2020年5月13日，定制櫥柜領(lǐng)導(dǎo)品牌歐派櫥柜與全球領(lǐng)先的高端家電品牌博世家電戰(zhàn)略合作簽約儀式在上海隆重舉辦。

歐派家居集團(tuán)櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理劉軍、歐派家居集團(tuán)櫥柜事業(yè)部副總經(jīng)理水申武、博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)總裁唐善達(dá)博士、博西家用電器大中華區(qū)高級(jí)副總裁葉格、博西家用電器(中國(guó))有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶等雙方高層悉數(shù)出席了本次發(fā)布會(huì)。

這一波豪華的博世家電高層出席陣容，從領(lǐng)導(dǎo)層到銷售層，足夠說(shuō)明了歐派櫥柜的份量，說(shuō)明了博世家電對(duì)于此次合作的期待，縱橫全球市場(chǎng)134年的博世集團(tuán)，它的戰(zhàn)略目光自是不會(huì)差。而歐派櫥柜的戰(zhàn)略前瞻性也是異常的敏銳，從1994年其率先引進(jìn)歐洲“整體櫥柜”概念開啟中國(guó)廚房的定制時(shí)代，就可見一斑了。

一個(gè)是定制家居界的龍頭，一個(gè)是高端家電界的翹楚，雙方一握手，就注定了將譜寫一曲家居家電完美融合的生活樂章。雙方將共同探索櫥柜與電器的深度融合，為消費(fèi)者提供一站式整體廚房解決方案，滿足消費(fèi)者高品質(zhì)廚房生活需求。雙方宣布將通過(guò)渠道、產(chǎn)品、服務(wù)多維度開展深度合作，為更多中國(guó)家庭定制“夢(mèng)想廚房”。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，助推平臺(tái)化思維實(shí)踐

表面上這是一次兩大企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的戰(zhàn)略合作，但在范居士看來(lái)，這是以歐派櫥柜為代表的歐派平臺(tái)化思維和實(shí)踐的又一里程碑式的邁進(jìn)，是其從單品類營(yíng)銷向平臺(tái)化整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品提供者向解決方案提供者轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品服務(wù)提供者向平臺(tái)構(gòu)建者轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略布局落實(shí)的重要一步，亦是博世家電由家電向家居拓展的重要一步，歐派櫥柜與博世家電互為支撐。

 △歐派櫥柜與博世家電戰(zhàn)略合作簽約儀式

自去年以來(lái)，歐派的平臺(tái)化思維逐漸明朗，歐派櫥柜也已全面啟動(dòng)終端全渠道營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，正助力整裝渠道的破局成為拉動(dòng)零售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推動(dòng)力。2019年，歐派櫥柜助力實(shí)現(xiàn)全年整裝訂單接單突破6億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)106%，歐派櫥柜的絕對(duì)龍頭地位得以進(jìn)一步夯實(shí)。這一次，歐派櫥柜再次應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，與博世家電達(dá)成合作，力求取得更大的戰(zhàn)略突破。

家居、家電雖是“近鄰”，但二者的核心完全不一樣，就目前的情況而言，家居在于定制，即設(shè)計(jì)，人盡其才是根本，而家電更在于技術(shù)，物盡其用是根本，不管是由家居而家電還是由家電而家居，如果企圖通過(guò)自身來(lái)拓取，都將是一個(gè)極其艱難的過(guò)程，并且不一定能夠做好，這是歐派櫥柜攜手博世家電最基礎(chǔ)的一個(gè)合作點(diǎn)。

正如博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)總裁唐善達(dá)博士所言，歐派櫥柜作為國(guó)內(nèi)整體定制櫥柜的領(lǐng)導(dǎo)品牌，始終致力于為中國(guó)消費(fèi)者“定制中國(guó)好廚房”，這與博世家電‘科技成就生活之美’的品牌主張不謀而合。博世家電可以滿足消費(fèi)者多樣化的廚房功能需求，歐派櫥柜可以提供整體化空間規(guī)劃，雙方的合作將更好地服務(wù)消費(fèi)者。

“柜”＋“電”深度融合，打造一站式整體廚房定制

但是，社會(huì)為什么需要這個(gè)企業(yè)，消費(fèi)者為什么選擇這個(gè)企業(yè)？從本質(zhì)上講，因?yàn)檫@個(gè)企業(yè)滿足了消費(fèi)者的需求。

隨著消費(fèi)主力軍的轉(zhuǎn)移，消費(fèi)觀念發(fā)生了升級(jí)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)廚房功能及設(shè)計(jì)要求的更高了，對(duì)廚房生活品質(zhì)的要求更高了，對(duì)購(gòu)買體驗(yàn)及服務(wù)的要求更高了，廚房已不是簡(jiǎn)單的下廚空間，逐漸上升為人們的精神生活空間，做的是食，沉淀的是愛，棲息的是靈魂。范居士就是這么一個(gè)通過(guò)下廚以舒緩壓力，放松心情的人，不得不說(shuō)，“廚房經(jīng)濟(jì)”正在到來(lái)。能夠消費(fèi)者需求的企業(yè)，自然能夠得到其青睞，而歐派櫥柜發(fā)展的每一步，都在滿足和助推廚房生活的提升。

歐派櫥柜的成立發(fā)展到開啟了定制櫥柜時(shí)代，使得人們的廚房生活愈加的高質(zhì)、高效。如今，歐派櫥柜又開創(chuàng)性推出整合洗滌、備餐、烹飪、收納及智慧環(huán)境廚房五大系統(tǒng)，廚房、 餐廳、 陽(yáng)臺(tái)三大空間的一體化整體空間解決方案，不斷地挖掘更多的空間可能性，使日常中必不可少的廚房生活更加豐富多彩，推動(dòng)中國(guó)廚房革命4.0的進(jìn)化。

