逢節(jié)日必有促銷(xiāo)幾乎成為了全民意識(shí)，其實(shí)好的促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)量提升和品牌影響力擴(kuò)展都大有益處，只是消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)狂轟亂炸、鋪天蓋地的促銷(xiāo)有了審美疲勞，促銷(xiāo)效果轉(zhuǎn)利為弊的情況大大有之。

無(wú)促不銷(xiāo)是苦海 櫥柜企業(yè)要及早上岸

每年春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、元旦節(jié)等等諸如此類(lèi)，凡是節(jié)日必有促銷(xiāo)，更甚者凡發(fā)生重大事件也必有促銷(xiāo)、獲得重要榮譽(yù)必促銷(xiāo)、凡企業(yè)、品牌或是店面“生日“必促銷(xiāo)。櫥柜商家們借這些幌子行促銷(xiāo)的目的，以至于促銷(xiāo)泛濫成災(zāi)，業(yè)界人士一邊對(duì)“無(wú)促不銷(xiāo)“頗有微詞，一邊卻無(wú)法擺脫用促銷(xiāo)手段促進(jìn)銷(xiāo)售的方式。

櫥柜企業(yè)與商家對(duì)促銷(xiāo)的危害和對(duì)品牌、正常市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響早已心知肚明，卻經(jīng)不住誘惑，或主動(dòng)、或被動(dòng)地踏入了促銷(xiāo)的不歸路。其實(shí)大家都清楚，頻繁促銷(xiāo)無(wú)異于飲鴆止渴，且促銷(xiāo)也非低迷市場(chǎng)的救命稻草。

促銷(xiāo)不僅引發(fā)一輪接一波的價(jià)格戰(zhàn)狂潮，更會(huì)擾亂正常營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)秩序，個(gè)別企業(yè)和商家為降低產(chǎn)品成本粗制濫造、以次充好，可能會(huì)引發(fā)更大的行業(yè)危機(jī)。了無(wú)新意的促銷(xiāo)，加之市場(chǎng)低迷的現(xiàn)狀，已令櫥柜行業(yè)的促銷(xiāo)殺手锏失靈。

促銷(xiāo)，說(shuō)到底就是“價(jià)格戰(zhàn)“的代名詞，從促銷(xiāo)到團(tuán)購(gòu)，從團(tuán)購(gòu)到砍價(jià)會(huì)，盡管不再用促銷(xiāo)之名，卻行促銷(xiāo)之實(shí)，對(duì)品牌的傷害與造成無(wú)序市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的因素依然存在。這樣擾亂市場(chǎng)，養(yǎng)成消費(fèi)者不促銷(xiāo)、不低價(jià)、不購(gòu)買(mǎi)的心態(tài)，也養(yǎng)成了消費(fèi)者進(jìn)店先問(wèn)是否有折扣的“唯價(jià)是圖“的習(xí)慣。這樣也促成了櫥柜廠家以低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為生存之道，“無(wú)低價(jià)，不銷(xiāo)售“甚至“不生存“的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)對(duì)櫥柜產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非有利。

而促銷(xiāo)也帶來(lái)一系列的“后遺癥“，提價(jià)再折扣，原本“明碼標(biāo)價(jià)“的市場(chǎng)基本準(zhǔn)則卻成為櫥柜消費(fèi)者最為懷疑的舉措。

從促銷(xiāo)角度講，健康促銷(xiāo)從大有可為的空間和市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)在身陷囹圄的狀態(tài)，不可謂為櫥柜企業(yè)和商家自食苦果。促銷(xiāo)要向贏得口碑方向靠攏，要向以更優(yōu)品質(zhì)提供更好服務(wù)轉(zhuǎn)變。

或者櫥柜企業(yè)干脆轉(zhuǎn)變方式，與其依靠促銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)，不如在口碑和服務(wù)上多下功夫，靠創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值，靠服務(wù)附加值鑄造品牌，提升產(chǎn)品的正面競(jìng)爭(zhēng)力，逐步擺脫促銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)的泥淖，遠(yuǎn)離無(wú)促不銷(xiāo)的苦海。