修，加上節(jié)假日較少，確實(shí)制約了家居銷售。

賣場(chǎng)和企業(yè)忙于促銷準(zhǔn)備

中秋和國(guó)慶，向來是家裝企業(yè)促銷旺季，也是傳統(tǒng)的裝修旺季。進(jìn)入8月中下旬以來，各大櫥柜企業(yè)紛紛以各種理由打起了促銷戰(zhàn)，不約而同的為金九銀十旺季的到來提前做準(zhǔn)備。

綜合賣場(chǎng)方面，各大賣場(chǎng)紛紛開始推出各種優(yōu)惠活動(dòng)。有的賣場(chǎng)借助周年店慶月的機(jī)會(huì)，八大連鎖分店同時(shí)向顧客敞開大門，除了推出折扣優(yōu)惠外，還提供大量獎(jiǎng)品及產(chǎn)家特供低價(jià)商品;有的賣場(chǎng)針對(duì)現(xiàn)有品牌家具、樣板及庫存家具進(jìn)行的裝修超低價(jià)清貨進(jìn)入最后狂拋沖刺甩賣階段;還有賣場(chǎng)更是聯(lián)合全場(chǎng)1000余商家，號(hào)稱廠商3折起大清貨。

一位櫥柜品牌門店的負(fù)責(zé)人告訴記者，該品牌正在謀劃優(yōu)惠促銷活動(dòng)，估計(jì)在8月下旬將會(huì)推出。某廚衛(wèi)品牌門店銷售人員則表示會(huì)在中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)前后開展聯(lián)合促銷活動(dòng)。而不少大型家居賣場(chǎng)的裝修升級(jí)活動(dòng)，也在 8月前后基本完成，為迎接傳統(tǒng)裝修旺季到來的目的較為明顯。

不過，對(duì)于金九銀十的傳統(tǒng)旺季，雖然不少櫥柜業(yè)內(nèi)人士期待其能成為下半年家裝市場(chǎng)的拐點(diǎn)，但也有不少櫥柜門店負(fù)責(zé)人坦承，因?yàn)榻衲晟习肽暌呀?jīng)釋放部分剛需，所以對(duì)于金九銀十不應(yīng)預(yù)期過高。