廚房4.0時(shí)代下，歐派櫥柜除了不斷完善柜體產(chǎn)品外，同時(shí)通過(guò)歐派品牌廚電的產(chǎn)品研發(fā)及與國(guó)際知名電器品牌合作兩種模式，不斷構(gòu)建和完善廚房電器產(chǎn)品體系，使得櫥柜與電器完美結(jié)合。

地利天時(shí)，歐派攜手博世正是人和

而歐派櫥柜選擇的這個(gè)廚電企業(yè)為何是博世家電？愈130年的歷史沉淀！出手就是一個(gè)值得攜手的實(shí)力例證，冰箱、洗碗機(jī)、廚房電器、煙機(jī)灶具、食物料理系列、烹飪鍋等任何可脫口而出的家電尤其是廚電，博世家電應(yīng)有盡有，并且制造技術(shù)過(guò)硬，創(chuàng)新能力超前。譬如，1933年，在德國(guó)推出博世首款帶壓縮機(jī)的冰箱。1958年，“洗滌、漂洗、脫水全自動(dòng)”的首款博世洗衣機(jī)開始量產(chǎn)，從此洗衣不再是問題。1964年，博世家電推出首款洗碗機(jī)讓辛苦地手動(dòng)洗碗成為歷史等，它的發(fā)展史就是一部解放人們的雙手，使得生活更加輕松的家務(wù)勞作進(jìn)化史。而德國(guó)，本身就是“制造”的代名詞，歐派櫥柜選擇博世家電，這是“地利”。

何為“天時(shí)”？新冠疫情之下，宅家成為了抗疫防疫的首要措施，更為人們創(chuàng)造了一個(gè)極好的回歸家庭，走進(jìn)廚房為家人創(chuàng)造美味的機(jī)會(huì)，讓人們深刻體會(huì)到天倫之樂的美好。家，就是愛存在的載體，而廚房是一個(gè)傳達(dá)愛的重要載體，它正在成為一個(gè)家的中心，美好的廚房生活體驗(yàn)，將會(huì)是更多人的追求。歐派櫥柜此時(shí)一舉布局落子，這步棋走得真是時(shí)候！

接下來(lái)，歐派櫥柜與博世家電的戰(zhàn)略落地，自是“人和”了。就歐派櫥柜本身而言，它是歐派的拳頭品類，就此前披露的2019年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，歐派家居全年?duì)I收135.33億元，而歐派櫥柜貢獻(xiàn)61.93億元，占比高達(dá)45.76%。此外，對(duì)于此次博世家電的戰(zhàn)略入局，歐派櫥柜方面則表示：

當(dāng)前消費(fèi)者在廚房裝修環(huán)節(jié)上，普遍面臨著“東市買櫥柜西市買廚電”，柜電尺寸不匹配，風(fēng)格不統(tǒng)一等諸多問題，真正的“柜”“電”一體化成為廣大消費(fèi)者的熱切呼聲，以實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)整體廚房一步到位的裝修需求。因而，歐派櫥柜開啟了與博世家電的戰(zhàn)略合作，助推一站式整體廚房定制服務(wù)深度融合?；诖舜魏献鳎┦兰译娙盗挟a(chǎn)品將在歐派櫥柜全國(guó)門店進(jìn)行展示，并授權(quán)銷售。消費(fèi)者可以在歐派門店進(jìn)行高品質(zhì)整體廚房場(chǎng)景化體驗(yàn)，享受專業(yè)設(shè)計(jì)師的廚房空間設(shè)計(jì)服務(wù)，以及一站式整體廚房購(gòu)買和專業(yè)售后體驗(yàn)，從而解決時(shí)下的消費(fèi)者廚房裝修痛點(diǎn)，享受更美好的廚房生活。

△歐派家居集團(tuán)櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理 劉軍

目前，歐派櫥柜擁有門店2334家（含櫥衣綜合），這種強(qiáng)大的終端銷售體系組成，保證了歐派櫥柜的銷售底氣，目之所及的“歐派櫥柜”就是一個(gè)個(gè)顯著的品牌曝光投射器，無(wú)聲勝有聲。而博世家電方面，也已陸續(xù)進(jìn)入了北京、上海、江蘇、浙江、廣東等22個(gè)省(市)，就洋品牌輸入而言，這個(gè)輻射強(qiáng)度也是不容小覷的。相信，隨著二者合作的開啟和深入，定將為未來(lái)廚房行業(yè)變遷帶來(lái)重要意義，同時(shí)，櫥柜與廚電在渠道、產(chǎn)品和服務(wù)上都將得到進(jìn)一步融合，打造一個(gè)從設(shè)計(jì)、規(guī)劃、落地到售后的完整服務(wù)閉環(huán)，為更多中國(guó)家庭“定制中國(guó)好廚房”。

歐派的志愿是成為“百年老店”，成為“世界的歐派”，順勢(shì)易為，逆勢(shì)當(dāng)取，這一次，歐派櫥柜重力助推發(fā)展進(jìn)程向前邁進(jìn)了一個(gè)大步！歐派櫥柜與博世家電的強(qiáng)強(qiáng)戰(zhàn)略合作，對(duì)雙方而言，都是一個(gè)再攀新巔的著力巖點(diǎn)；對(duì)消費(fèi)者而言，則是一個(gè)更省心省力省時(shí)的家居體驗(yàn)福音。

(文章來(lái)源：泛家居圈-公眾號(hào)，侵刪)