自五一小長假以來，家居建材消費有明顯的回暖趨勢。而后疫情時代，家居企業(yè)也在進一步優(yōu)化渠道布局。

家居龍頭企業(yè)歐派截止5月初，已經組織了幾十場線上直播，斬獲頗豐。僅在3月23日收網的“天網云爆”單項直播活動，便收獲了超15萬個訂單。但因為家居行業(yè)低頻消費、長決策、重體驗等諸多特點，直播帶貨這樣的模式對于家居家裝品牌來說不是救命稻草，而是作為一種銷售渠道上的拓展。

其實，線上線下的互補體系能極高效地服務消費者。線上巨大的流量可以引導至線下終端，從而完成消費閉環(huán);而線上的一體化設計更是可以節(jié)約消費者大量的時間成本，線上瀏覽產品、確定風格和價格后，再到線下門店實際體驗，往往更能提升成交率。

因此，歐派致力于線上線下相互配合的全渠道營銷戰(zhàn)略。不僅線上投入大量資源，線下也在擴展各種渠道，從傳統(tǒng)門店到社區(qū)店，從工程到拎包入住業(yè)務再到整裝大家居，歐派的全渠道營銷滲透在方方面面。

此外，歐派從去年開始也在不斷實踐平臺化戰(zhàn)略，這無疑增加了自身的渠道籌  碼。去年，歐派與華為確立雙方在物聯(lián)網生態(tài)和智能家居領域的戰(zhàn)略合作，全面對接華為hilink平臺，實現(xiàn)生態(tài)共贏，為消費者帶來更好的物聯(lián)網解決方案和智能家居體驗。歐派還聯(lián)手慕思共創(chuàng)“慕思·蘇斯”睡眠品牌，開發(fā)滿足用戶需求的寢室用品。今年5月，歐派又聯(lián)手博世家電，實現(xiàn)柜電一體化，為消費者提供一站式整體廚房解決方案。

歐派與諸多頭部品牌資源整合的探索，可以說是實現(xiàn)家居家電產品完美融合，構建全屋生態(tài)場景為用戶量身打造生活方式。而在家居行業(yè)洗牌期，深耕、創(chuàng)新渠道，有效將整裝等新流量整合進自身客戶體系，將促成歐派成為最后的贏家。

（文章來源：中華網，侵刪）